Ինչ է շուկայական հետազոտությունը:

Շուկայական հետազոտությունների նպատակն է որոշում կայացնողներին արագ եւ աներեւակայելի մանրամասներ տրամադրել սպառողների կարիքների, նախասիրությունների եւ վարքի մասին : Բարձրակարգ տեղեկատվությամբ զբաղվող ձեռնարկությունը կունենա մրցակցային առավելություն, որը հնարավորություն է տալիս նրանց ավելի լավ առաջարկներ, նպատակային շուկաներ զարգացնելու եւ ավելի լավ մարքեթինգային պլանավորում իրականացնելու հնարավորություն:

MIS, մարքեթինգային հետազոտություններ եւ շուկայի հետազոտություն. Ինչպես են նրանք տարբերվում:

Ցանկացած կարգապահության մեջ տարածված չէ, որ գործնականների միջեւ լիարժեք համաձայնություն ձեռք բերվի իրենց պրակտիկայի վերաբերյալ :

Մարկետինգի կարգապահությունը բացառություն չէ եւ ցույց է տալիս, որ նույն միտումը դաշտում գտնվողների համար անհամաձայնության մասին է: Ընդհանուր տարաձայնություն է այն մասին, թե ինչպես դասակարգել այն շուկայահանողները եւ գովազդատուները: Տարաձայնությունները կենտրոններ են մարքեթինգային հետազոտությունների եւ շուկայի հետազոտության պայմանների սահմանումների վրա: Դա հիմնականում անհամաձայնություն է տիեզրաֆիկայով:

Կարեւոր է նախ անդրադառնալ որոշ սահմանումների: մասնագիտություն կամ ձգտման դաշտ, որը ենթադրում է վարքի որոշակի կարգի, կարգի, վարքագծի կամ պրակտիկայի ոլորտի հավատարմություն: կարգապահության մեջ կարեւոր միավորներ կամ գործընթացներ կազմակերպելու եւ դասակարգելու եղանակ: լատինական տերմին է, որը սովորաբար նշանակում է մասնագիտական ​​պրակտիկա:

Praxis

Մարքեթինգը հովանավոր տերմին է, որը վերաբերում է սպառողներին եւ ձեռնարկություններին տասը տեսակի կազմակերպությունների ստեղծման, առաջխաղացման եւ առաքմանն ուղղված բոլոր գործողություններին: Երբ մարկետինգը վերաբերում է հիմնականում ապրանքներին եւ ծառայություններին, ներկայումս կարելի է շուկայահանվել այնպիսի անձանց ցանկը, որոնք ներառում են իրադարձություններ, փորձեր, վայրեր, կազմակերպություններ, հատկություններ, մարդիկ, տեղեկություններ եւ գաղափարներ:

Ինչպես տեսնում եք, մարքեթինգը բավականին մեծ հովանոց է:

Տաքսոնիա

Մարկետինգային գործունեությունը դասակարգելով, ոլորտի մասնագետները կարող են խոսել մարքեթինգի մասին, որոնք օգնում են նրանց հասկանալ միմյանց: Ստեղծվում է մի տաքսոնիա, որը դասակարգում է տարբեր գաղափարներ եւ ընդհանուր լեզու է տալիս լեզվին: Օրինակ, լայն ընտրություն կարող է դասակարգել գործունեությունը մարքեթինգի, հետազոտության եւ վերլուծության, գովազդի եւ մեդիա գնման կամ հրատարակման մեջ:

Տաքսոնոմիան ավելի հստակ մակարդակի հասցնելու համար, ասենք, հետազոտության եւ վերլուծության արդյունքում կներառի գործունեությունը մարքեթինգային հետազոտությունների, շուկայական հետազոտությունների , տվյալների հանքարդյունաբերության / վերլուծության մեջ:

Շուկայի ուսումնասիրություն

Շուկայական հետազոտությունները տվյալների համակարգված հավաքագրումը եւ մեկնաբանումը վերլուծական մեթոդների եւ մոտեցումների օգտագործմամբ, որոնք նպաստում են որոշումների կայացմանն աջակցելու համար: Շուկայական հետազոտությունները հիմնականում նախատեսված են ցանկացած պլանավորված գործունեություն, որը հանգեցնում է շուկաների, մրցակիցների եւ հաճախորդների մասին տեղեկատվության հավաքմանը:

Մարկետինգային հետազոտություններ

Մարկետինգային հետազոտությունը բերում է տվյալների օբյեկտիվ հավաքագրման եւ մեկնաբանման, վերլուծական մեթոդների եւ մոտեցումների օգտագործմամբ, որոնք նպաստում են սպառողական գնումների սովորությունների վերաբերյալ պատկերացումների եւ հետախուզության զարգացմանը: Մարքեթինգի հետազոտությունը հավաքում է սպառողների գնման ռազմավարությունների մասին տեղեկատվություն , այլ խոսքեր, ինչու սպառողները գնում են եւ ումից են գնում: Մարկետինգային հետազոտությունը նպատակաուղղված է մարքեթինգային քարոզարշավին կամ գովազդային արշավին, ինչպես նաեւ բացահայտելու որոշակի շուկայավարման իրավիճակի ռազմավարություն, որը բախվում է բիզնեսի ձեռնարկությանը:

Մարքեթինգի տեղեկատվական համակարգ (MIS)

Արդյունավետ մարքեթինգը եւ գովազդը պահանջում են կազմակերպված տեղեկատվության շարունակական հոսք, որը ճիշտ ժամանակին հասնում է ճիշտ մարդկանց:

Այն կառուցվածքը, որն ասում է, նպաստում է այս նպատակին, կոչվում է մարքեթինգային տեղեկատվական համակարգ (MIS): Իրականում, մարքեթինգային տեղեկատվական համակարգը բաղկացած է այնպիսի բաղադրիչներից եւ ռեսուրսներից, որոնք անհրաժեշտ են այդ հասկացող մրցակցային առավելությունների հասնելու համար, որոնք կարող են իրականացնել գերազանց շուկայական հետազոտություններ : MIS- ի բաղադրիչները ներառում են մարդիկ, սարքավորումները եւ ընթացակարգերը:

Այնուամենայնիվ, շատ ձեռնարկատերերը չունեն բարդ ինֆորմացիա: Շատ անգամներ, դա այն է, որ իրենց հետազոտական ​​բաժինը սահմանափակում է հետազոտական ​​պատասխանատվությունները վաճառքի վերլուծության, սովորական կանխատեսումների եւ պատահական հետազոտությունների համար: Սա ճիշտ է, արդյոք ձեռնարկությունները ունեն շուկայական հետազոտությունների բաժին կամ ընդամենը մի քանի հոգի, որոնք հետազոտական ​​հմտություններ ունեն, որոնց վրա պարբերաբար ապավինում են: Մարկետինգային արդյունավետ տեղեկատվական համակարգ չունենալու հետ կապված խնդիրները ներառում են.

• Տեղեկատվության բացակայություն, թե որտեղ է պահվում այնտեղ կարեւոր տեղեկություններ
• Ձեռք բերող տեղեկատվությունը, որը քիչ թե շատ չի օգտագործվում բիզնեսի համար
• Օգտակար տեղեկություններ ստանալու համար շատ կարեւոր տեղեկություններ ստանալու համար
• Շփոթելով տեղեկատվության ճշգրտությանը, դա հասանելի է կամ մատչելի է

Մարկետինգային տեղեկատվական համակարգը (MIS) մատակարարվում է մի քանի աղբյուրներով. Ա) Ներքին բիզնես ձեռնարկությունները գրառումները, մարքեթինգային հետախուզության արտադրանք, շուկայական հետազոտություններ եւ մարքեթինգային որոշումներն աջակցող վերլուծություն: MIS- ի գործողությունները հիմնականում հավաքվում են, կազմակերպում, վերլուծում, գնահատում եւ տարածում են տեղեկատվության բիթերը : Տեղեկատվությունը կամ շուկայի հետազոտության տվյալները պետք է լինեն ժամանակին, ճշգրիտ եւ անհրաժեշտ հիմնական որոշումներ կայացնողների կողմից: Մարկետինգային հետազոտությունները եւ շուկայի ուսումնասիրությունները մարքեթինգային տեղեկատվական համակարգի երկու ասպեկտներն են: