Խոշոր մեդիա մարտավարությունը, որն օգտագործվում է արդի գովազդում, հասնելու սպառողներին
Գովազդը դարձել է բավականին բարդ հաղորդակցության ձեւ, որը բառացիորեն հազարավոր տարբեր ձեւերով բիզնեսի համար սպառողին ուղերձ է ստանում: Այսօրվա գովազդատուները իրենց տրամադրության տակ ունեն մեծ ընտրություն: Ինտերնետը մենակ է ապահովում դրանցից շատերը, բրենդավորված վիրուսային տեսահոլովակների, պաստառների, գովազդային նյութերի, հովանավորվող կայքերի, ֆիրմային զրուցարանների եւ շատ ավելին:
Ահա թե ինչ է ներկայում առկա ձեր լրատվամիջոցների զինանոցում:
Առցանց գովազդ (aka Digital)
Եթե դուք տեսնում եք գովազդը ինտերնետով, ապա այն դասակարգվում է որպես առցանց գովազդ: Փաստորեն, այս էջում կան գովազդներ, եւ շատ այլ կայքեր, որոնք այցելում եք, քանի որ դրանք ինտերնետի հիմնական եկամտաբեր վարորդն են: Գովազդի մեկ այլ պողոտա հայրենի գովազդն է, որը հին տպագիր գովազդը թվային տարբերակն է, եւ հովանավորվող բովանդակությունը աճում է թռիչքներով եւ սահմաններով:
Ֆեյսբուքի եւ Snapchat- ի գովազդներից մինչեւ BuzzFeed- ի եւ Reddit- ի հետ համագործակցությունը, օնլայն է միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդների հասնելու ամենաարագ, ամենահեշտ ճանապարհը:
Բջջային հեռախոս եւ բջջային գովազդ
Գովազդի համեմատաբար նոր ձեւը, համեմատած մյուսների հետ, բայց մեխանիկական խառնուրդին տիրապետողը օգտագործում է բջջային հեռախոսներ, iPad- ներ, Kindles եւ այլ շարժական էլեկտրոնային սարքեր `ինտերնետ կապով: Բջջային գովազդի ընթացիկ միտումները ներառում են սոցիալական լրատվամիջոցների հիմնական օգտագործումը, ինչպիսիք են Twitter, Instagram, Snapchat եւ Facebook- ը:
Հենց հիմա, դա խստաշունչ ընկույզն է ճեղքել: Նման գովազդը ոչ միայն կործանարար է, այլեւ կարող է թողնել հաճախորդներին շատ վատ ցանկությամբ: Եթե դա անեք, դա ճիշտ է: Որոշ ժամանակահատվածում հայրենի գովազդը բարիքի մեջ մտնելու լավ միջոց էր, բայց նույնիսկ այն խիստ խաբեբայության համար է մղվել:
Տպագիր գովազդ
Մի անգամ վաճառքի հսկայական վարորդը տպում է հետեւի տեղը գովազդի բազմաթիվ թվային ձեւերին, որոնք այժմ մատչելի են շուկայավարների համար: Այնուամենայնիվ, եթե կա մի բան, որը որոշակի գովազդի մասին է, ապա դա տարբեր է: Եվ երբ սպառողները դադարում են թվային գովազդները, վերադառնում են տպագրված կտորները եւ նրանք ապահովում են շոշափելի զգացում եւ մշտադիտարկում, հաստատապես քարտերում են: Սովորաբար տպումը կարող է բաժանվել երեք ենթաբաժնում:
Պարբերական գովազդ
Եթե դա ամսագրի, թերթի կամ այլ բան է, որը պարբերաբար դուրս է գալիս, ապա դա պարբերական գովազդը (aka տպագիր գովազդ): Տասնյակ տարիների ընթացքում տպագիր գովազդը գովազդատուների եւ նրանց հաճախորդների ոսկե ստանդարտն էին: Մեծ գրքի կենտրոնի կամ թերթի հետեւի կափարիչը տարածելու համար միլիոնավոր մարդիկ տեսնում էին ուղերձը:Brochures, Brochures, Flyers, Handouts եւ Point-of-Sale գովազդը
Թեեւ այս լրատվամիջոցներից ոմանք կարող են տեղադրվել թերթերի եւ ամսագրերի էջերում, դրանք վերաբերվում են որպես առանձին անձ, սովորաբար այն պատճառով, որ նրանք ունենալու ավելի քիչ հնարավորություն ունեն: Այնպիսի բան, որը նստած է հաճախորդի սպասարկման նստարանին փայլուն մեքենայի գրքույկի վրա, փոքր տպագիր մամուլը առաջարկում է ավելի ինտիմ եւ երկարատեւ ձեւով ներգրավել սպառողին: Օգտագործեք այս մոտեցումը, երբ դուք ունեք ավելի շատ տեղեկատվություն, քան դուք կարող եք կտրել տպագիր գովազդում:
Ուղղակի Գովազդ Գովազդ
Վերոհիշյալ մեթոդներից կարելի է ներառել ուղղակի փոստ: Դա պարզապես նշանակում է, որ ձեր տպագիր նամակներ ուղարկվում են սպառողին: Սա տեխնիկա է, որը եղել եւ շարունակվում է, չարաշահել է ցածր մարքեթինգային գործակալությունների կողմից, որոնք արհեստը դարձել են անուղղակի փոստ: Եթե դա ստեղծագործ եւ խելացիորեն բեղմնավորված է եւ կատարվում է, ուղիղ փոստը կարող է լինել ֆանտաստիկ ձեւ հաճախորդի ներգրավման համար: Մի հաշվիր:
Guerrilla Գովազդ
Վերջին 20 տարիների ընթացքում հայտնի դարձավ նաեւ շրջակա միջավայրի մեխանիզմը, կուսակցական գովազդ (կամ մարքեթինգ): Այն սովորաբար օգտագործվում է ոչ ստանդարտ բաների համար, եւ սովորաբար հրավիրում է սպառողին մասնակցելու կամ որեւէ կերպ համագործակցել կտորով: Տեղադրությունը կարեւոր է, քանի որ ժամանակն է: Կուսակցական գովազդի կամ մարքեթինգի շարժիչ ուժերը ստեղծագործ գաղափարներ եւ նորարարություն են, այլ ոչ թե մեծ բյուջե:
Շատ հաճախ, դուք կխնդրեք ներողամտություն խնդրել, այլ ոչ թե թույլտվություն այս քարոզարշավներում, եւ դրանք տարածվելու են բերանով եւ սոցիալական լրատվամիջոցներով:
Հեռարձակման գովազդ
Հեռարձակման գովազդի զանգվածային շուկայի ձեւը, ներառյալ հեռուստատեսությունը եւ ռադիոհեռուստատեսային հաղորդումները, մինչեւ վերջերս հայտնի դարձան սպառողների մեծ թվաքանակի առավել գերակշռող ձեւ: Հեռարձակվող գովազդը, իրոք, վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ծեծի է ենթարկվել, հատկապես DVR- ների բարձրացման եւ «անջատելու» տեխնոլոգիաների շնորհիվ: Այնուամենայնիվ, այն դեռեւս հայտնի միջոց է միլիոնավոր մարդկանց հասնելու համար, հատկապես, երբ Super Bowl- ը գալիս է:
Արտաքին գովազդ
Նաեւ հայտնի է որպես տնից դուրս (OOH) գովազդ, սա ընդարձակ տերմին է, որը բնութագրում է ցանկացած տեսակի գովազդ, որը սպառողներին հասնում է այն ժամանակ, երբ նրանք տանից հեռու են: Մտածեք վահանակների, ավտոբուսների ապաստարանների պաստառների, թռիչքի պաստառների եւ նույնիսկ այդ մեծ թվային վահանակների մասին Times Square- ում:
Հանրային ծառայության գովազդ
Ի տարբերություն ավանդական գովազդների, Public Service Advertisements (PSA) հիմնականում նախատեսված են տեղեկացնել եւ կրթել, այլ ոչ թե վաճառել ապրանք կամ ծառայություն: PSA- ները սովորաբար հայտնվում են հեռուստատեսությամբ եւ ռադիոյով, բայց նաեւ մեծապես նպաստում են առցանց:
Ապրանքի տեղադրում գովազդ
- Ընդհանրապես, ապրանքի տեղաբաշխումը ապրանքային եւ ծառայությունների մատուցումն է շոու կամ ֆիլմի համատեքստում, այլ ոչ թե որպես հստակ գովազդը: Եթե դուք երբեւէ դիտել եք ֆիլմ եւ զարմանում եք, «Վայ, նրանք համոզված են, որ այս տեսարանով շատ ֆորդներ են գնում» կամ «Արդյոք այս հեռուստատեսության բոլոր մարդիկ խմում են Pepsi- ին»: ապա նկատում եք ապրանքի տեղաբաշխումը: Դա մի կերպ է, որ այդ ֆիլմերն ու ցույցերը ֆինանսավորում են, եւ գովազդատուների համար լավ միջոց է հասնել նպատակային ժողովրդագրական: