Այնքան դժվար է շահույթ չհետապնդող կազմակերպության համար լսարան ձեռք բերել նույն ձեւերով, որ ապրանքը կամ ծառայությունը մատուցող բիզնեսը կլիներ:
Ոչ առեւտրային կազմակերպությունները սոցիալական մեդիայի ուշադրության չեն արժանանում եւ սովորաբար օգտվում են գովազդից, այնպես որ իմաստուն է, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններն իրենց ժամանակն ու գումարը խնայում են այդ բաների վրա եւ իրենց էներգիան փոխանցեն լավագույն միջոցների համար:
Ոչ առեւտրային մարքեթինգի նպատակն այն է, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները իրենց պատճառները շուկա ունենան, որպեսզի խրախուսեն մարդկանց օգնել, ինչը կարող է լինել կտրուկ այլ տարբերակ, քան ավանդական բիզնեսը կարող է ուշադրություն դարձնել:
«Ջուրը կյանքը» կազմակերպությունը հիանալի միջոց է գտել այն մարդկանց շահագրգռվածության համար, ովքեր ցանկանում են նվիրաբերել մաքուր ջուր բերելու իրենց կարիքը չունեցող երկրներում մարդկանց: Նրանք պատրաստել էին #FirstWorldProblems hashtag- ը եւ նկարահանել այլ երկրներում աղքատ մարդկանց տեսանյութեր, ասելով այն արտահայտությունները, որոնք համարվում էին «առաջին համաշխարհային խնդիրները», ինչպիսիք են «Ես ատում եմ այն, երբ իմ լիցքավորիչը չի հասնում իմ մահճակալին»: Տեսահոլովակը թողարկվելուց հետո մարդիկ սկսեցին օգտագործել #FirstWorldProblems hashtag- ը `Ջրի կյանքը տարածելու համար, երբ նախկինում օգտագործվել էր բողոքելու իրենց« Առաջին համաշխարհային խնդիրները »:
ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ը նույնպես խելացի քարոզարշավ է սկսել:
Նրանք ստեղծեցին պաստառ, որում ասվում էր. «Ինչպես մենք ենք Facebook- ում եւ մենք զերծ երեխաներին պատվաստում ենք պոլիոմիոլոգիայից»: Ստորեւ բերված հաղորդագրությունը հստակեցրեց, որ ֆեյսբուքյան էջին հավասարակշռված լինելու դեպքում չի վնասվում, իսկ պատվաստանյութերը գումար են գանձում: Նրանց քարոզարշավի ընդհանուր հաղորդագրությունը այն էր, որ Facebook- ում սիրում է ոչինչ անել, իսկ նվիրատվություններն իրականում օգնում են:
Բարեգործություն. Ջուրը նույնպես հիանալի գաղափար է ունեցել, որտեղ նրանք թույլ են տվել, որ մարդիկ առցանց տեսարաններ ձեռք բերեն, որպեսզի կարողանան հարցեր տալ եւ ինչ ուզում էին: Նրանք այդպես կարողացան 10 հազար դոլար բարձրացնել: Սա ցույց տվեց, որ դրամահավաքի միջոցառումները երկար ժամանակ չեն պահանջվում, բայց պարզապես անհրաժեշտ է լավ պլանավորել:
Ոչ բոլոր առեւտրային մարքեթինգային արշավները նույնն են լինելու: Իրականում, շահույթ ստանալու համար շահույթ չհետապնդող կազմակերպության լավագույն ձեւը կախված է նրանց գործից եւ ինչ են փորձում ստանալ: Սոցիալական կապիտալ գործընկերության գլխավոր ստրատեգ Ժեյ Ալդուոսը եկել է երեք հիմնական կատեգորիայի, որոնք ամենաշատ շահույթ չհետապնդող մարկետինգային ակցիաներն են:
Առաջինը ավանդական շուկայավարման մարքեթինգն է, որը խրախուսում է նվիրատվությունները կազմակերպության փոխարեն:
Երկրորդը `սպառողական դրամահավաքը, որում կազմակերպությունը հնարավորություն է ընձեռում մարդկանց նվիրաբերել իրենց բիզնեսի վայրում:
Երրորդը միջոցառումը կամ ծրագրային հովանավորությունն է:
Նպատակը մարքեթինգի բոլոր երեք կատեգորիաները ունեն իրենց առավելություններն ու թերությունները, եւ դրանք միայն երեք հիմնական կատեգորիաներ են: Ջուրը, ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ը եւ բարեգործությունը. Մեծ ջանքերը, ինչպիսիք են Կյանքը, ջուրը ավելացնում է յուրաքանչյուր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների գործերի մարքեթինգը եւ դրանք մեծ օրինակ են: