Ինչպես զարգացնել ձեր բրենդի ռազմավարությունը

Քայլ առ քայլ ուղեցույցում

Բրենդի ռազմավարության մշակումը կարող է լինել մարքեթինգային պլանի գործընթացի ամենադժվար քայլերից մեկը: Դա սովորաբար այն տարրն է, որը բիզնեսի համար մեծագույն մարտահրավեր է առաջացնում, բայց դա կարեւոր քայլ է ընկերության ինքնության ստեղծման գործում: Ձեր բրենդային անձը բազմիցս հաղորդվելու է ձեր բիզնեսի ամբողջ կյանքի ընթացքում հաճախակի եւ հետեւողականությամբ բազմակի ձեւով:

Ձեր բրենդային ռազմավարությունը նույնացնում է ձեր բիզնեսի երեք հիմնական բաղադրիչները, որոնք կարող են օգտագործվել որպես ձեր մարքեթինգային ռազմավարության եւ մարտավարության մշակման նախագիծ: Երեք հիմնական բաղադրիչներն են.

Նպատակը. Ձեր բիզնեսը պետք է ունենա ֆունկցիոնալ եւ կանխամտածված նպատակ:

Համադրություն. Առանց հետեւողականության, բիզնեսը կպայքարվի գոյատեւելու համար:

Հուզական ազդեցություն . Զգացմունքն այն է, ինչ օգնում է հաճախորդներին կապել ձեզ հետ: Ապրանքային ռազմավարությունը օգնում է ձեզ զարգացնել այդ զգացմունքները:

Սկսեք ձեր բրենդի ռազմավարության մշակումը, դուք պետք է ունենաք այս չորս մարքեթինգային բաղադրիչի պատկերացումները.

• Առաջնային նպատակային հաճախորդը եւ / կամ հաճախորդը

• Մրցույթ

• Ապրանքի եւ սպասարկման խառնուրդ

• Եզակի վաճառքի առաջարկություն

Ձեր մարքեթինգային պլանի այս բաղադրիչները ճանաչելով, դուք հիմք եք ունենում ձեր ապրանքանիշի ռազմավարության մշակման համար: Արդյունավետ բրենդինգի գործընթացը ստեղծում է յուրահատուկ ինքնություն, որը տարբերվում է մրցակցությունից: Այդ պատճառով հաճախ դա համարվում է մրցակցային ռազմավարության սիրտ:

Ահա ձեր բրենդի ռազմավարության ստեղծման յոթ քայլերը:

01 - Ինչու է բրենդինգը կարեւոր

Հզոր ապրանքանիշը անգնահատելի է, քանի որ հաճախորդների համար պայքարը օրեցօր ուժեղացնում է: Կարեւոր է ժամանակ անցկացնել ձեր հետազոտության, սահմանելու եւ ձեր բրենդի կառուցման համար: Ի վերջո, ձեր բրենդը ձեր սպառողի խոստման աղբյուրն է: Դա ձեր մարքեթինգային հաղորդակցման կենտրոնն է եւ ինքնությունը, որը դուք չեք ցանկանում առանց լինել: Ահա նայեք բրենդավորման հիմնարար հայեցակարգին, թե ինչն է, եւ այն, ինչ չկա:

02 - Ինչպես սահմանել ձեր ապրանքանիշը

Որոշելով, թե ով է ձեր բրենդը, ստեղծում եք այն հիմքը, որի վրա կառուցված են բոլոր մյուս բաղադրիչները: Ձեր ապրանքանիշի սահմանումը սահմանում է որպես ձեր չափիչ փայտիկ, գնահատելու ցանկացած եւ բոլոր մարքեթինգային նյութերը եւ ռազմավարությունները `ձեր գրասենեակից ինչն է ձեր գովազդը, ձեր գովազդը, ձեր այցեքարտերի գույնը եւ տառատեսակը ձեր կայքի նախագծման համար:

03 - Ձեր ապրանքանիշի որոշման որոշում

Քանի որ արդյունավետ բրենդի կառավարումը բրենդի հանդիսատեսի հստակ սահմանումն է եւ այն բանի նպատակները, որոնք պետք է հասնեն բրենդի: Հարցրեք ինքներդ ձեզ երկու հիմնական հարցեր, որոնք կօգնեն ձեր բրենդի նպատակները որոշելու համար: Ինչ է այն, ինչ ցանկանում եք ձեր ապրանքանիշը անել ձեր ընկերության համար: Եվ ինչ եք ուզում, որ ուրիշները իմանան եւ խոսեն ձեր արտադրանքի կամ ծառայությունների մասին:

04 - Կենտրոնանալով ձեր նպատակային լսարանի վրա

Ձեր ապրանքանիշի ուժը հիմնված է կենտրոնանալու ունակության վրա: Դրա համար էլ ձեր թիրախային շուկան սահմանելը կօգնեն ամրապնդել ձեր ապրանքանիշի արդյունավետությունը:

Բանալին իմանալն է, թե ով է ձեր թիրախային շուկան: Զրոդ ձեր թիրախային լսարանի վրա, խնդրելով ինքներդ ձեզ.

• Քանի տարեկան են նրանք?
• Ինչ է նրանց եկամուտը:
• Որոնք են նրանց զբաղմունքները:
• Ինչ այլ հետաքրքրություններ ունեն նրանք:

05 - Ձեր բրենդային խոչընդոտները հայտնաբերելու եւ կոտրելու համար

Ապրանքների կամ ծառայության համար ձեր բրենդային ռազմավարությունը ստեղծելու ընթացքում կարեւոր է զգույշ վերլուծություն կատարել, որպեսզի կարողանաք շփվել այնպիսի խոչընդոտների հետ: Այս խոչընդոտները հայտնի են նաեւ որպես շուկայական պայմաններ, եւ նրանք կարող են պահել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը հաջողակ լինելուց:

06 - Brand փաթեթավորում եւ ինքնություն

Բրենդինգը նույնքան ճանաչելի է մեր հաճախորդների համար, որքան ձեր դեմքը ընկերների եւ ընտանիքի համար: Դա այնպիսին է, որ մարդիկ ձեզ տեսնում են շուկայում: Ձեր կարծիքն է, թե ինչ է դա: Ձեր ընկերության պատկերն ամբողջությամբ վերաբերում է ձեր փաթեթավորմանը: Որն է ձեր ընկերության պատկերը ասելով (այսինքն, փոխանցում) դեպի շուկա: Եթե ​​ձեր փաթեթավորումը բացառապես չի ներկայացնում ձեր բիզնեսը, փոխեք ձեր փաթեթը:

07 - Բրենդինգի վրա լավագույն 5 գրքեր

Լրացուցիչ տեղեկությունների համար անհրաժեշտ է բրենդինգի մասին: Ես գտա հինգ տեղեկատվական գրքեր, որոնք ծառայում են որպես ռեսուրս, երբ աշխատում եք ձեր բրենդինգի վրա: Այս լավագույն հինգ ընտրանին կօգնի ձեզ հասկանալ ձեր ապրանքանիշը եւ բացահայտել, թե ինչպես կարող եք զարգացնել ձեր ապրանքանիշը եւ դարձնել այն ավելի ուժեղ:

Բրենդինգ = նպատակը

Բրենդինգը հաճախ շփոթեցնող կամ ոչ կարեւոր նշանակություն չունի բարձր մակարդակի ղեկավարների համար, քանի որ նրանց համար դժվար է տեսնել շոշափելի օգուտները: Առանց բրենդի ռազմավարության, դա «ամեն ինչ գնում է» եւ նույնիսկ փոքր բիզնեսի բաղադրատոմսը, դա կարող է վտանգավոր լինել: Առանց բրենդի, բիզնեսը որոշակի նշանակություն չունի: Եվ առանց նպատակի, բիզնեսը չի կարող առանձնացնել մրցակցությունից: