Գովազդի սահմանում

by Սյուզան Ուորդ

Գովազդը սահմանված է իր նպատակին

Գովազդի սահմանումը: Image (c) Սյուզան Ուորդ

Սահմանում:

Գովազդը փորձում է ազդել Ձեր հաճախորդների կամ հաճախորդների գնման վարքագծով `տրամադրելով համոզիչ վաճառք հաղորդագրություն Ձեր արտադրանքի եւ / կամ ծառայությունների մասին:

Բիզնեսում գովազդի նպատակն է նոր հաճախորդներ ներգրավել , նպատակային շուկան սահմանելով եւ արդյունավետ գովազդային քարոզարշավով հասնելու համար:

Թիրախային շուկա

Թիրախային շուկայի ստեղծումը ցանկացած գովազդային արշավի կարեւորագույն առաջին քայլն է, դուք պետք է իմանաք, թե ով է ձեր նպատակային լսարանը, մինչեւ որ կարողանաք հասնել դրանց:

Եթե ձեր թիրախային լսարանը ավագ քաղաքացի է, օրինակ, Facebook- ի գովազդային նյութը, որը վատ ընտրություն է: Նմանապես, Հազարամյակներ ավելի քիչ հավանական է, որ կարդան թերթեր կամ օգտագործեն Դեղին էջերը:

Թիրախային շուկան սահմանելը ներառում է հեռանկարային հաճախորդի ժողովրդագրական պրոֆիլը, հաշվի առնելով այն չափանիշները, ինչպիսիք են տարիքը, գենդերը, ընտանեկան կարգավիճակը, ապրելակերպը, գնումների սովորությունները եւ այլն:

Կարեւոր է նաեւ ստուգել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար մրցակցության մակարդակը ձեր թիրախային լսարանի հետ, քանի որ անհրաժեշտ է մրցել գների եւ / կամ ծառայության մասին:

Ընդհանուր գովազդային մեթոդներ

Կան բազմաթիվ տարբեր գովազդներ, որոնք սովորաբար օգտագործվում են փոքր բիզնեսի կողմից.

Առցանց մարքեթինգ
- Տեղական կայքի գովազդ - Շատ համայնքներ եւ Առեւտրաարդյունաբերական պալատները ունեն կայքեր, որոնք ապահովում են տեղական բիզնեսի ցանկերը:
- Բիզնես վեբ էջեր - Պրոֆեսիոնալ վեբ կայքերի ստեղծում եւ պահպանում բիզնեսի առաջարկների հստակ նկարագրված նկարագրություններ, որոնք օպտիմիզացված են որոնման երթեւեկության համար :
- Email - Պահանջվում է հաճախորդի էլփոստի ցանկ եւ հակասում սպամի կանոնակարգերին: Email լրատուները կարող են օգտակար լինել առկա հաճախորդների հետ կապի եւ նոր ապրանքների կամ ծառայությունների մասին տեղեկություններ ստանալու համար:
- Facebook- Օգտվելով սոցիալական լրատվամիջոցներից ` ստեղծելով բիզնես ֆեյսբուքյան էջ եւ օգտագործելով այն պարբերաբար խթանելու ապրանքներն ու ծառայությունները: Ընդհանուր գովազդային վայր, ինչպիսիք են ռեստորանները, որոնք օգտագործում են Facebook- ի ֆեյսբուքյան էջերը `խթանելու նոր ընտրացանկի տարրերը կամ հատուկ բաժինները եւ հաճախորդի հետադարձ կապ ստանալը: Կան նաեւ մի շարք մատչելի 3 ֆեյսբուքում բիզնես վարելու համար:
- Twitter - A ssuming բիզնեսը ունի Twitter հետեւորդների թվիթեզեր կարող են օգտագործվել, կարճ ազդանշաններ ուղարկելու համար:

Թերթի գովազդը , մինչդեռ անկումը (ԱՄՆ թերթի գովազդային եկամուտը, որը կրճատվել է ավելի քան 50% -ով, 2006 եւ 2015 թթ.), Թերթերի գովազդները դեռեւս կարող են լինել հաճախորդներին հասնելու արդյունավետ միջոց: Շատ համայնքներ հատուկ հետաքրքրություն ունեն թերթեր, որոնք բիզնեսի կողմից կարող են օգտագործվել տեղական գովազդի համար:
Yellow Pages - Տպագրված էջերի օգտագործումը նույնպես նվազում է: Այնուամենայնիվ, կա առցանց տարբերակ:

Ուղղակի փոստ - Կարող է օգտակար լինել: Կարելի է թանկ ծախսել, եթե ուղարկվի փոստով, բայց նույնիսկ առանց փոստային գրացուցակների գրքույկների , թռուցիկներ եւ այլն, կարող են ուղղակիորեն առաքվել նպատակային աշխարհագրական տարածքներում բնակարաններ եւ / կամ ձեռնարկություններ: Ցավոք, վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ուղիղ գովազդի գրեթե կեսը ստացողների կողմից չընթերցված է եւ հեռանում է որպես «անուղղակի փոստ»:
Կաբելային հեռուստատեսություն եւ ռադիո - Մալուխային ընկերություններ հաճախ ունեն տեղական տեղեկատվական ալիքներ, որոնք մատչելի գովազդ են առաջարկում փոքր բիզնեսի համար:
Սառը կոչում - հեռախոսով կամ անձամբ կարող է լինել զարմանալիորեն արդյունավետ: Որպես օրինակ `զանգի դեպքում սպասարկող ընկերությունը կարող է հնարավորություն ընձեռել այցելել հարեւան բնակավայրեր / բիզնես եւ նշել նրանց ծառայություններից (կամ թողնել թռուցիկներ կամ բրոշյուրներ): Հեռախոսազանգումը Կանադայում անօրինական է, այն դեպքում, երբ Ազգային Զանգահարեք Ցանկում գրանցված համարները, եթե բիզնեսը հաճախորդի հետ գոյություն չունի:
Vehicle (փաթեթավորեք) գովազդ - Ավտոմեքենա «բջջային վահանակի» մեջ դնելը հիանալի միջոց է բիզնեսի բացահայտման առավելագույն մակարդակով: Տրանսպորտային միջոցների գովազդները աչքի են ընկնում եւ խոշոր մետրոյի տարածքում կարելի է տեսնել ամսական մեկ միլիոնից ավելի անգամ:

Առցանց գովազդը շարունակվում է

Առցանց գովազդը շարունակում է աճել արագ, ավելի քան $ 229 միլիարդ ներդրված գլոբալ առցանց գովազդի 2017 թ.

Ըստ վիճակագրության, 2020 թվականը նախատեսվում է հասցնել մինչեւ 335 միլիարդի:

Սոցիալական ցանցերի ավելի քան 2 միլիարդ օգտվողների հետ սոցիալական մեդիայի գովազդի ծախսերը միայն 2017 թվականին աճել են ավելի քան 35 միլիարդ դոլարով `2010 թ. Գրեթե ոչինչից (ծախսերը կրկնապատկվել են մինչեւ 2014 թվականը 2016 թվականը): Սոցիալական մեդիան հատկապես հայտնի է գովազդատուների հետ, օգտագործելով օգտվողների ժողովրդագրական տվյալները (օրինակ, տարիքը, շահերը, ծախսումները, եւ այլն), ընկերությունները կարող են ներդաշնակորեն ցուցադրել գովազդները հանդիսատեսին: