Քայլ 1 - Բացահայտեք հետազոտական խնդիրը եւ խնդիրները
Քայլ 1-ի նպատակը
Շուկայական հետազոտությունների գործընթացը բաղկացած է վեց տարբեր փուլերից կամ քայլերից: Շուկայական հետազոտությունների առաջին փուլի խնդիրն այն է, որ հետազոտությունը կանդրադառնա խնդիրը:
Սա ներառում է որոշման տարբերակները եւ հետազոտության նպատակները: Առաջին կարմրության մեջ սա կարծես հեշտ քայլ է: Միթե մարքեթինգային խնդիրները հեշտ չէ տեղում եւ հեշտ ձեւակերպել: Սկսած հետազոտական նախագիծը ընկնում է կատեգորիայի նկարագրված, քանի որ այն ավելի հեշտ է, քան այն:
Կարեւոր է ոչ թե շուկայական հետազոտության խնդիրը սահմանել չափազանց նեղ կամ չափազանց լայն: Առաջին դեպքում շուկայական հետազոտողը կարող է գտնել, որ փաստացի խնդիրը բաց է թողել, քանի որ ուշադրությունը շատ նեղ է: Կամ նույնիսկ եթե ճիշտ հետազոտության հարցն ուղղվել է, այլ կարեւոր փոփոխականներ չեն կարող համարվել, օրինակ , այլ մրցակիցների կողմից պատճենահանման կանխարգելման խոչընդոտներ: Երկրորդ դեպքում, չափազանց մեծ արժեք ունեցող տեղեկատվությունը, հավանաբար, հավաքվելու է, եւ այդ տվյալների մեծ մասը երբեք չի օգտագործվի: Տեղեկատվությունը պարզապես բավականաչափ չօգտագործված խնդիր է:
Կարեւոր է գիտակցել, որ միշտ չէ, որ հնարավոր է իմանալ քաղցր տեղը ծավալների տեսանկյունից մինչեւ տվյալների հավաքագրումը սկսվել է կամ ժամանակի ընթացքում ընթացքի մեջ է:
Որակյալ հետազոտության խնդրի մասին հայտարարության փոփոխությունը պարտադիր չէ, որ արտացոլի վատ պլանավորումը: Իրականում դա կարող է ցույց տալ նոր ուսումնառությունը եւ որակական հետազոտության կրկնվող բնույթը:
Ինչու Պրոբլեմի հայտարարությունը օգտակար է
Հետազոտության ուղղորդման համար խնդրի վերաբերյալ հայտարարություն գրելը գործնական եւ կարեւոր է:
Խնդիրն ակնհայտորեն պատմում է այն մասին, թե ինչ է նախատեսվում իրականացնել հետազոտությունը, ուստի այն շատ գործնական քայլ է, հետազոտությունների անցկացման համար օգտագործվող ռեսուրսներ ձեռք բերելու առումով: Խնդիրը գրելը կարեւոր է, քանի որ այն ցույց է տալիս, թե որքանով է բաց կամ փակ հետազոտությունը կարող է լինել նրա մոտեցումը:
- Բաց հետազոտությունը կապված է որակական հետազոտական մոտեցումների հետ եւ փակ հետազոտությունները կապված են քանակական հետազոտության մոտեցումների հետ:
- Քանակական հետազոտությունը նպատակ է հետապնդում պարզել հարաբերությունը մի շարք փոփոխականների միջեւ:
- Որակյալ հետազոտությունը նպատակ ունի հասկանալ մի երեւույթի մասին:
Շուկայական հետազոտական նախագիծը փորձում է լրացնել ինչ-որ բացը մի երեւույթի մասին գիտելիքի մեջ: Պայմանական հետազոտություններում այս խնդիրը սկսվում է պաշտոնական գրականության վերանայման հետ: Շուկայական հետազոտություններում հետազոտության հարցերը հակված են ներքին հաճախորդներին, թե ինչպես հասնել որոշակի մարքեթինգային նպատակին կամ այլին:
Ինչպես շուկայի հետազոտողները բացահայտել են նշանակալի հետազոտական հարցեր
Գիտելիքի բացը բացահայտելու լավագույն տարբերակներից մեկն այն է, որ բոլոր այն հարցերը, որոնք շուկայական հետազոտողը կամ ուրիշներն ունեն հետազոտության թեման կամ իրավիճակը: Երբ հարցերի հոսքը քերվում է մի ծակոտի, ժամանակն է փնտրել այնպիսի կատեգորիաներ, որոնցում հարցերը կարող են խմբավորվել:
Դրանք դառնում են ենթասպաներ: Կամ ենթակատեգորիա ստեղծելու նախքան կամ հետո, փնտրեք գերակշռող հարց: Այս գերխնդիրը լինելու է խնդրի մասին հայտարարության կամ հետազոտության հարցի առաջին նախագիծը:
Գիտական հետազոտությունների եւ շուկայի հետազոտության միջեւ կարեւոր տարբերություն այն է, որ հետագայում որոշում կայացվի: Բիզնեսի որոշումներից հետադարձ քարտեզագրում կարող են օգնել բիզնեսի ղեկավարին եւ շուկայագետին նույն էջում գտնվել հետազոտության առաջնահերթությունների եւ նպատակների վերաբերյալ: Ասված է, որ շուկայական հետազոտությունների նախագիծը սովորական չէ, որ հետազոտական, նկարագրական կամ պատճառաբանական, այլ ոչ թե որոշումների քարտեզագրված հետազոտություն:
- Հետազոտական շուկայական հետազոտությունը նպատակ է հետապնդում տրամադրել մարքեթինգային խնդրի բնույթը, գաղափարներ ներկայացնել կամ առաջարկել մի շարք հնարավոր լուծումներ: Այսպիսով, նրանք կարող են վարել բիզնես որոշումների նույնականացումը:
- Սովորական շուկայական հետազոտությունները կարող են փորձել որոշել մարքեթինգային փոփոխության մեծությունը:
- Որոշ շուկայական հետազոտություն փորձարարական է եւ նպատակ ունի ստուգել պատճառահետեւանքային հարաբերություններ:
Հետազոտության վեց քայլերը
- Քայլ 1 - Բացահայտեք հետազոտական խնդիրը եւ խնդիրները
- Քայլ 2 - Ընդհանուր հետազոտության պլանի մշակում
- Քայլ 3 - հավաքեք տվյալները կամ տեղեկությունները
- Քայլ 4 - Վերլուծել տվյալները կամ տեղեկությունները
- Քայլ 5 - Ներկայացրեք կամ տարածեք արդյունքները
- Քայլ 6 - Օգտագործեք արդյունքները որոշման կայացման համար
Աղբյուրները
- > Կոտլեր, Պ. (2003): Մարքեթինգի կառավարում (11-րդ հրատարակություն): Upper Saddle River, Նյու Ջերսի: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- Glesne, C. եւ Peshkin, A. (1992): Դառնալով որակյալ հետազոտողներ. Ներածություն: White Plains, NY: Longman Publishing Group- ը:
- Lehmann, DR Gupta, S., եւ Seckel, J. (1997): Շուկայի ուսումնասիրություն. Reading, MA: Addison-Wesley: