Բրենդը հաճախ կարելի է դիտարկել որպես ոչ նյութական, եւ դժվար է հասկանալ մարդկանց արժեքը, որ բրենդը բերում է ընկերություն: Կարեւորն այն է, երբ նստել եք բրենդի գնահատման համար `որոշելու, թե ինչ է ձեր ապրանքանիշը:
Այն կարող է ներառել ձեր ապրանքանիշը, լոգոն, փաթեթավորումը, մարքեթինգային ռազմավարությունը, թվային ակտիվները, ապրանքային գույները եւ այլն:
Դա, իրոք, այն է, ինչ սպառողները կապում են ձեր ապրանքանիշի պատկերով: Դրանով իսկ նշվում է, որ ուժեղ ապրանքանիշերը մեծ արժեք ունեն `թող տեսնեն« Forbes »ամսագրի կողմից ճանաչված աշխարհի ամենաթանկ բրենդների տասնյակը:
- Apple- ը 104.3 մլրդ դոլար է
- Microsoft- ը 56.7 մլրդ դոլար է
- Coca-Cola- ն 54,9 միլիարդ դոլար է
- IBM- ը 50.7 միլիարդ դոլար
- Google- ը 47.3 մլրդ դոլար է
Բրենդի զարգացում եւ գնահատում
Բրենդի զարգացումը պահանջում է գումար, եւ անհրաժեշտ է, որ կարողանանք կանխատեսել ապրանքանիշի արժեքը գործադիր ղեկավարության եւ ներդրողների համար: Բրենդը օգնում է բացահայտել եւ տարբերակել ապրանքների եւ ծառայությունների մրցակցությունից: Բայց ինչպես կարող է արժեքը ցույց տալ հաշվեկշռում:
Բրենդի գնահատման մոտենալու տարբեր եղանակներ կան, եւ նրանցից շատերը վիճելի են: Արժեքի գաղափարը հաճախ դժվար է հասկանալ: Դա հաճախ է, քանի որ արժեքը նշանակում է տարբեր բաներ տարբեր մարդկանց համար, եւ դա օբյեկտիվ հայեցակարգ չէ, եւ գնահատումը որոշվում է դրա օգտագործմամբ:
Հանրահայտ գնահատման մեթոդները եւ մոտեցումները ներառում են.
- Արժեքի վրա հիմնված բրենդի գնահատումը. Բրենդը գնահատվում է `օգտագործելով բրենդի ակտիվների եւ պարտավորությունների առանձին ծախսերի կամ արժեքների գումար: Բանն այն ստեղծվելուց ի վեր ստեղծվելիք ծախսերի կուտակումն է: Ծախսերը գնահատելիս ներառեք այն նյութերը, որոնք ներառում են պատմական գովազդը, խթանման ծախսերը, քարոզչության գինը, լիցենզավորման եւ գրանցման ծախսերը: Դուք կարող եք օգտագործել այս մեթոդը, թե արդյոք դուք ստեղծվել եք ապրանքանիշի կամ բրենդի վերափոխման գործընթացի միջոցով:
Օգտագործելով ծախսերի բազայի գնահատումը պահանջում է Ձեզ գնահատել ապրանքանիշի արժեքը եւ փաստացի ծախսերը վերադարձնել ընթացիկ ծախսերի պայմաններում: Նույն մեթոդը կարող է օգտագործվել, եթե դուք պարզապես աշխատել եք վերստեղծել եւ գործարկել ձեր ապրանքանիշը: Մի բան, որ հաշվի առնենք, իսկ ծախսերը կարելի է հավաքել եւ օգտագործվել, այդ ցուցանիշը պարտադիր չէ ներկայացնել բրենդի ներկայիս արժեքը: Այս մեթոդի օգտագործման ապրանքային արժեքը հավասար է պատմական արժեքին կամ բրենդի արժեքի փոխարինմանը:
- Շուկայի վրա հիմնված բրենդի գնահատումը. Այս բրենդի գնահատումը մեկ կամ ավելի գնահատման մեթոդներ է օգտագործում `համեմատելով նույն ապրանքանիշերի վաճառքի հետ: Դուք օգտագործում եք համեմատելի շուկայական գործարքներ, բրենդի կոնկրետ վաճառք, համադրելի գործարքներ եւ / կամ ֆոնդային շուկայական գնանշումներ: Մտածեք այն նման, շուկայական բրենդի գնահատումը այն է, որ ապրանքանիշը կարող է վաճառվել: Այս մեթոդով ապրանքային արժեքը հավասար է շուկայական գործարքի գնի, առաջարկի կամ նույնական կամ ողջամիտ նման ապրանքանիշերի առաջարկին:
- Եկամտի մոտեցում Բրենդի գնահատում. Այս մեթոդը հաճախ կոչվում է «օգտագործման» մոտեցում: Այն համարում է ապագա զուտ շահույթի գնահատումը, որը ուղղակիորեն բնութագրում է ապրանքանիշին `ապրանքի արժեքը ներկայիս օգտագործման մեջ որոշելու համար: Այս մեթոդով ապրանքային արժեքը հավասար է եկամտի ներկա արժեքին, դրամական միջոցների հոսքերի կամ ակտիվի հաշվին իրական արժեքի կամ խնայողությունների խնայողությունների:
Բրենդի կապիտալը բիզնեսի մի քանի ակտիվներից մեկն է, որը կարող է ապահովել կայուն մրցակցային առավելություն: Ինչպես տեսնում եք, կան շատ մեթոդներ, որոնք կարող են օգտագործվել, ինչը նշանակում է, որ դժվար չէ կեղծել սեփական բրենդի կապիտալի չափման արդյունքները:
Սխալումը կանխելու համար կարեւոր է գնահատել գնահատման նպատակն ու կիրառել համապատասխան մեթոդ եւ ենթադրություններ `որոշելու համար իրական արժեքը:
Կարծում եմ, որ ճիշտ է ասել, որ բրենդի գնահատումը իսկապես կարող է լինել ավելի շատ արվեստ, քան գիտություն, բայց դա կարող է օգնել ձեր ապրանքանիշի ետեւում արժեքի առաջարկի հայտնաբերման եւ զարգացման մեջ: