Հասկանալով ավանդական եւ ինտերնետի մարքեթինգի կողմնակիցներն ու անհատները
Ինտերնետից առաջ, մարքեթինգը, հատկապես զանգվածների համար, դժվար էր եւ թանկ: Ինտերնետը փոխվել է. սակայն դա չի նշանակում, որ ինտերնետ-մարքեթինգի հետ կապված ավանդական մարքեթինգային մեթոդների տեղ չկա:
Ինչ է մարքեթինգը
Մարկետինգը , ըստ էության, ամեն ինչ արվում է ձեր բիզնեսը խթանելու համար, որպեսզի ձեր հաճախորդներից եւ հաճախորդներից ձեզ գնելու, այդ թվում ` գովազդի , հրապարակայնության , վաճառքի, սոցիալական լրատվամիջոցների , առեւտրի եւ բաշխման: Բարեբախտաբար, Ինտերնետի աճով, դուք ունեք երկու կարգի մարքեթինգ, որի ընթացքում ծախսում եք ձեր մարքեթինգի ժամանակն ու դոլարները: ավանդական մարքեթինգի եւ ինտերնետային մարքեթինգի վերաբերյալ
Կա ընթացիկ ճակատամարտ, որի մեթոդն ամենալավն է: Ճշմարտությունն այն է, որ երկու մեթոդները կարող են օգտակար լինել, եւ դրա համար մեկ այլ պատճառ չկա: Այնուամենայնիվ, բանալին իմանալու համար, թե որտեղ պետք է ծախսել ձեր մարքեթինգային ժամանակն ու գումարը հասկանալ ձեր թիրախային շուկան , լավագույն միջոց է հասնել նրանց, եւ կողմերն ու առավելությունները յուրաքանչյուր տեսակի մարքեթինգի.
Ինչ է ավանդական մարքեթինգը
Ըստ էության, ավանդական մարքեթինգը ներառում է նախքան Ինտերնետում օգտագործված քարոզչական ռազմավարությունը, կամ հիմա ինչ է անցանց մարքեթինգը :
Այն ներառում է բազմաթիվ մարքեթինգային մարտավարություններ, ինչպիսիք են ուղղակի վաճառք , հեռուստատեսություն, ռադիո, փոստ, տպագիր գովազդ (օրինակ `ամսագրեր, գովազդային վահանակներ, վահանակներ եւ այլն) եւ տպագիր գովազդային նյութեր, ինչպիսիք են կատալոգները կամ գրքույկները (հաճախ որպես գրավադրված) .
Ավանդական մարքեթինգի բարելավում.
Նույնիսկ թվային տարիքում առկա են հին դպրոցական մարքեթինգային ռազմավարությունների կիրառման լավ հիմքեր, այդ թվում `
- Ավանդական մեթոդները կարող են լինել սպառողների ձեր որոշակի խմբի հասնելու միակ միջոցը: Օրինակ, եթե շահագրգռված եք հեռանալ պաշտոնյաներին ուղղված թիրախից, ապա այդ ժողովրդագրության մեծ մասը չի օգտագործում ինտերնետը կամ սոցիալական մեդիաները:
- Դուք կարող եք շուկայական շուկայահանել, ինչը կարող է լինել ավանդական մարքեթինգի չափազանց արդյունավետ ռազմավարություն : Գոյություն ունի մի ժամանակ եւ տեղ, երբ ուղղակի վաճառքի այս տեսակը ապրանքի կամ ծառայության շուկայի առավել արդյունավետ ձեւն է: Օրինակ, անձի միջոցով, դուք կարող եք ցույցեր անցկացնել: Բացի այդ, շատ հաճախորդներ եւ հաճախորդներ նախընտրում են բիզնես անել, որոնք անձամբ հանդիպում են մարդկանց հետ:
- Մտավորություն: Ավանդական մարքեթինգը առաջարկում է թղթային պատճեն: Կա մի բան, որ պետք է ասվի սպառողների տպագիր նյութի մասին, որը կարող է վերաբերել իրենց հանգիստին: Սա հեշտացնում է տեղեկություն տրամադրելիս, օրինակ, այցեքարտի հանձնելը կամ ինչ-որ բան ունենալ անձամբ իրադարձությունների ժամանակ, ինչպես օրինակ `խոսակցական աշխատանքները կամ առեւտրային շոուները:
Ավանդական մարկետինգի անհամապատասխանություններ.
Թեեւ ավանդական մարքեթինգը կարող է արդյունավետ լինել, դա ոչ մի թերություններ կամ սահմանափակումներ չեն, ինչպիսիք են `
- Թանկ եւ արժեքը կանխամտածված. Հեռուստատեսության, ռադիոյի կամ տպագիր գովազդի գինը կարող է շատ թանկ լինել տան գլխավոր գործարարների համար: Տպագիր թղթապանակների տպագրությունը, այցեքարտերը եւ փոստարկղերը թանկ են, եւ այդ ծախսերը մեծանում են, եթե դրանք ուղարկում եք ուղիղ փոստով : Հեռուստատեսությունը եւ տպագիր գովազդները նույնպես կարող են շատ թանկ լինել:
- Դժվար է հետեւել արդյունքներին. Ավանդական մարկետինգը շատ նման է պատին դեմ գցելու եւ հուսալով, որ դրանք մնում են: Դժվար է հետեւել իրական քանակական արդյունքներին:
- Սովորաբար պահանջվում է դուրս օգնություն. Տպագրական նյութեր, լրատվամիջոցներ ձեռք բերելը եւ ռադիո գովազդների ստեղծումը պահանջում են արտաքին օգնություն ստանալու համար, ինչպիսիք են գրաֆիկական դիզայներները կամ սցենարները, որոնք ավելացնում են ծախսերը:
- Հարկադիր, միակողմանի հաղորդագրության մարքեթինգ. Ավանդական մարկետինգը սովորաբար ստիպում է սպառողին, հաճախ անսալով նրանց: Շատերը չեն սիրում «փոստ» փոստով բեռնված փոստարկղերը: Թվային ձայնագրությունը ավելի հեշտ է դարձնում հեռուստադիտողների համար խուսափել գովազդներից:
Ինչ է Ինտերնետ Մարքեթինգը
Ինտերնետային մարկետինգը ձեր արտադրանքի կամ ծառայության մասին խթանելու գործընթաց է: Ինտերնետային մարկետինգը չի սահմանափակվում առցանց բիզնեսով , օրինակ `բլոգեր կամ էլեկտրոնային առեւտրի խանութի սեփականատեր:
Նույնիսկ աղյուսի եւ հավանգի բիզնեսը կարող է եւ պետք է օգտագործել ինտերնետը մարքեթինգային նպատակներով:
Ինտերնետային մարկետինգը օգտագործում է ռազմավարություններ, ինչպիսիք են կայքը , որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO), կայքը banner գովազդները, սոցիալական մեդիաները, վճարում-սեղմեք գովազդները եւ էլեկտրոնային մարքեթինգը :
Ինտերնետ-մարքեթինգի բարելավում.
Ինտերնետային մարկետինգը ավելի լայն շուկա է հասել ավելի հեշտ եւ մատչելի: Այլ օգուտները ներառում են `
- Արդյունքները շատ ավելի չափելի են: Դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ մեթոդներ են բերում հեռանկարներ եւ հանգեցնում են ձեր բիզնեսի, եւ որոնք հանգեցնում են վաճառքի եւ որոնք չեն, այնպես որ կարող եք կենտրոնանալ ձեր ջանքերին, թե ինչ է աշխատում:
- Որոշումներ կարող են կատարվել ինչպես իրական տվյալների, այնպես էլ որակական արդյունքների հիման վրա:
- Ավելի լավ է գտնել դեմոգրաֆիկան `ավելի լավ գտնելու եւ ձեր նպատակային շուկա հասնելու համար: Սա թույլ է տալիս թիրախավորել ձեր շուկայի ենթախմբերը `ավելի արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդագրություններ ուղարկելու համար:
- Զբաղեցրեք եւ շփվեք ձեր շուկայի հետ: Սոցիալական մեդիան թույլ է տալիս ուղղակի շփվել խմբերով կամ նույնիսկ առանձին սպառողների հետ: Այն անվճար է, թույլ է տալիս խոսել ձեր շուկայում եւ ապահովում է արագ արձագանք այն մասին, թե ինչ է աշխատում եւ ձեր շուկան:
- Էժան: Որոշ առցանց մարքեթինգի մեթոդներ անվճար են :
- Տվյալներն ու արդյունքները անմիջապես մատչելի են: Սա ձեզ արագ արձագանք է տալիս այն մասին, թե ինչ է աշխատում, եւ ինչն է այդպես չէ:
- Մատչելի ցանկացած բիզնեսի համար:
- Արտաքին օգնության կարիք չկա: Շատ օնլայն մարկետինգային ռազմավարություններ կարող են հեշտությամբ իրականացվել մեկ անձի տնային բիզնեսի կողմից:
- Սոցիալական լրատվամիջոցների եւ համայնքների միջոցով ձեր հաճախորդների հետ ուղղակի կապեր հաստատելու ունակություն:
- Մարկետինգային հաղորդագրության փոփոխման կարողությունը թռիչքի վրա:
Ինտերնետ-մարքեթինգի դեմ.
Թեեւ ինտերնետն ավելի հեշտ է դարձնում մարքեթինգը, այն առանց իր մարտահրավերների, ինչպիսիք են `
- Ինտերնետում բարձր ինտերակտիվ հաճախորդների վստահությունը: Եթե ձեր շուկան առցանց չէ, դա մարքեթինգի ամենաարդյունավետ միջոցն է: Դրա հետ մեկտեղ, ինտերնետի օգտագործումը շարունակում է աճել, եւ, ի վերջո, կախված կլինի գրեթե բոլոր սպառողների հետ:
- Կարող է արդյոք շատ ժամանակ պահանջել ձեր ժամանակը: Շարունակվող բովանդակությունը պետք է ստեղծվի, խմբագրվի, հաստատվի եւ հրապարակվի. մեկնաբանությունները պետք է արձագանքվեն եւ կայքերն ու էջերը պետք է պահպանվեն: Եվ ապա կա սոցիալական լրատվամիջոցներ, որոնք կարող են անսահման քանակությամբ ժամանակ:
- Ֆորումներով, բլոգներում, սոցիալական լրատվամիջոցներում եւ այլններում խառնաշփոթելու կամ ձեր բրենդային ինքնության մեջ անհամապատասխանության ունակությունը: Հաջող առցանց մարքեթինգը պահանջում է հետեւողականություն ձեր բոլոր մարքեթինգային հարթություններում:
Որ տեսակի մարքեթինգը լավագույնն է:
Շատերը շատերն են հավատում միմյանց նկատմամբ մարքեթինգի մեկ ձեւի, մյուսից ավելի լավը: Չնայած արդյունքների բերումով մեկ մեթոդը կարող է արդյունավետ լինել, դա չի նշանակում, որ այլ տարբերակներ ինտեգրումը չի կարող արդյունավետ լինել: Օրինակ, հեռուստատեսային գովազդը կարող է շատ հեռանկարներ ներգրավել , բայց այդքան էլ նույնը կարող էր YouTube- ում ավելի քիչ գումար ստանալ:
Հարցն այն չէ, թե ինչպիսի տիպի մարքեթինգը լավագույնն է, բայց դրա փոխարեն հարցն այն է, թե ինչ տիպը առաջարկում է ձեր շուկա հասնելու եւ ձեռք բերելու լավագույն միջոցը: Տարաձայնությունները կան ռազմավարական եւ ինտերնետ-մարքեթինգում, որոնք կաշխատեն: Որպեսզի իմանաս, թե ինչ տարբերակն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար, դուք պետք է շուկայական հետազոտություններ կատարեք ձեր մարկետինգային պլանի ստեղծման ժամանակ, այնպես որ դուք գիտեք, թե ում եւ որտեղ ձեր շուկան կարող է հայտնվել ինչպես առցանց, այնպես էլ անջատված: