Սկսենք նայելով յուրաքանչյուրի հիմնական սահմանումները, ապա ավելի խորը սուզեք, թե ինչպես մարքեթինգը եւ գովազդը տարբերվում են միմյանցից, քանի որ տարբերությունը նշանակալի է:
Գովազդը միայն մեկն է մարքեթինգային կարկանդակ
Ցանկացած գովազդը (անկախ այն բանից, թե որ ձեւաչափն է դա պահանջվում) վճարովի, հանրային (նշանակում է ոչ անձնական) հայտարարություն է, որը համոզիչ հաղորդագրություն է, որը ստեղծվել է ընկերության, կազմակերպության կամ անձի (կամ պոտենցիալ) հաճախորդներին կամ ոչ - շահույթի անդամ բազան:
Գովազդը ընդհանուր մարքեթինգային գործընթացի միայն մեկ բաղադրիչն է: Գովազդն այն է, որ մարքեթինգի մի մասը, որը ներառում է անմիջապես ձեր բիզնեսի, ապրանքի կամ ծառայության մասին խոսքը, որը ցանկանում եք հասնել առավելագույնի: Գրեթե բոլոր գովազդը կունենա հովանավորների անունը (եւ շատ հաճախ ճանաչելի լոգոն):
Գովազդն ընդգրկում է գովազդի տեղադրումը այնպիսի միջավայրերում, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը, ուղիղ փոստը, վահանակները, հեռուստացույցը, ռադիոն եւ առցանց: Ավելի շատ, քանի որ տպագիր գովազդի աշխարհը սահմանափակվում է, մարդիկ գովազդում են ավելի ստեղծագործական ուղիներ, ինչպիսիք են տաքսիների վերեւում նշաններ ցուցադրելը:
Գովազդ, քանի որ այն ներառում է բազմաթիվ շերտեր `ներառյալ արվեստը եւ դիզայնը, գովազդային տեղադրումը եւ հաճախականությունը` բոլոր մարկետինգային պլանների ամենաթանկ մասը: Հասարակական կապերը (քանի որ դա շատ աշխատունակ է) երկրորդն է ամենաթանկ մարքեթինգային բաղադրիչը, իսկ շուկայի հետազոտությունը երրորդ ամենաթանկն է:
Մարկետինգը ունի շատ շարժվող մասեր
Մարկետինգային համակարգը պլանավորվում է, իրականացնում եւ վերահսկում է ապրանքների եւ ծառայությունների փոխադարձ փոխանակման կամ փոխանակման համար գնորդների եւ վաճառողների հետ համատեղելու համար նախատեսված գործողությունների խառնուրդ: Մեր նպատակների համար եկեք օգտագործենք գնորդներին եւ վաճառողներին ազատորեն: Նույնիսկ եթե դուք շահույթ չհետապնդող բնապահպանական կազմակերպություն եք վարում, դուք դեռ պետք է մարդկանց վաճառեք այն գաղափարի վրա, որ քամին լավ էներգիայի աղբյուր է մաքուր էներգիայի համար:
Մտածեք մարկետինգի մասին, որպես քայլ առ քայլ, որը սկսվում է եզակի վաճառքի առաջարկով `կարճատեւ նախադասություն, որը նկարագրում է ձեր բիզնեսը: Այս առաջարկը (կամ ուղերձը) այնուհետեւ հանդես է գալիս որպես առաջնորդող թեման, որն օգնում է բացահայտել նպատակային հաճախորդներին, որոնք հետաքրքրված են այն, ինչ վաճառում եք:
Եթե կարծում եք, որ մարկետինգը որպես կարկանդակ, ամբողջ մարկետինգային կարկանդակ կարելի է բաժանել գովազդի, շուկայական հետազոտությունների, մեդիա պլանավորման, հասարակայնության հետ կապերի, համայնքային հարաբերությունների, հաճախորդների աջակցության եւ վաճառքի ռազմավարության: Գովազդ, մինչդեռ կարկանդակի ամենատարածված հատվածը դեռեւս մարքեթինգային կարկանդակի միայն մեկ կտոր է:
Բոլոր մարքեթինգային տարրերը պետք է աշխատեն ինքնուրույն, բայց նրանք պետք է միասին աշխատեն միասնական մարքեթինգային քարոզարշավի ընդհանուր նպատակի հետ միասին:
Մարկետինգը գործընթաց է, որը ժամանակ է պահանջում եւ կարող է ներգրավել ժամերգություն `մարքեթինգային պլանի արդյունավետ լինելու համար: Մտածեք մարկետինգի մասին, ինչքանով է կազմակերպությունը, որը հեշտացնում է փոխանակումը (կամ զրույցը) ընկերության եւ սպառողի միջեւ:
Անշուշտ, նախքան գովազդային տարածություն գնելը որեւէ ձեւաչափով (կամ վարձել PR- սկիպիդար անձ), դուք պետք է անցկացնեք ձեր շուկայի ուսումնասիրությունը, որոշելու, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը, եւ նրանց հասնելու լավագույն միջոցը: Այն կարող է հանգեցնել այն բանի, որ Instagram- ի նման սոցիալական մեդիա հարթակ է հաճախորդի բազային հասնելու լավագույն միջոցը: Կամ, դա կարող է հանգեցնել ձեր հաճախորդին ավելի լավ ծառայել գրելու մի շարք ավանդական տպագիր լրատվամիջոցների op-ed սյունակները: Այնուամենայնիվ, ձեր հետազոտության ավարտից հետո դուք կարող եք սկսել զարգացնել ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունները, եւ հետո բոլոր մյուս դոմինոները տեղակայվեն: