Բրենդի ինքնությունը հանդիսանում է սպառողը ապրանքի, անձի կամ բանից ստացող հաղորդագրությունը: Բրենդի ինքնությունը կմիացնի ապրանքի ճանաչումը: Օրինակ, վերջին փողոցային հարցումը կատարվել է, փողոցում մարդկանց խնդրելով նրանց ասել առաջին ապրանքը, որը գալիս է նրանց մտքում, երբ նրանք լսում են բառը, Բոզե:
Միաձայն, դա ականջակալներ էին: Ակնհայտ է, որ Bose- ը ստեղծեց իր ականջակալների ապրանքանիշը:
Բրենդի ինքնությունը պետք է լինի հետեւողական հաղորդագրություն, որը ստացվել է լսարանի կողմից: Եթե ինքնության մի մասը որոշակի երանգ է, գույնի հետեւողականությունը հրամայական է ապրանքի ինքնությունը պահպանելու համար: Ինքնությունը պետք է համապատասխանի հասարակությանը ներկայացված պատկերը:
Բրենդի ինքնության նպատակը
Ուղեցույցների եւ հետեւողականության սահմանում: Անկախ նրանից, արտադրանքը հանդիսանում է անձ, պատկեր կամ առարկա, հետեւողականության ցուցադրություններ, արտադրանքի ղեկավարություն, մարքեթինգ, աջակցություն եւ գործառնություն: Անհատական ծրագրերում հետեւողականությունը կորպորատիվ մշակույթ է, որը շրջապատում է ապրանքը:
Բրենդի հիմնական տարրերը
Բրենդինգի կարեւոր գործոնն այն պարզությունն է, թե ինչ է առաջարկվում, արդյոք դա ապրանք է, ծառայություն, թե անձ: Պատկերը եւ հետեւողականությունը մեծ դերակատարություն ունեն բրենդինգի մեջ: Բրենդը մեծ պլանն է: Այն նկարագրում է արտադրանքի կամ անհատի ակնկալվող արդյունքները:
Ապրանքի կամ անձի հեղինակությունը կարեւոր է բրենդինգի արդյունքների համար: Ինչպես երեւում է շատ «աստղերի» հետ, դրանց բրենդինգը սկսվում է մեծից, բայց ապրանքը, «հռչակավորը», չի կարող պահպանել հաջողության համար նկարված պատկերը: Stardom- ը հաճախ է կարճատեւ «հռչակավոր» լինելու համար, երբ նրանք չեն կարողանում պահպանել իրենց բրենդինգի չափանիշները:
Երբ խոսքը վերաբերում է ֆիզիկական կետին կամ առաջարկվող ծառայությանը, որակը շատ հաճախ հղում է կատարում բրենդինգի տեխնիկան : Եթե որակը նվազում է, բրենդինգը կեղծ պատկերում է եւ հեղինակությունը նվազում է:
Վերակառուցել եւ վերանորոգել
Պարբերաբար նախագծված մեկ այլ նյութ «հեղինակության վերակառուցում» է: Երբ ապրանքը, ծառայությունը մատուցվում է կամ անձի կերպարը վնասված է թերի ապրանքի, վատ որակի կամ անխոհեմ գործունեությամբ, հեղինակությունը ղեկավարող ընկերությունը կարող է վերակառուցել եւ վերանորոգել վնասը: Վերանորոգումը միշտ չէ, որ նպատակահարմար է, եւ հաճախ առաջարկվում է կրկնակի բրենդինգ:
Այսօրվա շտապ կերպով տեղադրված, պատկերի կառուցման եւ բրենդինգի օգտագործման տեսանյութերը արագ եւ ակնթարթային տեսողական գործիքի համար: Պատկերների վերանորոգումը հաճախ կատարվում է նույն ձեւով, ընդամենը մի քանի վայրկյան տեւողությամբ կարճ, արագ, տեսագրություններով, թողնելով ակնկալվող արդյունքի պատկերը: Բրենդի ստեղծումը եւ կառուցումը պարզ է, վնասված բրենդերի կամ պատկերների փոխարինման եւ փոխարինման համեմատ: Ստեղծեք մաքուր, հստակ եւ փխրուն բրենդինգ, որը ցուցադրում է եւ նախագծեր, ցանկալի հաղորդագրությունը չունի բարդ, բայց հակիրճ եւ հետեւողական:
Ընդհանուր սխալները, երբ գալիս է բրենդինգի
Երբ խոսքը վերաբերում է բրենդինգին, ընկերությունները սխալ են համարում, որ թուլացնում են իրենց բրենդային ջանքերը:
Մի քանի ընդհանուր սխալներ կան.
- Անհամապատասխանություն: Հաղորդակցության մեջ համահունչությունը կարեւոր է, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր ապրանքանիշի կառուցմանը, սակայն ընկերությունները հաճախ աշխատում են որոշակի բաղադրիչների բրենդով իսկապես լավ աշխատել, մինչդեռ մոռանում են այլ բաղադրիչները, ինչպիսիք են հեռախոսային հաղորդագրությունները, վեբկայքը, այցեքարտերը եւ այլն: Դուք ստանում եք գաղափարը:
- Ներքին ուսուցման բացակայություն: Դուք կզարմանաք նոր բրենդի գործարկող ընկերությունների թվին, բայց չկարողացնեք պատրաստել նրանց աշխատակիցներին եւ ստանալ դրանք: Ձեր աշխատակիցներն են ձեր քայլող վահանակները, նրանք պետք է հասկանան ոչ միայն բրենդը, այլեւ այն բրենդը, որ կարողանում է խիստ կերպով արտացոլել այն հաղորդագրությունները, որոնք ցանկանում եք կիսել:
- Մարկետինգային նյութերի թարմացման բացակայություն : Մի մոռացեք անել մարքեթինգային նյութի թարմացում եւ համոզվեք, որ ձեր նյութերը բոլորը հաղորդագրության մեջ են, նետում հինը, որպեսզի ձեր բրենդը ճակատ եւ կենտրոն: Դուք չունեք կրկնել ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերը, սակայն կարեւոր է, որ դուք ստեղծեք նորացված նյութեր, որոնք կիսում են ձեր հիմնական ծառայությունները եւ առաջարկները: