Արդյոք Market Research- ը կոչ է անում նոր Coke-V8- ին
Coca-Cola- ն ունի PR խնդիր
Հակամրցակցային խմիչքների քարոզարշավը հսկայական վտանգ է ներկայացնում փափուկ ըմպելիք արտադրողների ապրանքանիշերի համար: Ինչպես են այդ ընկերությունները արձագանքում սոդա պոպի վերաբերյալ բացասական հրապարակայնությանը , հավանաբար կորոշեն ընկերությունների տնտեսական կենսունակությունը: Հասարակայնության հետ կապերի արշավները նվազագույնը, այս խմիչքային ընկերությունները ստիպված կլինեն աշխատավարձի վրա ազդել, թե արդյոք նրանք շարունակում են աճել: Կամ, եթե նրանց շահույթը դուրս գա, նոր շուկաներ ներգրավելու անապահով եւ հազիվ կախված ամենահուսալի հաճախորդներին:
Անշուշտ, ցածր կալորիականությամբ եւ ոչ կալորիականությամբ խմիչքների վաճառքի արդյունքում, վերջին տասնամյակի ընթացքում սոդա պոպի արդյունաբերության բոլոր աճը , օրինակ, Coke Zero- ի նման է: Շուկան ցույց է տալիս սննդակարգի սոդա խմիչքները `որպես Կանադայում եւ ԱՄՆ-ում սոդա փոփ վաճառքի մեկ երրորդը:
Մեծ եղբայրը չի սիրում ոգելից ըմպելիքներ
Որոշ որոշումներն ընդունվում են սպառողների ձեռքերից, քանի որ քաղաքային իշխանությունները փորձում են սահմանափակել «մեծ գավաթ» շաքարավազի խմիչքների մասնաբաժինը: Ընդհանրապես, հասարակության սննդակարգում պետական միջամտության վերաբերյալ հասարակական հարցումներն ընդունված չեն: Փաստորեն, դատարաններն ուսումնասիրում են նման կանոնակարգերի օրինականությունը:
Շուկայական հետազոտությունները սովորաբար ցույց են տալիս, որ մարդիկ չափազանց ուժեղ են վիճաբանության մի կողմում, կամ մյուսը: Կամ նրանք վրդովվում են միջամտությունից, «դայակ» կառավարությունից կամ կարծում են, որ հասարակությունը պետք է ամեն ինչ անի, որպեսզի կանխեն գիրություն: Շատերի համար սա նշանակում է, որ մարքեթինգը եւ գովազդը գտնվում են խաչմերուկում :
Իրականում, հակահամաճարակային մարկետինգը համարվում է արդյունավետ եւ անհրաժեշտ գործիք `հանրությանը տեղեկացնելու իրենց ամենօրյա սովորությունների առողջական վտանգների մասին: Օրինակ, Հանրային հետաքրքրության կենտրոնի (CSPI) « Շաքարային արջերը» կոչվող տեսանյութը ներկայացնում է անհեթեթություն հաղորդագրություն սննդի չափազանց շատ շաքարային դեֆիցիտների մասին:
Երկարաժամկետ գործընկերությունը շուկայի հետազոտողների եւ կոկոլայի միջեւ
Coca-Cola- ն տարիներ շարունակ կատարելագործել է իրենց մոտեցումը սոցիալական մեդիայի վրա, եւ նրանց գովազդը գովազդի պատմության մեջ լավագույններից մեկն է: Coca-Cola- ի հավաքածուն հայտնի է եւ գովազդային հոլովակների կերպարները, ինչպիսիք են բեւեռային արջերը , համաշխարհային ճանաչում ունեն եւ լայնորեն գրավիչ: Coca-Cola- ն ունի բրենդի պաշտպանների խորը նստարաններ, որոնք խանդավառորեն ներգրավված են սոցիալական լրատվամիջոցների գործունեության մեջ, որոնք նախատեսված են ապրանքանիշի հավատարմության պատճառները, որոնք տարածվում են ապրանքի կողմից: Բոլոր այս ջանքերը, որ բրենդին հուզում են, նպատակ ունեն խուսափել վատ մամուլից եւ վերահղել նրանց, ովքեր կկտրեն Coke- ի խցիկ, եթե դա պարզապես այնքան էլ զվարճալի չէ, որ այն լինի :
Հասարակական հետաքրքրությունների կենտրոնի (CSPI) գիտական կենտրոնը իրականացնում է իր սոցիալական լրատվամիջոցների քարոզարշավը: Նրանց կայքէջի հաղորդագրությունը ստորեւ բերված է եւ տեսանյութը տեղադրվում է Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ հղումներով:
Մեծ սոդա ընկերությունները միլիարդավոր դոլարներ ունեն իրենց պատմությունը պատմելու համար, բայց մենք ունենք միմյանց: Օ՜, եւ մենք ունենք ճշմարտություն: Օգնություն Անշարժ Արջուկները տարածեցին ճշմարտությունը սոդայի մասին ֆիլմը կիսելով: Ֆեյսբուքը: Ծլվլոց. Pin այն: Google+ այն: Ուղարկել հղումը ձեր ընկերներին եւ հարազատներին: Ցույց տալ այն դպրոցում: Նստեք եւ դիտեք այն ձեր ամբողջ ընտանիքի հետ: Հանգստացեք ֆիլմի գիշեր եւ դիտեք այն հիմնական առանձնահատկությունից առաջ: Խոսեք իրական տեսանյութերի մասին ձեր YouTube շոուի մասին: Տեղադրել այն ձեր կայքում կամ բլոգում: Ունենք այն: Դուք սուրհանդակ եք: Համօգտագործումը միակ միջոցն է, որ մենք պետք է համոզվենք, որ սոդայի մասին դժգոհ ճշմարտությունը տարածվում է աշխարհին:
Վերջերս Coca-Cola- ի Stuart Kronauge- ը հայտարարել էր, որ պատրաստված հայտարարության մեջ,
«Սնունդը շատ բարդ է, եւ դա պահանջում է համագործակցություն եւ համագործակցություն` օգնելով լուծել այն: Մենք կարեւոր դերակատարություն ունենք, որպեսզի փորձենք գտնել բոլորի համար լուծումներ գտնելը »:
Մարկետինգային հաղորդագրությունն ընդգծում է, որ բոլորը պետք է միասին աշխատեն գիրության խնդրի լուծման համար: Օրվա առաջին կարգն է ապահովել, որ համատեղ նախագծում բոլորը համաձայնվեն այն անդամների կողմից օգտագործվող սահմանումների վրա: Սա շատ կարեւոր ոլորտ է, որտեղ Coca-Cola- ի մարքեթինգի ուղերձը կարճ է : The Coca-Cola Company- ը իր հաճախորդներին կունենա, եւ ընդհանուր հասարակությունը կարծում է, որ գիրություն առաջանում է ցանկացած տեսակի չափից ավելի կալորիաներով, եւ որ այս առողջապահական խնդիրը չի բխում սպառողությունից, կարող է նաեւ քաղցր ըմպելիքների կալորիաներ:
Սոդաային ըմպելիքների արդյունաբերության հաշվեկշիռը, Beverage Digest- ը , հաղորդում է, որ ԱՄՆ-ում սոդա պոպի ընդհանուր օգտագործումը 1998 թ.-ից իջել է անընդմեջ: Արդյոք դա զարմանալի է Կոկա-Կոլա ընկերությունը եւ այլ գինեգործական արտադրողները վախենում են: