Ինչ է բովանդակության մարքեթինգը: Բովանդակության մարքեթինգը օգտագործում է համապատասխան եւ արժեքավոր տեղեկություններ `հնարավոր հաճախորդների ներգրավման համար: Այս տեղեկատվությունը ոչ միայն ներգրավվելու է, այլեւ ճիշտ է արվում, այն կկիրառի ձեր թիրախային լսարանը եւ շահավետ գործողություն վարեք ձեր բիզնեսին:
Ես միշտ զարմացած եմ նայում եւ պատասխանում եմ, երբ ես խոսում եմ հաճախորդի հետ եւ ես բացատրում եմ, որ նրանք ավելի շատ բովանդակություն են պահանջում:
Դրանից հետո ես գրեթե միշտ հարցնում եմ, «ինչու»: Մտածեք բովանդակությունը `որպես փոխանակելու եւ ձեր հաճախորդների հետ հաղորդակցվելու եղանակ` առանց վաճառելու:
Պետք է ապացուցել, որ դա աշխատում է: Մտածեք այն հոդվածը, որը դուք կարդացել եք, որը գրավել է ձեր ուշադրությունը եւ իրականում զբաղվել է ձեզ հետ: Դուք տեսել եք, թե ով է գրողը: Դուք հետաքրքրված եք այն ընկերությունում, որ նրանք աշխատել են, եւ այն ապրանքները կամ ծառայությունները, որոնք նրանք առաջարկել են: Եթե նրանք օգտագործում էին բովանդակության մարքեթինգի հմտությունները, ես կարող եմ գրեթե երաշխավորել, որ արել եք:
Մի մեծ հոդված կարող է շուկայահանել ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը այնպես, որ սպառողը չի ընդհատվում: Դուք օգտագործում եք այդ հոդվածը `ձեր սպառողը դաստիարակելու եւ նրանց համար կարեւոր տեղեկատվության իրազեկման համար: Սա ձեր պոտենցիալ գնորդն է ավելի խելացի: Բովանդակության հաջող մարքեթինգային ռազմավարությունը նպատակաուղղված արժեքավոր տեղեկություններ կծառայի ձեր նպատակային շուկայում, երբ այդ ռազմավարությունը աշխատում է ձեզ դարձնել սպառողներին, որոնք ուղղված եք գնորդներին:
Նայեք, գաղտնիք չէ, որ սպառողները հոգնել են ավանդական մարքեթինգից: Սա է պատճառը, որ դուք տեսնում եք սոցիալական լրատվամիջոցների եւ թույլտվության վրա հիմնված մարքեթինգի շտապում, այլ ոչ թե ներողամիտ մարկետինգի միջոցով, որը թույլ չի տալիս սպառողներին կատարել այնպիսի ընտրություն, երբ նրանք ցանկանում են վաճառել: Ինչու եք կարծում, որ սպառողները գովազդում են գովազդներ, արտասվում են ամսագրերի գովազդները եւ միացնում առցանց գովազդային արգելափակումները:
Քանի որ նրանք վերցնում են վերահսկողությունը եւ որոշում են, թե երբ են նրանք ցանկանում վաճառել:
Որպես բիզնես, դուք պետք է խելացի լինեք ձեր մարքեթինգային ջանքերում, եւ դա ներառում է գրելու այնպիսի բովանդակություն, որը ոչ միայն հետաքրքիր է, այլեւ համապատասխան եւ արժեքավոր շուկայական համար:
Ինչպես եք իմանալ, արդյոք ձեր բովանդակությունը մարքեթին է: Դա հեշտ է: Պատասխանեք հետեւյալ բովանդակության հարցերին, երբ դիտեք ձեր բովանդակությունը կամ օգտագործեք դրանք որպես ուղեցույց, նոր բովանդակություն ստեղծելու ժամանակ:
- Արդյոք դա ուղղված է կոնկրետ շուկային: Եթե ոչ, բովանդակությունը չափազանց լայն է, նպատակային լսարանի համար:
- Ձեր բովանդակությունը տեղեկատվական, համապատասխան եւ արժեքավոր է այն մարդկանց նկատմամբ, որոնք ուղղված եք: Կամ ընդամենը վաճառքի կիզակետ է:
- Արդյոք դա ձեր թիրախային լսարանն է ձեր ոլորտի մասին, առանց ձեր վաճառքի ուղղվածության եւ ընդամենը ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները դարձնում:
- Ձեր հաղորդագրությունը ներառում է նրբագեղ մարքեթինգի ուղերձ, որը գրավում է ընթերցողի ուշադրությունը եւ նրանց հետաքրքրում է այն, ինչ առաջարկում եք: Բանալին մարքեթինգային հաղորդագրությունը պետք է ստեղծի հետաքրքրություն եւ ցանկություն այն բանի համար, ինչ դուք պետք է առաջարկել, առանց փորձելու փակել վաճառքը: Մտածեք այն մասին, թե ինչպես է կարդում սպառողի միտքը, որ թույլ մատնահետք է թողնում:
- Արդյոք այն թողնում է ընթերցողին `ավելի շատ:
- Արդյոք ընթերցողին ներշնչում է զգացմունք եւ ներշնչում:
Եթե դուք պատասխանել եք «այո» վերոնշյալ հարցերին, ապա ունեք լավ բովանդակություն, որը կարող եք օգտագործել այն ապրանքները կամ ծառայությունները մատուցելու համար: Եթե չկարողանաք պատասխանել «այո» բոլոր հարցերին, դուք կցանկանայիք կախել ձեր բովանդակությունը, մինչեւ կարողանաք:
Դուք կարող եք օգտագործել բովանդակության մարքեթինգը ձեր մարքեթինգի բոլոր ոլորտներում, ներառյալ տպագիր, լրատվամիջոցներ, միջոցառումներ եւ առցանց: Ցանկանում եք համոզվել, որ ձեր կայքէջը բովանդակություն է, որը շուկան է ձեր հանդիսատեսին: Դուք նույնպես ցանկանում եք համոզվել, որ եթե դուք ունեք մի բլոգ, դուք նաեւ օգտագործում եք այն բովանդակության մարքեթինգի համար: Բովանդակության մարկետինգը արժեքավոր է եւ հաճախ ավելի տպավորիչ է, քան որեւէ այլ մարքեթինգային մեթոդ: