Իմացեք տարբերությունները այս կարեւոր բիզնեսի տարրերի միջեւ
- Մարկետինգային ռազմավարություն - Ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը բացատրություն է այն նպատակների համար, որը դուք պետք է հասնել ձեր մարքեթինգային ջանքերի հետ : Ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը ձեւավորվում է ձեր բիզնեսի նպատակներով: Ձեր բիզնեսի նպատակները եւ ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը պետք է ձեռք բերեն:
- Մարկետինգային պլան - Ձեր մարկետինգային պլանը, թե ինչպես եք պատրաստվում հասնել այդ մարքեթինգային նպատակներին: Դա ձեր ռազմավարության կիրառումը ճանապարհային քարտեզ է, որը ձեզ կուղեկցի մի կետից մյուսը:
Խնդիրն այն է, որ մարդկանց մեծամասնությունը փորձում է հասնել «ինչ» հասկանալու, առանց «ինչ» իմանալու առաջինը: Դա կարող է հանգեցնել ռեսուրսների վատնելու համար մի ընկերության, այնպես էլ ժամանակի եւ փողի:
Երբ խոսքը վերաբերում է մարքեթինգին, մենք պետք է միշտ բացահայտենք այն, ինչն է, եւ այնուհետեւ, թե ինչպես է ընթանում: Եթե հիշում եք այս հոդվածից մեկ նախադասություն, սա է սա. Ռազմավարությունը մտածողությունն է, եւ պլանավորումն է անում: Ահա մի օրինակ, թե ինչպես են նրանք աշխատում միասին.
Նպատակ ` ավելի լայն շուկայական ընդունում ձեռք բերելու համար:
Մարքեթինգի ռազմավարություն. Ներդնել նոր շուկաների հատվածներ :
Մարքեթինգային պլան. Մշակել մարքեթինգային արշավ, որը հասնում է, նույնականացնում եւ կենտրոնանում է տվյալ հատվածի վրա:
Հաջող բանաձեւը, որը կարող է օգտագործվել հետագա բացատրելու մարքեթինգային ռազմավարության եւ մարքեթինգային պլանավորման կարեւորությունը, այսպես է արտահայտվում.
Մարկետինգի ռազմավարություն ---> Մարքեթինգային պլան ---> Իրականացում = Հաջողություն
- Ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը բաղկացած է.
«Ինչ» է պետք անել:
Տեղեկացրեք սպառողին `առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության մասին:
Տեղեկացնել սպառողների տարբերակման գործոնների մասին:
- Ձեր մարքեթինգի պլանը բաղկացած է.
«Ինչպես» դա անել:
Կառուցեք մարքեթինգային արշավներ եւ խթանումներ, որոնք կհասկանան «ինչ» ձեր ռազմավարության մեջ:
- Ձեր կատարումը բաղկացած է.
Մարկետինգային ռազմավարության եւ մարքեթինգային պլանում հայտնաբերված իրերի հասնելու համար ակցիա անցկացնել:
Եթե դուք պատրաստում եք ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը եւ ձեր բիզնես պլանների ձեր մարքեթինգային պլանը, դրանք այն բաղադրիչներն են, որոնք պետք է գնան յուրաքանչյուր բաժին:
Ձեր մարքեթինգային ռազմավարության բաղադրիչները
- Արտաքին մարքեթինգի հաղորդագրություն
- Ներքին տեղորոշման նպատակը
- Կարճաժամկետ նպատակներ եւ նպատակներ
- Երկարաժամկետ նպատակներ եւ նպատակներ
Ձեր մարքեթինգային պլանի բաղադրիչները
- Ամփոփում - ձեր մարքեթինգային ծրագրի բարձր մակարդակի ամփոփում:
- Ձեր մարտահրավերները. Շուկայահանվող ապրանքի / ծառայությունների կարճ նկարագրությունը եւ ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ նշված նպատակները:
- Իրավիճակի վերլուծություն - Այս բաժինը պետք է բացահայտի հետեւյալը.
- Նպատակը
- Ֆոկուս
- Մշակույթ
- Ուժերը
- Թուլությունները
- Շուկայի մասնաբաժինը
Ձեր հաճախորդի վերլուծությունը
Որքան հաճախորդ եք ուզում ձեռք բերել: Ինչ տեսակի հաճախորդներ են նրանք: Որոնք են այն արժեքները, որոնք քշում են դրանք: Ինչպիսին է նրանց որոշման գործընթացը: Ինչ հաճախորդներ եք կենտրոնանալու ապրանքի կամ ծառայությունների համար, որոնք առաջարկում եք:
Ձեր մրցակիցների վերլուծությունը
Ինչն է ձեր մարքեթինգային դիրքորոշումը: Ինչպիսին են իրենց շուկայի դիրքերը: Որոնք են ձեր ուժեղ կողմերը, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր մրցակիցներին: Որոնք են ձեր թույլ կողմերը: Ինչ շուկայական բաժին եք գնում հետո:
Ինչպիսի շուկայական մասնաբաժինը ունեք ձեր մրցակիցը:
Ձեր 4 P- ի (ապրանք / գին / բաշխում / տեղ) նույնականացում
Ամփոփում
Վերոհիշյալ բոլորի ամփոփ նկարագիրը եւ ինչպես օգտագործել այս տեղեկատվությունը, ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ հայտնաբերված նպատակներին հասնելու համար: Եղեք կոնկրետ `ավելի կոնկրետ գործողություններով, որ դուք ավելի հեշտ կլինի հետեւել վերջին քայլին, որն իրականացվում է:
Ինչպես տեսնում եք, ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը գնում է ձեր ձեռքի տակ, ձեր մարքեթինգային պլանով: Առանց երկուսի, դուք կգտնեք, որ ոչ միայն ռեսուրսները վատնելը, այլեւ, որ դուք կարող եք բախվել առանց գաղափարի, ուր գնալ: Մի մոռացեք չափել որեւէ մարքեթինգային արշավ, որ դուք սկսում եք, այնպես որ կարող եք տեսնել, թե ինչ է աշխատում եւ ինչն է: Դուք կարող եք օգտագործել այս տեղեկությունները, ապագայում ձեզ առաջնորդելու համար: