Շուկայական հետազոտությունները փաստ չէ
Տնօրենները եւ բիզնեսի որոշումներ կայացնողները միշտ չէ, որ կարող են շուկայի հետազոտության առնչությամբ տեղեկացված հեռանկարներ ունենալ:
Որոշ մենեջերների համար, ովքեր սահմանափակ գիտելիքներ են ձեռք բերել հետազոտական նախագծման եւ գիտական տեսական ֆոնին, շուկայական հետազոտությունները փաստացի գտնում են ձգտում: Այս ղեկավարները եւ գործարար որոշումներ կայացնողները պահանջում են շուկայական հետազոտություն որոշակի եւ հաճախ ծանոթ ձեւաչափով: Սակայն նրանք սովորաբար չեն հասկանում, թե արդյոք հետազոտության խնդիրը խոհուն քննարկման կարիք ունի:
Երբ շուկայագետները վերադառնում են ձգձգվող նյութերի հետ, որոնք ձգձգված բողոքի ակցիայից հետո եւ հաճախ փորձում են բացատրել նման սխալ պատկերացումների անհամապատասխանությունները, նրանք հաճախ հուսադրվում են: Հարցաթերթիկները միասին կախված են, նմուշները նետվում են միասին , եւ հարցազրույցները վատ են իրականացվում: Վերջապես, զեկույցները լցված են հետազոտության սահմանափակումներով եւ լրացուցիչ միջոցների դիմումներով եւ ավելի շատ ժամանակ են տարածվում: Զարմանալի չէ, որ նման կառավարիչը եզրակացնում է, որ փաստահավաքությունը սահմանափակ օգտագործման է, ճիշտ այնպես, ինչպես նա միշտ կասկածում էր:
Դուք ստանում եք այն, ինչ վճարում եք, նույնիսկ շուկայի հետազոտության մեջ
Շուկայական հետազոտողների տրամաբանությունը, ինչպես շատ մասնագիտությունների մեջ, կներկայացնի իրենց ընկալված արժեքը այն ընկերությանը, որը վարձում է նրանց: Երբ շուկայի հետազոտողները ստանում են ցածր վարձատրություն եւ շուկայական հետազոտություն, որպես հիմնականում հոգեւոր գործունեության տեսք, հետազոտության արդյունքներն ամենայն հավանականությամբ արտացոլում են Նոր Քոքսի արդյունքները:
The Coca-Cola ընկերությունը չի բացահայտել ճշգրիտ հետազոտական խնդիրը, քանի որ Coca-Cola- ի մարքեթինգի թիմը կենտրոնացած էր համով եւ ոչ թե ապրանքանիշի վրա: Սակայն Coca-Cola- ի սպառողները իրենց բրենդով զբաղվում են եւ, որպես այդպիսին, չեն ցանկացել փոխել իրենց սիրած ըմպելիքը:
Եթե դա երեքշաբթի, ապա դա պետք է լինի Բելգիա
Ժամանակացույցը շուկայական հետազոտության մեջ ամեն ինչն է: Երբեմն հետազոտության արդյունքներն ուշանում են շուկայում տեղի ունեցած փոփոխությունների համար: Երբեմն հայտնաբերումները սխալ են: Երբ բիզնեսի ղեկավարները կամ որոշում կայացնողները անհամբերությամբ են հանդես գալիս շուկայական հետազոտությունների նախագծի համար, նրանք կարող են կիրառել ճնշում, որը հանգեցնում է տվյալների վաղաժամ ազատման եւ անորոշ արդյունքների: Դա ողջամիտ է կառավարիչների եւ գործարար որոշումների կայացման համար, որպեսզի ակնկալեն ճշգրիտ եւ հստակ հետազոտական արդյունքներ: Բայց միշտ չէ, որ ողջամիտ են, որ երեկվա կամ վաղվա այդ արդյունքներն ակնկալեն: Ինչպես նաեւ նրանք կարող են, շուկայի հետազոտողները պետք է հանդես գան միասնական մշակված հետազոտական պլանի համար , որը կհստակեցնի ողջամիտ ավարտի ամսաթիվը:
Ինչ կարող է ճիշտ լինել Լավ շուկայի հետազոտության չափանիշները
- Գիտական մեթոդ - Երբ շուկայական հետազոտություններում օգտագործվում է քանակական հետազոտական մոտեցում, կիրառվում են ապացույցի վրա հիմնված, փորձարարական մեթոդների սկզբունքներն ու ընթացակարգերը: Դրանք ներառում են համակարգված եւ մանրակրկիտ դիտողություն, համապատասխան նմուշառման ընթացակարգեր, վարկածների ձեւակերպում եւ փորձարկում, կանխատեսում եւ կանխատեսում եւ փորձնական փորձարկում: Նույնիսկ այն ժամանակ, երբ շուկայական հետազոտությունը մոտեցում է որակական մոտեցման, ապացուցված, հաստատված եւ սովորական հետազոտական մեթոդներ են կիրառվում:
- Գիտահետազոտական ստեղծագործականություն - Շուկայական հետազոտությունները պետք է լինեն նորարարական եւ պահպանվեն տեղեկատվության ստեղծման եւ փոխանակման, այդ թվում, շուկայական հետազոտությունների տեղեկատվության բռնած տեխնոլոգիաներով :
- Բազմակի մեթոդներ - Շուկայական ամենաուժեղ եւ ամենահավանական հետազոտություններից ոմանք օգտագործում են հետազոտության խնդիրներին վերաբերող բազմաթիվ մոտեցումներ: Շուկայական հետազոտությունների սպառողների վստահությունը մեծանում է, երբ հետազոտության արդյունքը հաստատվում է բազմաթիվ մեթոդներով :
- Մոդելների եւ տվյալների փոխկապվածությունը - Շուկայական հետազոտությունների մեկնաբանումը բխում է հիմքում ընկած մոդելներից, տեսական հեռանկարներից եւ փիլիսոփայական հիմնավորումներից, որոնք առաջնորդվում եւ տեղեկացնում են հավաքված տվյալների տեսակը եւ տեղեկատվության հավաքման եւ վերլուծության համար օգտագործվող մեթոդները :
- Տեղեկատվության արժեքը եւ արժեքը> - Շուկայի հետազոտողները ձգտում են գնահատել տեղեկատվության արժեքն ու արժեքը: Հետազոտության սպառողների ընկալումները կարեւոր գնահատական են այս գնահատման մեջ, քանի որ դրանց ընդունման եւ արդյունքների վրա իրենց պատրաստակամությունը արժեք ունի, թեեւ դա կարող է դժվար լինել չափման համար: Քանակական շուկայական հետազոտության համար տվյալների տվյալների արժանահավատությունն ու հուսալիությունը ավելացնում են գնահատումը. որակական շուկայական հետազոտությունների համար տեղեկատվության հավաստիությունը արժեք ունի:
- Առողջ թերահավատություն - շուկայի հետազոտողները զգոն են նյարդայնացնում, որ մարքեթինգի առասպելները կարող են հավերժացնել: Շուկայական հետազոտողները հայտնի են, որ շուկայական հետազոտությունների ղեկավարների եւ այլ սպառողների կողմից փոխանցված գլիբ ենթադրությունների համար առողջ կասկածներ են առաջանում, թե ինչպես է աշխատում շուկան: Շուկայի հետազոտողները տեղյակ են եւ պահպանում են ավանդական իմաստության դեմ, մասնավորապես վաճառքի թիմերից, որոնք պնդում են, որ շուկայական հետազոտությունները չեն կարող իրենց նոր հաճախորդների կամ պոտենցիալ հաճախորդների մասին նոր բան ասել:
- Էթիկական մարքեթինգ - Արդյունավետ շուկայական հետազոտությունը ձեռնտու է ինչպես հաճախորդներին, այնպես էլ ընկերությունը շուկայական հետազոտությունների իրականացմանը : Շուկայական հետազոտողները պահպանում են ստանդարտներ, որոնք նվազեցնում են շուկայական հետազոտության տվյալները չարաշահելու հեռանկարը: Շուկայական հետազոտությունների վերաբերյալ սպառողների ընկալումները հիմնականում մտահոգիչ են այն շուկայի հետազոտողների համար, ովքեր աշխատում են սպառողներին սպառնացող ռեժիմների դեմ, գաղտնիության անօրինական խախտումներով եւ գաղտնի վաճառքի գաղտնիքները, որոնք մարկետինգային հետազոտություն են իրականացնում: