Որոշեք ձեր բրենդի նպատակը եւ ժամանակին ձեր ռազմավարությունը
Բրենդի սահմանումը
«Բրենդը» տերմինը վերցնում է իր արմատները հին արեւմուտքից, այդ նշանը անասունների թաքնված հողերի վրա հայտնաբերում է սեփականություն: Իհարկե, այդ ժամանակից ի վեր հասկացությունը մեծացել է, բայց նրա անուղղակի իմաստը դեռեւս նույնն է:
Բրենդը մի բան է, որը նշում է ձեր ընկերությունը կամ ծառայությունը որպես եզակի:
Սա ներառում է ձեր անունը, բայց այն նաեւ տարածվում է հանրության կողմից այդ անունը ընկալելու համար: Այն բերում է որոշակի բաներ մտքով, իդեալական որակյալ ծառայություն կամ որոշակի գերազանցությամբ առաքված ապրանք, որ ոչ մի այլ ընկերություն բավականին չի հասնում: Ընդօրինակումը շքեղության անկեղծ ձեւն է, բայց դուք չեք ցանկանում լինել նմանակիչ: Ձեր նպատակն է լինել մեկը, ով սկզբում ճանապարհ է բացում:
Ձեր բրենդի նպատակը
Ձեր բրենդը պետք է կազմված լինի ձեր ընկերության անձնակազմից եւ պատկերից, ինչպես նաեւ նրա հիմնական կարողությունների եւ բնութագրերից: Ձեր տպավորությունները, ինչպես նաեւ այն մարդիկ, ովքեր օգտագործում են ձեր ընկերությանը նկարագրելու համար, ձեր ապրանքանիշի հիմնական շրջանակն է:
Դուք վստահելիություն կստեղծեք ուժեղ ապրանքանիշով եւ ավելի մեծ ազդեցություն կունենաք ձեր շուկայում: Այն պետք է դրդի հաճախորդներին եւ հաճախորդներին գնել ձեզանից: Երբ բրենդը ճիշտ է կատարվում, մարդիկ ձեր ընկերությանը կտեսնեն որպես առաջնորդ, ոչ թե հետեւորդ:
Որոշեք ձեր բրենդի նպատակները
Հարցրեք ինքներդ ձեզ երկու հիմնական հարցեր, որոնք կօգնեն ձեր բրենդի նպատակները որոշելու համար: Ինչ է այն, ինչ ցանկանում եք ձեր ապրանքանիշը անել ձեր ընկերության համար: Եվ ինչ եք ուզում, որ ուրիշները իմանան եւ խոսեն ձեր արտադրանքի կամ ծառայությունների մասին:
Որոշ նմուշի նպատակներ կարող են ներառել ճանաչվել որոշակի մրցանակ ստանալու, ընտրության որոշակի նախագծեր հավաքագրելու, գալիք տարվա ընթացքում որոշակի քանակությամբ նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու եւ / կամ առաջիկա մի քանի ամսվա ընթացքում ձեր ընկերության որպես արդյունաբերության առաջնորդի դիրքորոշումը:
Ստեղծեք ժամանակացույց
Դուք կարող եք գտնել, որ ավելի հեշտ է մշակել ձեր նպատակներին հասնելու համար գործողությունների ծրագիր, եթե դրանք որոշակի ժամկետում սահմանեք: Դուք կարող եք քարտեզագրել այնպիսի ծրագիր, թե ինչպես պետք է հասնել նպատակին, այս ձեւով սահմանելով ձեր նպատակները: Ձեր նպատակը կարող է լինել ձեր ընկերության դիրքերը որպես արդյունաբերության առաջնորդ:
Ինչպես կարող ես դա անել: Դուք կարող եք կազմակերպել ձեր թիմի անդամները առեւտրային շոուներում խոսելու կամ դասախոսություններ կազմակերպելու ձեր ոլորտի մասնագիտական խմբային հանդիպումների ժամանակ: Կարող եք գրել եւ հրապարակել հոդվածներ թերթերում, ամսագրերում կամ առցանց լրատվամիջոցներում:
Երբ դուք որոշել եք ձեր նպատակները, հաջորդ քայլը կառուցել եւ զարգացնել ձեր բրենդային ռազմավարությունը `ավելացնելով, թե ինչպես, երբ եւ ինչ եք պատրաստվում անել դրանք իրականացնելու եւ նրանց հետ հանդիպելու համար: Օգտագործեք վերը նշված հարցերը, պարզելու համար, թե ինչ է ձեր ապրանքային նպատակները, ապա ցուցակեք յուրաքանչյուրին եւ քարտեզագրեք, թե ինչպես եք նախատեսում իրականացնել եւ հաջողության հասնել այն հանդիպելու համար:
Մի կանգնեք այնտեղ, եւ մի մոռացեք, որ ժամանակացույցը: Երբ դուք ավարտել եք, ժամանակ հատկացրեք, թե ինչ կարող եք անել այս ամսվա ընթացքում կամ այս եռամսյակում `այդ նպատակին հասնելու համար: Եղեք կոնկրետ եւ ժամանակացույցը այս գործողության տարրերը ձեր բիզնես օրացույցում: