Իմացեք, թե ինչու է բրենդինգը կարեւորում մարքեթինգում

Բրենդի շուրջ շատ շփոթություն կա, կան բազմաթիվ սահմանումներ, ուստի ինչ է բրենդինգը: Դրանից տասնամյակ առաջ ապրանքանիշը սահմանվել է որպես անվանում, կարգախոս, նշան, խորհրդանիշ կամ դիզայն, կամ այդ տարրերի համադրություն, որոնք որոշում են ընկերության արտադրանքները կամ ծառայությունները: Ապրանքանիշը հայտնաբերվել է այն տարրերից, որոնք տարբերակել են ապրանքը կամ ծառայությունը մրցակցությունից:

Այսօր բրենդը մի փոքր ավելի բարդ է, բայց ավելի կարեւոր է այսօրվա մարքեթինգային աշխարհում:

Դա այն ընկալումն է, որ սպառողն ունի, երբ նրանք լսում կամ մտածում են ձեր ընկերության անունը, ծառայությունը կամ ապրանքը: Այն, որ խոսվում է «բրենդի» կամ «բրենդինգի» բառը շարժիչ թիրախ է եւ զարգանում է սպառողների վարքագծով, ես կարծում եմ, որ այն որպես մտավոր պատկեր, որը դուք որպես ընկերություն ներկայացնում է սպառողներին, այն ազդում է տարրերի, բառերի, եւ ստեղծագործությունը, որը շրջապատում է այն:

Ինչ պետք է անել ապրանքանիշը

Բրենդինգը ոչ միայն ձեր թիրախային շուկան ստանալու է մրցակցությունից ընտրելու համար, այլեւ ձեր հեռանկարները ստանալու համար, որպեսզի նրանք տեսնեն որպես իրենց պրոբլեմի կամ կարիքի լուծման միակ մատակարարը:

Նպատակները, որոնք լավ բրենդի են հասնում, ներառում են `

• Պարզ է, որ ուղարկում է ուղերձը
• Հաստատում է ձեր վստահելիությունը
• Զգացմունքայինորեն կապում է ձեր նպատակային հեռանկարները ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ:
• Մոտեցիր գնորդին գնել
• Ստեղծում է օգտվողի հավատարմությունը

Բրենդինգ եւ հասկացողություն Ձեր հաճախորդին

Բրենդի հաջողության հասնելու համար դուք պետք է հասկանաք ձեր հաճախորդների կարիքները եւ ցանկությունները:

Այն հասել է ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունների ձեր ընկերությանը ինտեգրման միջոցով `հասարակական շփման յուրաքանչյուր կետում: Մտածեք բրենդինգի արտահայտությունը, թե ով եք դուք որպես ընկերություն կամ կազմակերպություն եւ ինչ եք առաջարկում: Ձայնը դժվար է: Մտածեք, որ դա նման է, եթե բրենդը կարող է խոսել, ասելու է.

• Ես եմ ________________.

• Ես գոյություն ունեմ, որովհետեւ ________________.

• Եթե ​​դուք վերաբերում եք, թե ով եմ ես եւ ինչու եմ ես ձեզ սիրում, կարող ես ինձ գնել, եւ ես կարող եմ պատմել ուրիշների մասին:

Որպես սպառողներ սկսում են ձեզ հետ նույնացնել, ձեր բրենդը ապրում է հաճախորդների, հաճախորդների սրտերում եւ մտքերում: Դա նրանց ընդհանուր փորձառությունների եւ ընկալումների ընդհանուր գումարն է, որոնցից որոշները կարող եք ազդել եւ որոշ բաներ, որոնք դուք չեք կարող:

Բրենդի կարեւորությունը

Հզոր ապրանքանիշը անգնահատելի է, քանի որ հաճախորդների համար պայքարը օրեցօր ուժեղացնում է: Կարեւոր է ժամանակ անցկացնել ներդրումներ կատարելիս ձեր բրենդը հետազոտելու, սահմանելու եւ կառուցելու համար: Ի վերջո, ձեր բրենդը ձեր սպառողի խոստման աղբյուրն է:

Ձեր բրենդը մարկետինգային հաղորդակցության մեջ հիմնարար մի կտոր է, եւ դուք չեք ուզում լինել առանց դրա: Բրենդինգը ռազմավարական է եւ մարքեթինգային մարտավարությունն է, եւ ինչ եք օգտագործում, ձեր ապրանքանիշը սպառողների առջեւ ստանալու համար: Դրա համար էլ բիզնեսի կամ կազմակերպության մեջ մեծ նշանակություն ունի:

Բրենդը ծառայում է որպես ուղեցույց, հասկանալու բիզնես նպատակների նպատակը: Այն հնարավորություն է տալիս մարքեթինգային պլանին համապատասխանեցնել այդ նպատակներին եւ իրականացնել համընդհանուր ռազմավարություն:

Ապրանքանիշի արդյունավետությունը ոչ միայն տեղի է ունենում գնելուց առաջ, այլեւ սպառողին տալիս է փորձի բրենդի կյանքի մասին:

Արդյոք ապրանքը կամ ծառայությունը կատարվել է որպես սպասված: Որքան որ լավն էր խոստացված, որքան լավը: Ինչպես էր ծառայության փորձը: Եթե ​​դուք կարողանաք դրական պատասխաններ ստանալ այդ հարցերի վերաբերյալ, դուք հավատարիմ հաճախորդ եք ստեղծել:

Բրենդը ոչ միայն ստեղծում է հավատարիմ հաճախորդներ , այլեւ ստեղծում է հավատարիմ աշխատակիցներ: Բրենդը նրանց տալիս է ինչ-որ բան հավատալու, ինչ-որ բան կանգնելու համար: Այն օգնում է նրանց հասկանալ կազմակերպության նպատակը կամ բիզնեսը:

Ձեր բրենդի գնահատման հիմնական ցանկը

Բրենդինգը կարող է շփոթեցնել, ուստի ինչպես եք իմանում, թե արդյոք ձեր բրենդը բավականաչափ ուժեղ է `ձեզ տալով ներքին եւ արտաքին արժեքներ, որոնք անհրաժեշտ են ձեր մարքեթինգում:

• Ձեր բրենդը վերաբերում է ձեր թիրախային լսարանին: Արդյոք նրանք անմիջապես «ստանում են այն» առանց չափից դուրս մտածելու:
• Ձեր բրենդը կիսում է այն, ինչ առաջարկում եք ձեր առանձնահատկությունը եւ ինչու դա կարեւոր է:

• Արդյոք այն արտացոլում է բրենդային խոստումը, որ դուք անում եք, թե ով եք դուք ուղղված, ինչպես նաեւ ձեր ներքին լսարանը:
• Ձեր ապրանքանիշը արտացոլում է այն արժեքները, որոնք ցանկանում եք ներկայացնել որպես հաճախորդ:

Թող այս հարցերը ծառայեն որպես ձեր բրենդի զարգացման մեջ ուղեցույց: Եթե ​​պատասխանները հստակ չեն, ապա կարող եք վերադառնալ խաղադրույք եւ կատարելագործել բրենդինգի գործընթացը: Բրենդը պետք է լինի ակնթարթային "ah-ha", այն պետք է պահանջի շատ քիչ մտքեր եւ մտածողություն: