Մրցույթի անցկացրեք սոցիալական մեդիա ուսումնառության իրադարձություն
Բարեգործական մրցույթները դարձել են վերջին մի քանի տարիների ընթացքում շահույթ չհետապնդող դրամահավաքի եւ կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության ջանքերի չափանիշները: Նրանք ընդգրկում են բոլորի տատիկներից, The CASE Foundation- ի Ամերիկայի առաջադրանքների մարտահրավերները , այժմ Pepsi Refresh- ին եւ երկարատեւ Tom- ի Մեյնի 50 երկրների համար:
Բարեգործական մրցույթները տուժել են հակասության եւ ցավոտ ուսուցման իրենց բաժինը, սակայն հիմք են դրել վայրի հանրաճանաչ «Առավոտյան օրերը», օրինակ, #GivingTuesday:
Երկու տեսակի բարեգործական սերնդի կադրերը այժմ գոյություն ունեն, տալով շահույթ չհետապնդող բազմաթիվ տարբերակներ մասնակցելու համար:
Շատ կորպորացիաները դեռեւս բարեգործական մրցույթներում են եւ դրանք ներառում են կորպորատիվ ծրագրերի իրենց պորտֆելներում:
Կորպորատիվ հովանավորվող բարեգործական մրցույթի եւ համայնքային հիմունքներով տրվող օրվա տարբերությունը այն է, որ մարդիկ քվեարկում են մրցույթում իրենց սիրելի բարեգործական կազմակերպությունների համար, ինչի արդյունքում այդ ընկերության դրամաշնորհը առավելագույն ձայներ ունեցող բարեգործական կազմակերպություններին:
Բացման օրվա ընթացքում անհատական բարեգործական կազմակերպությունները ուղղակիորեն նվիրաբերում են նվիրատվություններ: Հովանավորող կազմակերպությունը, հաճախ համայնքային հիմնադրամը, ղեկավարում է քարոզչությունը, երբեմն նույնիսկ ապահովում է կենտրոնական պորտալ, որի միջոցով նվիրատվությունները հոսում են:
Բարեգործական մրցույթները ոչ մի խայտառակություն չեն, այլ, եթե ոչ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները պատշաճ կերպով նախապատրաստեն նրանց եւ հասկանան, թե ինչպես են դրանք խափանումները, ինչպես նաեւ վճարումները, նրանք կարող են ծառայել որպես լրացուցիչ միջոցների ողջամիտ աղբյուրներ ջանքերի խելամիտ ծախսերի համար:
Բարեգործական մրցույթները մեծապես կախված են շահույթ չհետապնդող կազմակերպության սոցիալական լրատվամիջոցներից օգտվելու ունակությունից, որպեսզի իր զորքերը հավաքեն եւ ստանան ձայներ: Այսպիսով, ես խնդրեցի շահույթ չհետապնդող երեք առեւտրային փորձագետներին, որոնք զբաղվում էին շուկայավարման , սոցիալական լրատվամիջոցների եւ բարեգործական մրցույթների ժամանակ, իրենց լավագույն խորհուրդները տրամադրելու համար որեւէ շահույթ չհետապնդող կազմակերպության համար, որը մտածում է բարեգործական մրցույթում:
Սեմ Դեւիդսոնը դատավոր էր Թոմի Մայամի 50 պետությունների համար: Դեվիդսոնը, հայտնի դերասան, սոցիալական ձեռներեց եւ «Կատարելագործեք Ձեր կյանքը» հեղինակը, այս խորհուրդներն է տալիս, իր փորձից քողարկված:
«Սոցիալական լրատվամիջոցների մրցույթների համար օգտագործելու առումով, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները պետք է սթափ լինեն, չնայած նրանք կարող են հեշտությամբ հասնել գոյություն ունեցող երկրպագու կամ դոնոր բազա, նրանք նաեւ չեն ցանկանում նպաստել հաղորդակցման հոգնածությանը: Այո` այս մրցույթը (եւ այլն) կարող է մեծ հաղթանակ ապահովել կազմակերպությունների համար, բայց դուք չեք ուզում ռմբակոծել ձեր truest կողմնակիցներին հրահանգներով, որպեսզի բազմիցս քվեարկեք:
«Ոչ առեւտրային կազմակերպությունները, ովքեր դա հասկանում են, մրցույթի մասին նշում են համապատասխան, կանխամտածված եւ ժամանակին: Հավաքելու զորքերը մինչեւ վերջնաժամկետը կամ նախնական մեկնարկը ժամանակին լրացուցիչ խթան է հանդիսանում: Ձեր լավ գաղափարները ցույց տալը, թե ինչ պետք է անես, եթե շահեք, ընտրողը / կողմնակիցը հասկանում է, թե ինչու եք արժանի եւ կարող է գայթակղել նրան, որպեսզի կանոնավորաբար քվեարկեն նախաձեռնությունը եւ վստահ լինելով, որ շնորհակալություն հայտնեք ձեր ընտրողներին, որքան էլ որ խնդրեք նրանց քվեարկել, նաեւ կարեւոր է: նրանց ժամանակն ու ուժը ցույց տալու իրենց աջակցությունը, թե արդյոք դուք հաղթում եք, թե ոչ »:
Ջո Ուոթերը , գործարար մարքեթինգային բլոգի հեղինակ, Ինքնասպանություն տալը եւ ձեռնարկությունների հետ դրամահավաքը հեղինակել է ինձ հետեւյալ խորհուրդները, թե ինչպես հաջողության հասնել առցանց մրցույթներում.
- Աշխատեք ներսից դուրս: Սկսեք ձեր լավագույն եւ ամենահավատարիմ կողմնակիցների հետ եւ աշխատեք ձեր շփումները եւ, ի վերջո, մարդկանց չգիտեք: Աշխատել ջերմից ցուրտ: Ոչ միայն ձեր կողմնակիցները ավելի հավանական է, որ քվեարկեն ձեզ համար, բայց նրանք կարող են քվեներ ստանալ իրենց սեփական շրջապատից:
- Սոցիալական ցանցերն առանցքային են: Emailից հետո Facebook- ի, Twitter- ի եւ Foursquare- ի միջոցով մարդկանց հասնելու համար կարող է լինել ամենակարեւորը, որ կարող եք անել: Եթե դուք հարցնում եք, թե ինչ սոցիալական ցանցեր եք, կարող եք ցանկանալ այս մրցույթի անցկացնել, մինչեւ ձեր ուժեղ առցանց ներկայությունը:
- Հարցրեք մի բան: Շատ շատ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները դա շատ բարդացնում են, օգնելու նրանց: Ես կարդացի տեքստը տալու տեքստը, որն անցավ 16 քայլեր: Միակ բանը, որ ընտրողը պետք է անի, քվեարկությունն է: Նրանք պետք է չունենան որեւէ բան ուղարկել ձեզ հետ, տեղադրեք URL, կամ ձեզ իրենց մոր անունը: Կատարեք այն արագ եւ հեշտ, եւ ձայները կծկվեն:
- Մի մոռացեք «զվարճանք» դրամահավաքի ժամանակ: Մրցույթները նման են իրադարձություններին: մարդիկ պետք է լավ ժամանակ ունենան: Ձեր մրցույթային ջանքերին ավելացրեք որոշ պարգեւներ, խթաններ եւ մրցանակներ: Ցույց տալ մարդկանց, ում համար գնահատում եք նրանց աջակցությունը եւ ցանկանում են օգնել ձեզ:
Beth Kanter- ը , սոցիալական մեդիայի առաջատար գուրու համար, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների համար, Beth- ի բլոգի հեղինակ եւ Networked Nonprofit- ի համահեղինակ, եղել է մի քանի բարեգործական մրցույթների համար դասընթացավար: Բեթը տրամադրեց այս խորհուրդները.
- Նախ `ROI վերլուծությունը: Հարցրեք եւ պատասխանեք, եթե այն արժե այն, նախքան անցնեք:
- Նախքան ձեզ անհրաժեշտ է ձեր ցանցը տեղում: Կառուցեք ձեր անձնակազմի եւ կամավորների ձեր թիմը, այլեւ այն մարդկանց, որոնք կապակցում եք սոցիալական ցանցերի միջոցով, որոնք կարող են լինել ձեր ապրանքանիշի փաստաբանները: Մի մոռացեք նաեւ անվճար գործակալների հետ աշխատելու մասին:
- Օգտագործեք storytelling: Առավել արդյունավետ դաշտերը ցուցադրում են իրական մարդիկ, պատմելով իրենց անձնական պատմությունների մասին, թե ինչու են նրանք հոգ տանում ձեր գործի մասին եւ ինչ կարող են անել փողի հետ, եթե ձեր կազմակերպությունը հաղթի:
- Շնորհակալություն ստեղծագործական ուղիներով: Շնորհակալ ենք դոնորներին, բայց նաեւ շնորհակալություն հայտնեք այն մարդկանց, ովքեր հարցնում են ուրիշներին `նրանց դերակատարում են ուրիշների համար:
Բարեգործական մրցույթները վստահ խաղադրույք չեն: Եղեք պատրաստ չլինելու ոչինչ չունեք: Բայց, նույնիսկ եթե չհամարեք, կարող եք իմանալ սոցիալական մեդիայի մասին, ձեր համայնքի մասին եւ դառնալ ավելի լավ պատրաստված հաջորդ մրցույթի կամ օրվա համար, ինչպես նաեւ ձեր դրամահավաքի ձեր մյուս արշավների համար: