Մարկետինգի հաջողության չափումը հազարամյակներ
- Արդյոք հազարամյակներ իսկապես տարբերվում են այլ սերնդի վրա հիմնված կատեգորիաներից սպառողներից:
- Մարկետինգի որ ձեւը ամենաշատն է Millennials- ի համար. Հեռուստատեսային գովազդ կամ թվային սարքերում գովազդ:
- Հնարավոր է, որ Հազարամյակի մարտահրավերները կարողանան ձեռք բերել կամ զբաղվել բրենդերի հետ `մոտեցումներով, որոնք յուրահատուկ են եւ նախատեսված են հենց այս թիրախային շուկայի հատվածի համար:
Ընդհանուր գովազդը արդյունավետության չափանիշներ
Մի քանի տասնամյակ անց comScore- ը հետազոտություն է անցկացրել ավելի քան 500,000 կանանց հետ `չորս սերունդից: Գենետիկական կատեգորիաները սովորաբար ընդունված են եւ ներառում են.
- Millennials - Մարդիկ, ովքեր 16-29 տարեկան են
- Generation X կամ GenXers - Մարդիկ, ովքեր 30-ից 44 տարեկան են
- Baby Boomers - Մարդիկ, ովքեր 45-ից 59 տարեկան են
- Մեծահասակներ - 60 տարեկանից բարձր տարիքի մարդիկ
Գովազդի արդյունավետության չափման համար օգտագործված որոշ ընդհանուր չափանիշներ ներառում են հիշել հիշողությունը, սպառողների ներգրավվածությունը գովազդի հետ եւ գովազդի ազդեցությունը իրական գնումների վարքի վրա: ComScore- ն ուսումնասիրել է հեռուստատեսային գովազդի համոզիչ ազդեցությունը սպառողների վրա `օգտագործելով« Ընտրության բաժինը »գույքային միջոցը:
Ընտրության չափանիշի բաժինը ցույց է տալիս, որ ապրանքի վերաբերյալ գովազդի ազդեցության հետեւանքով արտադրանքի նկատմամբ սպառողների ընտրության փոփոխությունը:
Հեռուստատեսային գովազդի ազդեցությունը սպառողական գնումների ընտրության վրա հետեւում է աստիճանների աստիճանի օրինակին, որն ավելի համոզիչ ազդեցություն է ունենում ավելի մեծ թվով սպառողների համար, որոնց անդամներն ավելի հին են: Ստորեւ ներկայացված է արտադրանքի վերաբերյալ հեռուստատեսային գովազդ դիտելուց հետո ապրանքի նախընտրած չորս սերնդի կատեգորիայի յուրաքանչյուր սպառողների թվաքանակի միջին աճը:
- Millennials = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Մեծահասակ = 6.6
Թեեւ հեռուստատեսային գովազդի համոզիչ ազդեցության օրինակն ակնհայտ է comScore հետազոտության մեջ, որոշ փորձագետներ պնդում են, որ ազդեցությունը պայմանավորված է սպառողների կյանքի փուլերով, այլ ոչ թե սերնդի խմբի անդամների բնորոշմամբ , որոնք կպահպանեն իրենց տարիքը եւ տեղափոխվել այլ սերունդների կատեգորիաներ:
Watch Millennials- ի համար, ովքեր գայթակղում են գովազդը եւ հիշում դրանք
ComScore- ի հետազոտության հիմնական չափորոշիչներից մեկը գովազդի ետ վերադարձավ: Հաշվարկի երկու տեսակ են `Անմիջապես հետ կանչելը եւ հետաձգվելը:
- Գովազդի անմիջապես հետ կանչումը չափվել է գովազդի դիտումից մոտավորապես 15 րոպե հետո:
- Գովազդի հետաձգման հետաձգումը չափվել է հեռուստատեսային գովազդը դիտվելուց երեք օր անց:
Անմիջապես հիշեցման մետրը նախատեսված է հեռուստատեսության գովազդի արդյունավետությունը գրավելու համար հեռուստադիտողների ուշադրությունը գրավելու համար: Սա նշանակում է, որ գովազդը գնահատվում է այն բանի համար, թե որքանով է դա վերաբերում առաջատարին բոլոր աղմուկը եւ աղմուկը, որոնք կարող են առաջանալ, երբ սպառողները հեռուստացույց դիտում են: Գովազդատուները վերաբերում են այս գովազդի արդյունավետության չափմանը `որպես գովազդային ընդմիջում:
Հեռուստատեսային գովազդը հեռուստադիտողների կողմից հետաձգված հիշեցումը ցույց է տալիս, թե որքանով է գովազդը հեռուստադիտողներին թողնում երկարատեւ կամ հիշարժան տպավորություն:
ComScore- ի հետազոտություններում հեռուստատեսային գովազդը դիտող մարդկանց արձագանքները տարբեր են սերունդների խմբերի վրա: Millennials- ն ապացուցում է ավելի ցածր գովազդային արձագանք, քան մյուս սերնդի խմբերին: Այս ելքի արդյունքում կարող են խաղալ մի քանի դինամիկա:
Ընտրության համաձայն, Հազարամյակներ յուրաքանչյուր ուշադրություն են բաժանում մի շարք գործողությունների եւ շահերի միջեւ ցանկացած ժամանակ: Millennials հաճախ միաժամանակ մի քանի թվային սարքերով զբաղվում են: Օրինակ, Հազարամյա սպառողը կարող է հեռուստացույց դիտել, օգտագործել իր գրասալիկը եւ հետեւել բոլոր տեքստերին մեկ նիստում:
Հազարամյակների նկարագրությունները հաճախ հաղորդվում են, որ դա տեղի է ունենում, քանի որ երիտասարդ սպառողները ուշադրություն են դարձնում կամ գերիշխող խտրականություն ունեն եւ պահանջում են թվային բովանդակություն, որը ուշադրություն է գրավում, յուրահատուկ կամ շատ զվարճալի:
Երբ Հազարամյա աստղերը ուշադրություն են դարձնում գովազդի վրա, նրանք, հավանաբար, հիշում են այն ավելի երկար, քան մյուս սերունդների անդամները:
Աղբյուրը `
- > Crang, D. (2012, հունվար): Հաջորդ սերնդի ռազմավարությունը գովազդի համար Հազարամյակի մարտահրավերներին: comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009): Ինչպես ենք կանխատեսում գովազդը եւ ներգրավվածությունը: Աշխատանքային թղթերի շարքը: Կառավարման դպրոց, Բաղնիքի համալսարան:
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, հուլիսի 29): Գովազդում երաժշտության հզորությունը բացելու համար: ԶԼՄ եւ ժամանց, Nielsen Entertainment: