Հիմնական բաղադրիչները, որոնք պետք է դիտարկել, երբ ստեղծեք ձեր լրատվության ռազմավարությունը
Որոշեք ձեր նպատակային շուկան
Թիրախային լսարանի ժողովրդագրությունը պետք է հաշվի առնել:
Որքան շատ եք ձեր թիրախային շուկայի մասին, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի ձեր ընդհանուր մարքեթինգային ռազմավարությունը: Ձեզ հարկավոր է բացահայտել ձեր շուկան, որտեղ եւ ինչպես են նրանք անցկացնում իրենց ժամանակը, եւ ինչպես են հանդիսատեսը կարողանում առավել արդյունավետորեն հասնել: Օրինակ, բջջային հավելվածների եւ սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով մարքեթինգը ավելի արդյունավետ կլինի, քան պատանիների դեմոգրաֆիկ հասնելը, քան տպագիր եւ ավանդական լրատվամիջոցները:
Չափանիշների կարեւորությունը
Մի բան, որ պետք է հիշել ռազմավարության գործընթացի ընթացքում ձեր ընդհանուր մարքեթինգային նպատակներն ու նպատակները: Նրանք պետք է լինեն չափելի եւ կոնկրետ . եթե նպատակն ուղղակիորեն «ավելի շատ գումար վաստակել» է, կարելի է չափել, բայց կոնկրետ առանձնահատկություններ չկան: «3-րդ եռամսյակում շահույթի ավելացում 20 տոկոսով» շատ ավելի կոնկրետ, իրատեսական նպատակ է, եւ այն ներկայացնում է ժամանակային առումով, որը ստեղծում է գործնական ժամանակացույցի չափման եւ նախագծման ունակության զգացում:
Որոշեք ձեր մարկետինգի բյուջեն
Ձեր լրատվամիջոցների ռազմավարության մեջ պետք է նաեւ հաշվի առնեք ձեր մարքեթինգային բյուջեն:
Առանց բյուջեի, հնարավոր է տասնյակ հազարավոր դոլարներ գցել խնդրի վրա, առանց ակնհայտ լուծման տեսնելու: Այնուամենայնիվ, ունենալով սահմանված բյուջեն, խրախուսում է ձեզ մտածել յուրաքանչյուր մարտավարության միջոցով եւ լինել ավելի ստեղծագործական, ձեր խնդիրը լուծելու եւ պաշտպանում է ձեզ գումար ծախսումից կամ ծախսելուց, որ չունեք:
Իմացեք ձեր արդյունքներից
Առավել արդյունավետ մեդիա ռազմավարությունները այն ժամանակներն են, որոնք ժամանակի ընթացքում զարգանում են: Եթե ընկերությունը մեկնարկի մի ռազմավարություն, որը չունի սպասված արդյունքներ, ընկերությունը կարող է սովորել, թե որտեղից է դա սխալվել եւ կատարելագործել հետագա գործարկումը: Դրա համար կարեւոր է չափման արդյունքները. նրանք ապահովում են արժեքավոր տվյալներ, որոնք կարող են կիրառվել ապագա մեդիա ռազմավարությունների մեջ, դրանք բարելավելու համար:
Մեդիա ռազմավարության նպատակը
ԶԼՄ-ների ռազմավարության նպատակը ամբողջովին կախված է այն բանից, թե ինչ է ակնկալում ընկերության հետ: Հասարակայնության հետ կապերի բարելավումը միանգամայն այլ նպատակ է, քան շահույթը մեծացնելը, բայց երկուսն էլ կարելի է հասնել լավ գրված, լավ մշակված լրատվամիջոցների ռազմավարության միջոցով:
Մեդիա ռազմավարությունների տարբեր տեսակներ
Բոլոր մեդիա ռազմավարությունները նույն մոտեցումն են ստեղծում: Նրանք պետք է ունենան կոնկրետ նպատակներ եւ կոնկրետ ժողովրդագրական մտքեր. սակայն նրանց նպատակները կարող են բոլորովին այլ լինել: Այս իմաստով կան մեդիա ռազմավարությունների տարբեր տեսակներ: Օրինակ, որոշակի խնդրի կամ վիճակի մասին տեղեկացվածության բարձրացման ռազմավարությունը շատ ավելի տարբեր է, քան այն ռազմավարությունը, որն օգտագործվում է արտադրանքի կամ կինոյի առաջիկա թողարկումը խթանելու համար:
Ձեր ԶԼՄ-ների ռազմավարության իրականացում
Ով է նպատակակետ հանդիսատեսը:
Առաջին բանը առաջինն է, ով եք փորձում հասնել ձեր հաղորդագրությանը:
Սա կարեւոր է ձեր լրատվամիջոցների ռազմավարության հաջողության համար: Այս քայլը ցույց է տալիս, թե որտեղ է ձեր ուղերձը պետք է հարվածել ձեր թիրախային լսարանին, առանց այդ մնացած քայլերը արժեք չունեն:
Որն է նպատակը:
Ինչ է ձեր նպատակը: Եղեք կոնկրետ, այս չափանիշը կօգտագործեք այն ժամանակ, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր լրատվամիջոցների ռազմավարության հաջողությանը:
Ինչ է առաջարկությունը:
Հաջորդ, բացահայտել ձեր առաջարկությունը կամ թեման: Որն է այն խնդիրը, որը լուծում եք կամ կարիք ունի, եւ ինչպես եք գնում այդ մասին: Դա ձեր առաջարկությունն ու / կամ թեման հիմք կամ հիմք է:
Սահմանեք ձեր նպատակները:
Օգտագործեք SMART մեթոդը ձեր նպատակները դնելիս: Նրանք պետք է լինեն.
-Հատուկ
-Տարբերելի
- ձեռքբերում
- Իրական
Ժամանակի վրա հիմնված
Հետազոտություն
Եթե դուք պայքարում եք վերը նշվածներից որեւէ մեկի հետ, ժամանակ եք ծախսում ձեր հետազոտությունները կատարելու ձեր նպատակների եւ նպատակների հետ:
Ստեղծեք հեռանկարային պրոֆիլ
Ինչ պետք է հաղորդակցվի:
Ինչ է այն ուղերձը, որը կանդրադառնա նրանց ուշադրությանը:
Հաղորդագրության նախագիծը
Հաշվի առնելով վերը նշված տեղեկությունները, պատրաստ եք պատրաստել ձեր հաղորդագրությունը: Դուք կարող եք օգտագործել տարբեր հաղորդագրություններ, բայց նրանք պետք է ունենան նույն նպատակը: Մի մոռացեք ձեր զանգի գործողության մասին: