Warby Parker- ը, Apple- ը, Alibaba- ը, ամենայն հավանականությամբ, լավագույն մանրածախ գաղափարներ, տեխնոլոգիա, մարկետինգ
2015-ի աշխարհի առավել նորարարական ընկերությունների մյուս 50 ընկերությունների համար, թերեւս, կարծես թե շատ է, որ նորարարական է մանրածախ արդյունաբերության հիմնական գնման ցածր վաճառք-բարձր բիզնես մոդելը: Սակայն տասնհինգ գլոբալ վերավաճառող ընկերություններ, որոնք ճանաչվել են Fast Company- ի կողմից իրենց առաջատար մանրածախ առեւտրային հասկացությունների, տեխնոլոգիաների, մարքեթինգի եւ լավագույն փորձի համար, կխոսեն տարբերվելու: Աշխարհի ամենաընդունող վերավաճառող ընկերությունները գիտեն, թե որքան նորամուծություն է պահանջվում պարզապես գոյատեւել մանրածախ առեւտրի ձեւավորման գործում, պակաս, մրցակցության լավագույն համար:
Քանի որ աշխարհի 2015 թ. Ամենանորարար ընկերությունների համար ընտրված ընկերությունների գրեթե մեկ երրորդը այն ընկերություններն են, որոնք իրենց բիզնեսի մոդելի զգալի մասն են կազմում, նորարարական ցուցակի ստեղծողները ճանաչում եւ հարգում են մանրածախ նորարարության արժեքը: Իսկ աշխարհի ցանկացած վայրում բոլոր ընկերությունների բոլոր ընկերությունները, որոնք աշխարհում ամենից առաջ հանդիսանում էին էլեկտրոնային առեւտրի աճող աստղերից մեկը, որ Fast ընկերությունը համարվում է աշխարհում ամենանորարար բիզնեսը:
Նորարարության դատավորները ոչ միայն ընտրեցին էլեկտրոնային առեւտրի աճող աստղ Warby Parker որպես # 1 ամենանորարարական ընկերություն, նրանք երեք ամենաբարձր կետերը տվեցին իրենց ամենամյա նորարարական վարկանիշային ցուցակի վրա `ընկերությունների համար: Warby Parker- ը, իրոք, ավելի նորարար է, քան Apple- ն , # 2 Apple- ը , դարի մանրածախ խանգարումներն ու Alibaba- ն, կենսաչափական կիբեռային վճարումների պիոներ: Գուցե, գուցե, ոչ: Սակայն Apple- ը եւ Alibaba- ն մի քանի օր է, ուստի Warby Parker- ը Fast Company- ին տալիս է նոր բան խոսելու մասին:
Այսպիսով, 2015 թ.-ին վաճառքի բնույթն է: Այսօր, սմարթֆոն, Uber- ի հետ կապված (Uber- ը միացված չէ), սպառող սահմանափակված ուշադրության կենտրոնում այսօր էլ թե հեշտությամբ կորչում է եւ հեշտությամբ կորցնում է վերջին եւ ամենամեծ նորարարությունը: ամեն ինչ: Մանրածախ հաճախորդների գոհունակությունը օգտագործվում է «Ինչ ես արել վերջերս ինձ համար» հարցի վերաբերյալ, հիմա դա «Ինչ եք արել վերջերս ինձ հետ խելագարված» հարց:
Warby Parker Ոչինչ չի շեղվում: Գոյություն ունի 100 միլիոն դոլարի եկամուտ, որը Warby Parker- ն արտադրում է իր բիզնեսի հինգերորդ տարում: Զառա-էքիկի ուղղահայաց ինտեգրումը կա, որը վարդափայտի արդյունաբերությունը վերածեց ականջի: Կա հիմնական գնումը `մեկ-տալ-մեկ մարքեթինգային ռազմավարություն, որը անխուսափելիորեն ինտեգրվում է կապիտալիզմին սոցիալական պատասխանատվության հետ:
Բոլոր առաջատար ծայրամասային մանրածախ առեւտրի պրակտիկաներն առանձին նորարար են: Բայց ինչն իրոք վաստակեց Վորբիի նշանակումը, որպես 2015 թ. Աշխարհի ամենանորարարական մանրածախ ընկերությունը, այն էր, որ իր մանրածախ նորարարությունները ընդհանուր առմամբ հաջողվել էին ինչ-որ բան անել, որպես շահավետ, որպես ակնոց ստեղներ:
Վորբի Պարկերի նորարարության WHAT- ն է մանրածախ առեւտրի լավագույն փորձը հետեւողականորեն կատարելու մեջ: The War Howard Warner Parker- ի նորարարությունը բոլորի համար անհատականություն է: Դա եզակի է: Դա հետաքրքիր է: Զարմանալի է: Դա հաճելի է: Դա միեւնույն «սեքսուալ» է, որը բռնկվում է անձնական հարաբերություններում հրդեհների բռնկմամբ, որը թարգմանվում է ուղղիչ վարդակից:
Warby Parker- ի նորարարական հաջողության դասը մանրածախ վաճառքի մասին է, որն ապագայի հետ կապված չէ: Կատարելով այն անվտանգ `չարաշահելու եւ բոլորին դիմելու ջանքերը կարող էին լինել այն ռազմավարությունը, որը մանրածախ պատմության օրերի ընթացքում աճեցրեց երկարաժամկետ եւ երկարատեւ ճանապարհորդող ընկերությունները:
Այսօր, սակայն, այդ ռազմավարությունը արագորեն գնում է ԱՄՆ խոշորագույն մանրածախ առեւտրային ցանցերից մի քանիսը սնանկության դատավարության 11-րդ գլխի կարճ ճանապարհով:
Ինչպիսին է սնանկացած ALCO , Deb Stores, Cache եւ Jones New York- ի մանրածախ ցանցերը: Սպառողները չգիտեն: Սպառողները չեն հետաքրքրվում: Այս ընկերությունները կարող էին օգտվել որոշ Warbovation- ից կամ ինչ-որ պահեստներից:
2015 Աշխարհի առավել նորարարական մանրածախ ընկերությունները.
1 Warby Parker- ը
2 Apple
3 Ալիբաբա
4 Google- ը
17 Թեսլա
18 Toyota- ն
23 Էտալի
27 Panera հաց
30 Netflix
35 Գյումրի
38 ամերիկյան հսկա
40 IKEA
41 Samsung- ը
42 Ալրամտո
44 Silver Crystal Sports- ը