Հասարակություն եւ ինչու է դա կարեւոր

Բացահայտության մի քանի սահմանումներ կան, բայց ամենից հարմարը մարկետինգի տեսանկյունից է: Հասարակությունը իր ամենապարզ ձեւով հասարակության համար լրատվամիջոցների միջոցով տեղեկատվություն փոխանցելու միջոց է: Հայտնաբերված տեղեկատվությունը կարող է լինել նորություններ, ապրանքի եւ ծառայության մասին տեղեկացվածություն եւ այլն: Դա նոր ապրանքատեսակների եւ ծառայությունների իրազեկման գործընթացն է:

Թիրախային լսարան

Կախված ապրանքի կամ ծառայության հրապարակված տեսակից, մարդկանց որոշակի կատեգորիաները կարող են լինել թիրախային լսարանը :

Օրինակ, եթե ապրանքը երեխաների համար է, բուժքույր մայրերը եւ հղի կանայք, ամենայն հավանականությամբ, հանդիսանում են թիրախային լսարան: Հասարակությունը շուկայավարման միջոց է : Այլ մարքեթինգային տրանսպորտային միջոցներ են վաճառքի խթանումը, ուղղակի մարքեթինգը եւ գովազդը Որոշ գիտնականներ կարծիք ունեն, որ գովազդները չպետք է դիտվեն որպես մարքեթինգային այլ տարր, քանի որ ցանկացած ապրանքի հրապարակայնությունը գովազդ է ինքնուրույն:

Հասարակություն ստանալու միջոցները տպագիր լրատվամիջոցների միջոցով են (թերթեր, ամսագրեր, ամսագրեր եւ այլն); հեռուստատեսություն; ռադիոյով; էլ. փոստ; կայքերում; եւ Facebook- ի, Twitter- ի եւ բլոգերի նման սոցիալական լրատվամիջոցները: Բացահայտման այլ միջոցներ են հանրային ելույթները, սեմինարները եւ սեմինարները:

Ընդունման հրապարակայնության միջոցները սովորաբար կախված են հրապարակվող տեղեկատվության տեսակներից, ֆինանսական միջոցներից եւ նպատակային լսարանից: Հասարակության բացահայտումը բավականին հեշտ է: Ցանկացած ժամանակ ցանկացած տեղեկատվության տարածում հանրությանը տարածվում է վերը թվարկված ցանկացած լրատվամիջոցի միջոցով. այն ենթադրում է հրապարակայնության ձեւ:

Հրապարակայնության նպատակը

Հասարակությունը միայն մեկ նպատակ ունի `հնարավորինս շատ մարդկանց հնարավորինս կարճ ժամանակահատվածում ստանալ որոշակի տեղեկատվություն: Ձեր ապրանքի կամ ծառայությունների ցանկացած վաճառք գրանցելու համար ձեր հեռանկարները պետք է տեղյակ լինեն այդ ապրանքների եւ ծառայությունների մասին, եւ նրանք պետք է իմանան կցված նպաստները:

Բավարար է ասել, որ վաճառքի թիվը ուղղակիորեն կախված է այն մարդկանց թվից, որոնք ստացել են ապրանքի մասին:

Հասարակությունը հաղորդակցությունը եւ հաղորդակցությունը երկկողմանի գործարքն է: Հասարակությունը ամբողջական չէ, առանց պահանջվող տեղեկությունների հասցեատերերի հետադարձ կապի: Այսպիսով, հրապարակայնության մեկ այլ հատվածը տրամադրվում է միջոցներ կամ պլատֆորմ, հետադարձ կապի ուղարկելու կամ այլ ձեւի արձագանք ստանալու համար:

Հասարակության տարբեր տեսակներ

Այս թվային տարիքում գոյություն ունեն հրապարակայնության երկու հիմնական տեսակներ `անցանց բովանդակություն եւ առցանց հրապարակայնություն: Անցանց բովանդակությունը կատարվում է առանց ինտերնետի: Անցանց բովանդակությունը ներառում է տպագիր լրատվամիջոցները (ամսագրեր, ամսագրեր, տեղեկագրեր, ամենօրյա թերթեր, բացիկները, օրինագծերը եւ տողեր); հեռուստատեսություն; ռադիոյով; եւ հսկա վահանակները:

Մյուս կողմից, առցանց հրապարակայնությունն այն է, որն արվում է ցանկացած ինտերնետային հարթակով: Որոշ օնլայն հանրամատչելի մեթոդներ են էլփոստի մարքեթինգը, վեբ էջի էկրանները, բլոգները, վեբկայքերը, Facebook- ի հրապարակայնությունը, Twitter- ի հրապարակումը եւ հղումային հղումները / գովազդային վահանակներ:

Մի բան, որը հրապարակավ հաջող է դարձնում, երթեւեկությունն է: Անցանց բեռնվածության համար նախատեսված է անցանց բեռնվածություն, իսկ առցանց հրապարակայնությունը նախատեսված է նաեւ առցանց երթեւեկության համար:

Հերթական երթեւեկությունը հրապարակայնության եւ գովազդի բանալին է: Այդ պատճառով մարզադաշտում ցուցադրվում են մի քանի վահանակներ միայն այն դեպքում, երբ այդ մարզադաշտում կհանդիպեն:

Ի վերջո, հրապարակայնությունն անխուսափելի է մարքեթինգի մի մաս: Անկախ նրանից, թե որքան լավ է ձեր արտադրանքը, առանց արդյունավետ հրապարակայնության, դուք պարզապես պետք է «մռայլ մթության մեջ»:

Ինչու է հրապարակայնությունը կարեւոր:

Հասարակությունը օգնում է գործարարներին ստեղծել վստահելիություն եւ բրենդի իրազեկում: Դա ծախսերի արդյունավետ ռազմավարություն է, բայց միայն այն դեպքում, եթե դուք ստեղծեք նորաստեղծ պատմություններ: Հասարակության պատմությունները պետք է լինեն հետաքրքիր, ժամանակին եւ համապատասխան: Խայտառակ պատմություններ, որոնք ոչ մի արժանիք չունեն, ձեզ ոչ մի տեղ չեն տա եւ կարող են վնաս հասցնել ձեր բիզնեսի վրա `պատճառելով մարդկանց հետաքրքրությունը եւ դադարեցնել լսելը: Արդյունավետ հրապարակայնությունը դուրս է գալիս նորությունների թողարկումներից, իսկ նորությունների թողարկումները կարող են օգնել որոնման մարկետինգի միջոցով, ձեզ ավելի մեծ եւ ավելի ռազմավարական հանրային հարաբերությունների ծրագրեր պետք է ապահովեն, որպեսզի ձեզ ցանկանաս այն արդյունքները:

Հրապարակման հինգ հիմնական դրույթներ

Հասարակությունը կարող է դժվար լինել ապահովելու համար, բայց եթե դուք կարողանաք հրապարակայնությունը բերել դրա մի քանի օգուտներ, ներառյալ `

• Հռչակագիրը ցածրարժեք կամ աննշան տարբերակ է:
• Հրատարակությունը ձեր բիզնեսը եւ այդ բիզնեսի սկզբունքներն է, որպես ձեր ոլորտի մասնագետներ:
• Հասարակությունը օգնում է ձեր բիզնեսին առանձնանալ եւ նկատել:
• Հասարակությունը կարող է օգնել փոխգործակցության եւ ռազմավարական դաշինքների զարգացմանը:
• Հասարակությունը կառուցում է ձեր վստահելիությունը եւ ձեզ հրավիրում է մրցակցային դիրքի: