Քայլ 1 - Բացահայտեք հետազոտական խնդիրը եւ խնդիրները . Շուկայական հետազոտությունները սկսվում են լուծման խնդիրը կամ հարցի պատասխանը:
Սովորաբար կան մի քանի այլընտրանքային մոտեցումներ, որոնք կարող են օգտագործվել շուկայի հետազոտության իրականացման համար:
Քայլ 2 - Ընդհանուր հետազոտական պլանի մշակում. Այս փուլի խնդիրն է անհրաժեշտ տեղեկատվությունը հավաքել ամենաարդյունավետ միջոցը:
Քայլ 3 - Տվյալների կամ տեղեկատվության հավաքագրումը . Այս պահին պետք է հաշվի առնել, թե ինչպես եք ձեռք բերել տեղեկատվությունը (նկատի ունենալով, թե ինչպես են մասնակիցները կապվելու այն հարցումների, հեռախոսազանգերի, մեկ-մեկ հարցազրույցների, եւ այլն):
Քայլ 4 - Վերլուծել տվյալները կամ տեղեկատվությունը . Տեղեկատվության ծավալները կարող են ճնշվել: Այս փուլում դուք պետք է կազմակերպեք տվյալները եւ կրեք այն, ինչը ոչ կարեւոր է:
Քայլ 5 - Ներկայացրեք կամ տարածեք արդյունքները . Ձեր լսողներին իմանալու համար `իմանալով, թե ինչպիսի արդյունքներ են կիրառելի, նախքան ձեր բացահայտումները հրապարակելը, դուք պետք է իմանաք, թե որ արդյունքները եք ուզում տարածել:
Քայլ 6 - Օգտագործեք արդյունքները որոշում կայացնելու համար . Քանի որ շուկայական հետազոտության արտաքին սպառողները կարող են ճիշտ, պատշաճ կամ ամբողջությամբ օգտագործել արդյունքները, դուք պետք է հաշվի առնեք լավ շուկայի հետազոտության հատկանիշները:
Քանակական շուկայական հետազոտությունների որոշման աջակցության գործիք
Հետեւյալ վիճակագրական մեթոդները կօգնեն ձեզ ստանալ A- ից Z- ի հետազոտական գործընթացում:
- Բազմակի ռեգրեսիա - Այս վիճակագրական ընթացակարգը օգտագործվում է հավասարման գնահատման համար առավելագույն տեղավորմամբ `բացատրելու համար, թե ինչպես կախված փոփոխականի արժեքը փոփոխվում է որպես մի շարք անկախ փոփոխականների արժեքներ: Պարզ շուկայի հետազոտության օրինակն է գովազդի լավագույն պիտանիության գնահատումը `նայելով, թե ինչպես է վաճառքի եկամուտը (կախված փոփոխվողը) փոփոխվում է գովազդի, գովազդի տեղադրման ծախսերի եւ գովազդի ժամանակների հետ կապված:
- Discriminant վերլուծություն - Այս վիճակագրական տեխնիկան օգտագործվում է մարդկանց, ապրանքների կամ այլ տարանբուքների դասակարգման համար, երկու կամ ավելի կատեգորիաների մեջ: Շուկայական հետազոտությունները կարող են կիրառել խտրական վերլուծություններ մի շարք եղանակներով: Մեկ պարզ օրինակ է տարբերակել, թե գովազդային ալիքները առավել արդյունավետ են տարբեր ապրանքատեսակների համար:
- Գործոնների վերլուծություն - Այս վիճակագրական մեթոդը օգտագործվում է որոշելու, թե որոնք են միջերորդ փոխկապակցված փոփոխականների ավելի լայն շրջանակի ամենակարեւոր հիմքերը : Այն իրավիճակում, երբ բազմաթիվ փոփոխականներ փոխկապակցված են, գործոնների վերլուծությունը բացահայտում է, թե հարաբերությունները ամենաուժեղն են: Շուկայական հետազոտողը, ով ցանկանում է իմանալ, թե ինչպիսի փոփոխականների (կամ գործոնների) համադրությունը առավել սպառող է սպառողի որոշակի տեսակին, կարող է գործոնային վերլուծություն կիրառել `նվազեցնելով տվյալները մի քանի փոփոխականների համար:
- Կլաստերային վերլուծություն - Այս վիճակագրական ընթացակարգը օգտագործվում է առանձին առարկաների առանձին խմբերում, որոնք փոխկապակցված են, բայց նաեւ համեմատաբար միատարր են սահմանադրության մեջ: Այս գործընթացը նման է այն բանի, ինչ տեղի է ունենում շուկայական սեգմենտինգում, երբ շուկայական հետազոտողը շահագրգռված է այնպիսի նմանությունների հետ, որոնք հեշտացնում են սպառողների խմբերը հատվածների մեջ, ինչպես նաեւ շահագրգռված են այն շուկայական հատվածները դարձնող հատկանիշներով:
- Համատեղ վերլուծություն - Այս վիճակագրական մեթոդը օգտագործվում է սպառողների նախապատվությունները բացելու տարբեր մարքեթինգային առաջարկների առումով: Երկու չափսերը հետաքրքրում են շուկայական հետազոտողին ` համակցված վերլուծության մեջ , յուրաքանչյուր հատկանիշի ենթադրվող օգտակար գործառույթներում եւ նախընտրելի հատկանիշների համեմատաբար կարեւորությունը սպառողներին:
- Բազմաչափ չափաբերում - Այս կատեգորիան ներկայացնում է մրցակցող բրենդերի կամ արտադրատեսակների ընկալման քարտեզներ արտադրելու համար օգտագործվող տեխնիկայի համաստեղություն: Օրինակ, բազմաշերտ մասշտաբով ապրանքանիշերը ցուցադրվում են այն հատկանիշների մի տարածքում, որտեղ ապրանքանիշերի միջեւ հեռավորությունը տարբերություն է ներկայացնում : Շուկայական հետազոտությունների բազմամշակութային մասշտաբի օրինակ կարող է ցույց տալ միայնակ սուրճի արտադրողները `K-cups ձեւով: Տարբեր K-cup- ի բրենդերը կարող են arrayed բազմաչափ տարածության հատկանիշներով, ինչպիսիք են ուժը խորովածի, բուրավետ եւ մասնագիտացված տարբերակների, բաշխման ալիքների եւ փաթեթավորման տարբերակները: