Գովազդը մեծ բիզնես է
Ամենասիրելի գովազդը, որը դուք տեսնում եք, ամեն տարի Super Bowl- ում չեն ծիծաղում: Գովազդը մեծ բիզնես է, եւ Միացյալ Նահանգները հեռու է, աշխարհում ամենամեծ գովազդային շուկան: 2016 թվականին գովազդի վրա ծախսվել է ավելի քան 190 մլրդ ԱՄՆ դոլար: Այս ցուցանիշը ավելի քան կրկնապատկվել է Չինաստանում գովազդի համար ծախսված գումարը, աշխարհում երկրորդ ամենամեծ գովազդային շուկան:
Նախատեսվում է, որ 2017 թ. Վերջի դրությամբ կանխատեսվում է 207 միլիարդ դոլարի առողջ առողջապահական ծրագիր: Արդյունքում, Գովազդն օգտագործվում է երկրի (կամ երկրի) որոշակի հատվածում ճանաչված եւ բարձր գնահատված մեկին (կամ որեւէ մեկին) դարձնելու համար: Չնայած գովազդների տարածված օգտագործմանը (Goodyear- ի բլիմից մինչեւ երկնքից դեպի երկաթուղային տաքսիների գովազդի), քիչ մարդիկ գիտեն «հակահամաճարակային գովազդ» տերմինը:
Counter-Advertising Explained
Հակակարկտային գովազդն այն է, երբ գովազդը վեճ է առաջացնում նախորդ փաստարկի դեմ որոշակի հարցի, անձի կամ արտադրանքի վերաբերյալ: Այլ կերպ ասած, գովազդները ոչ միայն օգտագործվում են ապրանքի կամ անհատի գովազդման համար, գովազդները կարող են նաեւ հակասական թեմաների վերաբերյալ այլ գովազդների դեմ կանգնել:
Հիմնականում, հակահամաճարակային գովազդը բացահայտում է նախորդ գովազդը եւ նրա արտադրանքը կամ ապրանքը: Օրինակ, ստացեք արագ սննդի արդյունաբերությունը: Ազգային շղթաներում անսովոր գինեգործական ճաշեր կան:
Հակակշռող գովազդը կլինի այն գովազդը, որը բացահայտում է այդ ռեստորանի բուրգերի ճաշի հետ կապված առողջական վտանգները: Գովազդը կարող է հովանավորվել սիրտ-առողջ կազմակերպություն կամ մրցակցող բուսակերների ռեստորանային շղթա:
Counter-advertising- ը հաճախ ծածկված է եւ դժվար է բացահայտել: Սրանք սովորաբար գովազդներ են, որոնք թիրախ են խոշոր կորպորացիաներին, որոնք արտադրում են այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են ալկոհոլը, ծխախոտը եւ արագ սնունդը:
Այնուամենայնիվ, միեւնույնն է հաշվի առնել, երբ հակահամաճարակային գովազդի զարգացումը, ըստ էության, հակահամաճարակային գովազդն այդքան բարդ չէ: Բարդ մասն է գովազդի ստեղծման գիտական առումով : Ձեր հետազոտությունը ավարտելուց հետո, ձեր գովազդի ստեղծումը բավականին հեշտ է:
Հակամարտության երկու հիմնական տեսակները
Տեխնիկապես հակառակ գովազդի տարբեր տեսակներ կան: Ամենատարածված (եւ ամենաերկար գովազդը) գովազդները, որոնք «հակահարված» մարդկանց ծխախոտի ծխախոտի ցանկությունն են: Ծխախոտի դեմ շատ գովազդներ հեռուստադիտողին հնարավորություն են տալիս վիճակագրական տեղեկություններ տրամադրել ծխելու վտանգների վերաբերյալ: Օրինակներ են ծխում ծխելու հետեւանքով առաջացած մահացության քանակը, ծխախոտի քանակն ու տուբերկուլոզը (այսինքն, կարկինոգենները) պարունակում են եւ ներառում են առողջական վտանգները:
Արագ սննդի արդյունաբերությունը հակառակ գովազդի մյուս հիմնական թիրախն է, քանի որ այսքան շատ ցածր եկամուտ ունեցող ընտանիքները կախված են այս ռեստորաններից, իրենց ընտանիքները կերակրելու համար: Երեք խոշորագույն թիրախը երեք խոշորագույն շղթաներն են `McDonald's, Taco Bell եւ Wendy's:
Counter-advertising- ը սահմանափակվում է ընդամենը 30 կամ 60 վայրկյանով: Կինոարտադրությունը խաղում է մաշկի վրա: Վերցրեք մեծ չափի ինձ, օրինակ: The Super Size Me վավերագրական ֆիլմը մեկ երկար գովազդային գովազդ է, քանի որ վավերագրական ֆիլմը ոչ միայն McDonald- ի, այլեւ ըստ էության բոլոր արագ սննդի արդյունաբերության դեմ:
Ֆիլմը մանրամասն տեղեկատվություն է տրամադրել McDonald- ի սննդի բացասական կողմերը, ինչպես նաեւ վիճակագրությունը գիրության եւ սրտի հիվանդության վերաբերյալ, բարձր ճարպային դիետայի արդյունքների մասին: Ֆիլմեր եւ վավերագրական ֆիլմեր, որոնք նպատակ են հետապնդում խոշոր կորպորացիաներին (անկախ այն հանգամանքից, որոնք արտադրվում են Ալ Գորի կամ Մայքլ Մուր) հիմնականում մի մեծ գովազդ են: