- Քայլ 1 - Բացահայտեք հետազոտական խնդիրը եւ խնդիրները
- Քայլ 2 - Ընդհանուր հետազոտության պլանի մշակում
- Քայլ 3 - հավաքեք տվյալները կամ տեղեկությունները
- Քայլ 4 - Վերլուծել տվյալները կամ տեղեկությունները
- Քայլ 5 - Ներկայացրեք կամ տարածեք արդյունքները
- Քայլ 6 - Օգտագործեք արդյունքները որոշման կայացման համար
Շուկայական հետազոտությունների երկրորդ երկիրը, Զարգացնել ընդհանուր հետազոտական պլանը , հանդիսանում է ավելի բարդ քայլերից մեկը, քանի որ այն պարունակում է մի քանի հստակ բաղադրիչ: Այս բաղադրիչներից մեկն էլ որոշում է, թե ով կարող է տրամադրել այնպիսի տեղեկատվություն, որը շատ կարեւոր է հետազոտական հարցերի եւ այլընտրանքային բիզնես որոշումների համար: Այս խնդիրը ներառում է նմուշառման պլանի կառուցում, որը կապահովի տվյալների հավաքագրումը ընդհանուր թիրախային բնակչության ներկայացուցիչը:
Նմուշառման պլանի մշակումը հետեւում է հետազոտական մոտեցման ընտրությանը եւ այն գործիքներին, որոնք կօգտագործվեն տվյալների հավաքման համար : Ընտրանքների հայտնաբերման եւ ձեռքբերման գործընթացներում առկա գործընթացները հայտնի են որպես հավաքման պլան : Նմուշային միավորը պոտենցիալ հետազոտության մասնակիցների կամ հարցվողների խումբն է, որոնցից ընտրվելու է նմուշառման շրջանակը եւ վերջապես ընտրվելու է նմուշը :
Հետագայում մշակվել է հեռանկարային ընտրանքային ծրագիր, եւ ընտրանքի շրջանակն արդեն հաստատվել է, ապա շուկայական հետազոտողը հայտնվում է, թե ինչպես պետք է շփվեն եւ շփվեն մասնակից խմբի հետ, որը, կարծես, հետազոտության ծրագրի համար լավագույնն է: Տարբեր գործնական եւ գործընթացի պատճառների համար անխուսափելի է, որ խմբի յուրաքանչյուր անդամ, ի սկզբանե ընտրանքի շրջանակի մասը, ի վերջո չի ներգրավվի նմուշի մեջ:
Օրինակ, պատահական նմուշառումն այն գործընթացն է, որը սահմանում է նմուշառման համար ընտրված նմուշառման շրջանակի անդամները : Նմուշառման շրջանակի որոշ անդամներ ընտրված չեն ընտրանքի համար, քանի որ պոտենցիալ մասնակիցները նախ պետք է համաձայնել մասնակցելու ուսումնասիրությանը, եւ երկրորդ `այդ համաձայնությունը պետք է հիմնված լինի նրանց հարմարավետության վրա` հետազոտական պայմանների եւ դրանց տրամադրված համաձայնության տրամադրման վրա:
Նախնական պլանի ստեղծման երեք հիմնական որոշումները
Նմուշառման միավոր եւ նմուշառման շրջանակ - առաջին որոշումը, որը շուկայի հետազոտողը պետք է կատարի, նմուշառման շրջանակն է որոշելու համար: Այս քայլը կատարելու համար շուկայի հետազոտողը պետք է սահմանի թիրախային բնակչությունը: Այսինքն, պետք է պատասխանել հարցին. Ով է մասնակցելու հետազոտությանը:
Նմուշառման միավորից մշակվում է նմուշառման շրջանակ, որի հիմնական նպատակն է ապահովել, որ թիրախային բնակչության յուրաքանչյուր անդամ ունի նմուշառման հավասար հնարավորություն : Այնուամենայնիվ, այս դիտարկումը որակական հետազոտության անցկացման պայման չէ, քանի որ հավասար հնարավորության չափանիշը վերաբերում է ապացույցի վրա հիմնված հետազոտությանը, որի հիփոթեքը փորձարկվում է: Այս հետազոտությունը, որն անխուսափելի քանակական է, հիմնված է պոզիտիվիստական գիտական ավանդույթների վրա:
Հավանական ընտրանքի մոտեցման օրինակներից մեկը պատահական ընտրանքային նմուշառումն է :
Նմուշի չափը . Երկրորդ որոշումը, որը շուկայի հետազոտողը պետք է կատարի, կապված է ընտրանքի չափի հետ: Հարցն այն է, որ պետք է պատասխանել, թե որքան մարդ կմասնակցի հետազոտությանը: քանակական հետազոտություններում, նպատակն է հասնել նպատակային բնակչության ներկայացուցչական նմուշին, եւ դա կարելի է լավագույնս հասնել ընտրանքի չափի, վստահության մակարդակների եւ վստահության միջակայքերի քննարկման միջոցով:
Ընդհանուր առմամբ, նմուշների մեծ մասը, ավելի հուսալի կլինի հետազոտության արդյունքները, եւ, սովորաբար, այնքան ավելի շատ արդյունքներ կարող են ընդհանրացված լինել թիրախային բնակչությանը քանակական հետազոտական նախագծում: Բանաձեւի կանոնն այն է, որ նմուշը ապահովում է բավարար հուսալիություն, երբ թիրախային բնակչության մեկ տոկոսից պակաս, մասնակցում է հետազոտության ուսումնասիրությանը:
Խնդիրն այն է, որ նմուշառման կարգը պետք է վստահելի եւ խստորեն իրականացվի:
Նմուշառման ընթացակարգ - Ընտրանքային պրոցեդուրաների երկու հիմնական տեսակ կա. Հավանական հավանական ընտրանք եւ ոչ հավանական ընտրանք: Քանակական հետազոտության համար նպատակային բնակչությունից կազմված հավանականության նմուշ է, որոշակի վիճակագրական նկատառումներով հաշվարկելու համար: Հավանականության նմուշը բացահայտում է նմուշառման սխալի հետ կապված վստահության մակարդակները կամ վստահության սահմանները:
Հավանական նմուշառումը կարող է վտանգավոր լինել ռեսուրսների վրա (ներառյալ ժամանակը, գումարը եւ փորձաքննությունը), բայց դա թույլ է տալիս շուկայի հետազոտողին չափել սխալ ընտրանքը: Ոչ հավանականության նմուշառման ընթացակարգերը կարող են շատ օգտակար տվյալներ եւ, ի վերջո, շուկայի պատկերացումները: Որպես որակական հետազոտություն եւ քանակական հետազոտություններ, կան հավանականության եւ ոչ հավանականության նմուշառման ընթացակարգի կողմնակիցներ եւ քննադատներ:
Տարբեր մեթոդներ եւ մեթոդներ կներկայացնեն տվյալների տարբեր ձեւեր եւ կարեւոր է ապահովել, որ նմուշառման ընթացակարգերը համապատասխանի այնպիսի տեսակի տվյալների, որոնք անհրաժեշտ են հետազոտական հարցերին պատասխանելու համար:
Նախքան հետազոտության երեք պլանավորումը տեղափոխելը, կարեւոր է դիտարկել նմուշառման պլանի մի մասը, որը զբաղվում է գիտահետազոտական շրջանակի համար ընտրված անձանց հետ շփվելու հետ, որպեսզի նրանց մասնակցությունը հետազոտությանը:
Աղբյուրները
Կոտլեր, Պ. (2003): Մարքեթինգի կառավարում (11-րդ հրատարակություն): Upper Saddle River, Նյու Ջերսի: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., եւ Seckel, J. (1997): Շուկայի ուսումնասիրություն. Reading, MA: Addison-Wesley: