Դոմինոյի պիցցայի պատմությունը
Մրցույթը եկել է բոլոր կողմերից, ընդլայնելով աղցանները եւ ընդհանրապես լայն ընտրանի տարբերակներ, այն բրենդներին, որոնք խստացրեցին իրենց ուշադրությունը կենտրոնացնելով լավագույն pizza pie- ի ստեղծման վրա:
Շուկայում կարծես թելադրեց, որ սպառողը կամ ցանկանար ամեն ինչ , կամ ամենալավ բանն ուզում էին :
Սահմանված ապրանքանիշերից Դոմինոն կարող է առավել ակնառու փոփոխություն մտցնել նոր շուկային հարմարվելու համար, նրանք բառացիորեն փոխել են իրենց անունը, հրաժարվելով «Պիցցա» -ից 2012-ին, այժմ պարզապես հայտնի են որպես «Դոմինոյի»: Այս քայլը ուղեկցվել է խոշոր ազգային գովազդային արշավով, որը պնդում էր, որ Դոմինոյի արդեն բավականին պիցցա է առաջարկում, պարզապես իմաստ է, որ այլեւս իրենց ապրանքանիշի մեջ չսահմանափակվեն:
Թեեւ բրենդը շարունակում է զարգացնել իրենց մենյուը, առաջարկի մեծամասնությունը դեռ շարունակում է շրջվել carbs, պանիր եւ լոլիկի սոուսով, անկախ նրանից, թե դրանք գալիս են պիցցա, սենդվիչ կամ մակարոնեղեն: Դոմինոն նույնպես սկսեց ավելի ուշադրություն դարձնել իրենց գովազդային գործառույթներում եւ գործառնություններում: Ավանդաբար, արագ սպասարկվող պիցցա ապրանքանիշերը կենտրոնացած էին գրեթե բացառապես առաքման վրա, եւ Դոմինոյի տարբերությունը չէր տարբերվում:
1970-ականների սկզբին Դոմինոն դուրս եկավ վերջին հիսուն տարիների անխուսափելի մարքեթինգային արշավներից մեկի հետ `վերջին 40 տարիների ընթացքում այնուհետեւ անվերջորեն պատճենահանվել, շեղվել եւ վերջնականապես դատական կարգով« 30 րոպե կամ դա անվճար է »երաշխիքով: Սակայն, վերջին տարիներին, քանի որ մրցակիցները, ինչպիսիք են Little Caesar- ը, աճել են իրենց շուկայական մասնաբաժինը, Դոմինոյի կողմից կատարվել է քայլեր `որպես արդյունաբերության առաջատար վերցնել տարբերակ:
Փոփոխվող շուկայում հարմարվելու մշտական փորձերը Դոմինոյին ծառայել են ինչպես պատմականորեն, այնպես էլ վերջին տարիներին: Չնայած «30 Րոպեներ կամ դա Ազատ» առաքման երաշխիքը ստիպված էր դադարեցվել, քանի որ բազմաթիվ դատական հայցեր պահանջելով `առաքման երաշխիքը պահանջելով անխափան վարորդական պայմաններ վարորդների կողմից, այնուամենայնիվ, այնուամենայնիվ, ազդեցություն ունեցավ Դոմինոյի վերջին սերնդի պիցցա օլիգարխի վրա: .
Դոմինոյի վերջին փոփոխությունները 2009 թ. Ցածր պահի դանդաղ ծագումից հետո, օգնում էին այն վերադարձնել հստակության, վերջին կիսամյակի ընթացքում բաժնետոմսերի գների աճը ավելի քան 700 տոկոսով: Նորագույն հավելումը `նորարարական« Պիցցա մեքենան », որը կարող է 80 pizzas տանել եւ 140 աստիճանի վառարան ունի, շարունակում է ընկերության նորարարության ավանդույթը:
Դոմինոյի շարքերը շարունակում են եղեգնային եղանակները, որոնք ամեն հաստատված համակարգն ունենում են, եւ այն շարունակում է ակտիվ լինել իր աներեւակայելի արժեքային բրենդի վրա պաշտպանելու եւ կառուցելու գործում: Ձեռնարկատիրական ամսագիրը հետեւողականորեն գնահատել է Դոմինոյի Պիցցա «պիցցա կատեգորիայում լավագույն արտոնությունների հնարավորությունը»:
Դոմինոյի ֆրանչայզերի համակարգը
Domestically, Domino- ն ունի շուրջ 900 անկախ ֆրենչիս: Նրանք պարծենում են, որ այդ արտոնություններից ավելի քան 90% -ը սկսում է իրենց կարիերան, որպես Դոմինոյի ժամյա աշխատակիցներ, աճող վարորդների եւ պիցցերիաների շարքերից `անկախ փոքր բիզնեսի սեփականատեր լինելու համար:
Ընդհանուր առմամբ, Domino- ի տեղերի 97% -ը հանդիսանում է արտոնություն :
Միջազգային մակարդակով Դոմինոյի գործունեությունը գործում է աշխարհի 73 երկրներում, որտեղ գտնվում են աշխարհի 5,700 քաղաքներում: Ընկերությունը ընդլայնվում է զարգացող շուկաներում, այդ թվում, 2013 թվականին Թայլանդում իր առաջին տեղը բացելով 2013 թվականին եւ Քենիայում 2014 թվականին: Դոմինոյի միջազգային ընդլայնման մեծ մասը անցել է Master Franchise- ի համաձայնագրերով: Վերջին տարիներին այդ միջազգային իրավունքներն ամրագրվել են երեք ընկերությունների շրջանակներում, Ավստրալիայի Դոմինոյի Պիցցա Գործարանները, որոնք տիրապետում են վարպետության արտոնագրման իրավունքներին ոչ միայն Ավստրալիայում, Նոր Զելանդիայում, այլեւ Եվրոպայի մեծ մասում:
Մեծ Բրիտանիայի եւ Իռլանդիայի շուկայի, Շվեյցարիայի, Լիխտենշտեյնի եւ Լյուքսեմբուրգի հետ համատեղ տիրապետող իրավունքները պատկանում են բրիտանական Domino's Pizza Group- ին: Հնդկաստանի իրավունքները, որը Դոմինոյի ամենամեծ միջազգային շուկան ԱՄՆ-ից դուրս է, Բանգլադեշի, Նեպալի եւ Շրի Լանկայի հետ միասին հնդկական Jubilant FoodWorks ընկերության սեփականությունն է:
Դոմինոյի ֆրանչայզական տեղեկատվությունը
- Բիզնես Հիմնադրվել է ` 1960
- Նախնական ներդրում ` $ 119,950-ից $ 461,700
- Հեղուկ դրամական պահանջը ` $ 75,000
- Ֆրանչայզային վճար ` $ 25,000
- Royalty վճարը `5.5%
- Գովազդի ֆոնդը ` 3% +
The Pros
- Հատուկ խրախուսական ծրագրեր - VetFran- ի մասնակից վաստակավոր վետերանների հետ զեղչ, փոքրամասնություն եւ կանանց ծրագրեր:
- Ճգնաժամի ապացուցման շուկա. Պիցցա-ուտեստը իրականում մեծանում է ռեսուրսային շուկաներում:
- Հիմնադրվելով Բրենդինգ - Դոմինոյի առաջարկն աննախադեպ անվանում ճանաչում եւ ազգային գովազդային աջակցություն, տեղական իրազեկման բարձրացման համար:
- Համակողմանի վերապատրաստման ծրագիր - Կատարում է խանութների գործունեություն, մարքեթինգ, ֆինանսներ եւ մարդկային ռեսուրսներ: 5-օրյա արտոնությունների զարգացման ծրագիր եւ 4-օրյա Պիցցա նախապատրաստական դպրոց:
- Հասանելի ֆինանսավորում - Դոմինոյի նշանակված վարկատուների ծրագրերի միջոցով:
The Cons
- Արտաքին շահերի սահմաններից դուրս - Դոմինոյի թույլտվությունը չի թույլատրում ֆրանչայզերին զբաղվել բիզնեսի շահերից `արտոնությունների վայրից դուրս:
- Սեփականության կառուցվածքը `սեփականատերերը չեն կարող ներքեւում 51% -ից ցածր լինել եւ պետք է վերահսկեն խանութի գործողությունները անձամբ: