American Airlines- ի մրցանակաբաշխությունը `« Մենք գիտենք, թե ինչու եք թռչում »կրկնօրինակը
Ամերիկայի ավիաընկերությունը ցանկանում է, որ ուղեւորները իմանան, որ դրանք նույն ավիաընկերությունները չեն, որոնք եղել են մինչեւ 2011 թվականը, երբ նրանք տեղադրեցին 550 նոր ինքնաթիռներ երկնքում: Ծերացման նավատորմը փոխարինվում է եւ ներառում է երկու նոր 770-300 ինքնաթիռ: Այս ուղերձը սպառողներին իրականացնելու համար, ըստ Kantar Media- ի, 2012 թվականին գովազդի համար ծախսվել է շուրջ 40 մլն դոլար:
Ամերիկյան ավիաուղիները համագործակցում են FutureBrand- ի հետ:
Իսկ «Mccann Worldgroup» գործակալությունը ստեղծել է առաջին հեռուստատեսային առեւտրային գործունեությունը, 60 վայրկյանից հետո «Change է օդում»: Կոմպլեքսը հիասթափեցնող է, Ջոն Համմի «Mad Men» համբավի ձայնը ուժեղ երեւույթ է: Բուխարի շարանը այն է, որ Դոն Դրապերը, ով խաղացել է Ջոն Համմի կողմից, հաճախ հեռուստատեսային շոուում է ձգտում հաղթել մեծ հաշվով, ինչպիսին American Airlines- ն է: Նաեւ հետաքրքիր անձնավորություն է այն փաստը, որ Ջոն Համմը հաճախակի թռուցիկներ է American Airlines- ում:
Սակայն դա այն տեսողություններն են, որոնք ստիպում են հեռուստադիտողներին դիտել առեւտրային, ինչպես նրանք պետք է: Տեսախցիկներն անցնում են եւ մոտենում են մի շարք մարդկանց, ովքեր շեղվում են այն պահից, երբ դրանք գրավում են եւ երկնքում նայվում: Մեկը մյուսի հետեւից, մի մատուցող, մի մեքենա, որը մեքենայից դուրս է բերում ձյունը, փորձառու ֆուտբոլիստը, ընկերը, լողավազանը մաքրող եւ հեծանիվով անմոռանալի տղա, արձագանքում է նոր American Airlines jet- ի `նոր վերանշված նշանների հետ - թռչել օդանավը:
Ամերիկյան ավիաուղիների գովազդային թիմը որոշել է ետ վերադարձնել օդային ճանապարհորդության հրաշքը, եւ նրանք, կարծես, հաջողությամբ են փոխանցել այս զարմանալի զգացողությունը նոր արշավի առաջին առեւտրային առեւտրում, քանի որ FutureBrand- ի այս տեսահոլովակը ցույց է տալիս:
Գլոբալ գլխավոր ռազմավարության գծով սպա Դարիլ Լին հաղորդել է,
«Մենք այնքան էլ անտեսում ենք այն փաստը, որ մենք կարող ենք ինքնաթիռով գնալ եւ ցանկացած պահի աշխարհում ցանկացած տեղ գնանք»: Մենք ուզում էինք այդ զարմանքը բերել, որ վայ գործոնը »:
Գովազդի քարոզարշավը սկսվում է լոգոյի նոր տեսք ունեցողների մասին իրազեկության բարձրացման վրա: Այս զարմանահրաշ բազայից բրենդային կրկնօրինակները բերվում են տպագրության, թվային, հեռուստատեսության, սոցիալական լրատվամիջոցների եւ նոր տողերի գծի:
Ճանաչված ԱԱ- ն անցնում է պոչի թեւից, որը 1968 թվականից ի վեր ամերիկյան ավիաուղիների սեփականությունն է: Նոր ինքնաթիռի լոգոները ավելի հագեցած են, քան երբեւէ, եւ նրանք խայտառակ կարմիր, սպիտակ եւ կապույտ են , ամերիկյան դրոշը վառելով: Ամերիկյան ավիաուղիների մտադրությունը ազդանշան է ժողովրդին, որտեղ էլ աշխարհում, որ ինքնաթիռները վայրէջք կատարեն, դա ամերիկյան ինքնաթիռ է: Հայրենասիրական թեմաները Ամերիկյան ավիաուղիների ներկայությամբ ուժեղանում են, եւ նույնիսկ թռիչքի նոր խորհրդանիշի համար կարմիր-կապույտ շերտի ներսում հայտնվում է որպես արծիվ: American Airlines- ն ընտրում է չմասնակցել աշխարհի ցանկացած զարգացած եւ զարգացած երկրներում ակնհայտ հակասեմական տրամադրություններին:
Այս գովազդային արշավը հանդիսանում է Ամերիկյան ավիաուղիների առաջին մարքեթինգային ջանքերը, որոնք հանրության կողմից լավ ընդունված չեն: 2004 թ. Աշնանը American Airlines- ը գործարկել է « Մենք գիտենք, թե ինչու եք թռչել» քարոզարշավը:
Գովազդային դեբյուտը հավաքել է բազմաթիվ միջազգային եւ հայրենական ուշադրություն եւ ստեղծագործական պարգեւներ, ներառյալ Կաննի Լիոնը, Կաննի միջազգային 55-րդ գովազդային փառատոնից 2008 թվականին: Կաննը համարվում է աշխարհում ամենահեղինակավոր գովազդային մրցույթը:
Ամերիկյան ավիաընկերությունը 2011 թվականին գովազդի վրա ծախսել է մոտ 70 մլն դոլար: Այն փաստը, որն ավելի հետաքրքիր է դառնում, հաշվի առնելով, որ Ad Age- ի Տվյալների կենտրոնի կողմից ստեղծված 100 առաջատար ազգային գովազդատուների ցանկը չի պարունակում մեկ ավիաընկերություն: Երբեք չգիտեք, թե ինչ է կատարվում մյուս flyers- ի կողմից, ժամանակն էր, որ Ամերիկյան ավիաուղիների համար նշանակալի փոփոխություն եւ ուժեղ հաղորդագրություն ուղարկեց, որ այն վերադարձնում է ավելի լավը, քան երբեւէ:
Գովազդային արշավը Ամերիկյան ավիաուղիների համար փոփոխության նշանն էր եւ վճռականորեն ավարտեց կապը 45-ամյա բրենդի հետ:
Սպառողները գրեթե միշտ բողոքի ակցիաներ են դառնում իբրեւ բրենդերի, ինչպիսիք են The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola եւ այլն, բայց սպառողները, ի վերջո, գրեթե միշտ գալիս են: Սա հատկապես այն է, երբ փոփոխությունը ժամկետանց է եւ երբ փոփոխությունները, որոնք կատարվում են, համտեսում են ապրանքանիշը: Starbucks- ի եւ Coca-Cola- ի նման ընկերությունները դարձել են խոհարար, ընդգրկելով վերափոխման պլանները, որպեսզի փոփոխությունները ավելի նրբորեն ներկայացվեն հասարակությանը: