Ֆրանչայզինգը բիզնեսի ընդլայնման եւ ապրանքների եւ ծառայությունների բաշխման համակարգ է `բարձր սպառողական պահանջարկը բավարարելու համար: Այն հիմնված է բրենդի տիրոջ եւ տեղական օպերատորի միջեւ եղած փոխհարաբերությունների վրա, հմտորեն եւ հաջողությամբ տարածելով իր ստեղծած բիզնես համակարգը: Որպես արտոնության գործառնության ձեռքբերման կամ գործարկման պայման, ֆրանչայզերը պահանջում է վճարում կամ պարտավորվում է վճարել ֆրանչայզներին կամ նրա մասնաճյուղին:
Բիզնեսի տեսանկյունից, արտոնագրումը պայմանագրային հարաբերություն է արտոնագրողի եւ լիցենզավորված անձի միջեւ լիցենզավորված անձի համար լիցենզավորված անձի օգտագործման համար, արտոնագրողի գործառույթների գործածության մեթոդը օգտագործելու համար ապրանքների կամ ծառայությունների տարածումը, օգտագործելով ֆրենչիսորի առեւտրի կամ սպասարկման նշանը, կամ առաջարկելու, վաճառելու կամ տարածելու համար , ծառայություններ կամ ապրանքներ, որոնք հայտնաբերված են կամ կապված են ֆրենչիսորի ապրանքային նշանի հետ: Մինչ յուրաքանչյուր արտոնություն լիցենզիա է, ոչ բոլոր լիցենզիան օրենքի համաձայն արտոնություն է:
Ֆրանչայզերի դերը
Ֆրանչայզերը ունի չորս հիմնական պարտականություններ այն համակարգի հաջողության համար, որով դրանք տրվում են արտոնություն:
- Ապահովել արտոնագրված բրենդը, արտոնություն գործելով `խիստ համապատասխան համակարգային գործողության ստանդարտներին համապատասխան:
- Կառուցել ուժեղ եւ հավատարիմ հաճախորդների բազա `առաջարկելով միայն հաստատված արտադրանքն ու ծառայությունները եւ ապահովելով գերազանց սպասարկման ծառայություն:
- Ապահովել, որ բոլոր աշխատողները պատշաճ կերպով վերապատրաստվեն եւ արտոնությունը պատշաճ ձեւով համալրված է բոլոր ժամանակներում:
- Գովազդի եւ խթանելու համար արտոնություն եւ դրա հաստատված արտադրանքն ու ծառայությունները `ըստ ֆրենչիսորի տրամադրած ուղեցույցների:
Հաջողակ ֆրանչայզերի հատկանիշները
- Եղեք պատրաստակամ եւ կարողանաք սովորել նոր հմտություններ: Որպես արտոնության գործառնական մենեջեր, դուք կզբաղեցնեք բազմաթիվ դերերի, դասընթացավարից մինչեւ դիտորդի սպասարկմանը `ֆինանսական խորհրդատուին: Ֆրենչիսորը սահմանում է ապրանքանիշի ստանդարտները, սակայն նրանք պատասխանատվություն չեն կրում, թե ինչպես է ֆրանչայզերի ամենօրյա բիզնեսը: Դա կտրուկ ուսման կորի, բայց եթե դուք կարողանաք տիրապետել այս նոր հմտություններին, կարող եք դառնալ հաջողակ արտոնագիր:
- Եղեք եւ պատրաստակամորեն հետեւեք համակարգի չափանիշներին: Որպես ֆրանչայզ, դուք հիմնականում համաձայնվում եք հետեւել մեկ ուրիշի օպերացիոն համակարգին, հաճախ ներառելով այնպիսի կոնկրետ պահանջներ, որոնք կօգտագործեն ձեր մարքեթինգային նյութերը, ինչ մատակարարներ պետք է աշխատեք, եւ ինչ կոնկրետ ապրանքներ կամ ծառայություններ պետք է առաջարկել:
Սա, ինչպես նաեւ լիցենզավորման իրավունքներն ու սահմանափակումները, թե ինչպես կարող եք օգտվել ֆրենչիսորի մտավոր սեփականությունից, այն է, ինչ ներդրումներ եք կատարում: Այս պատրաստի օպերացիոն համակարգի փոխարեն, արտոնագրողը պետք է զեկուցի վաճառքի եւ ծախսերի մասին, հետեւեք հրահանգներին, ապրանքներն ու ծառայությունները ներկայացնելը եւ համապատասխանել ֆրենչիսորի գովազդային պահանջներին: Ամեն օր, շաբաթ, ամիս եւ տարի, ֆրանչայզերը լինելու է ֆրենչիսորի կողմից ստեղծված արձանագրությունները: Եթե ֆրանչայզը չի համապատասխանում այդ ապրանքանիշային ստանդարտներին, ապա նրանք վտանգում են իրենց արտոնագրային համաձայնագրի խախտումը:
- Պատրաստ եղեք մեծ բիզնեսից փոքր բիզնեսին տեղափոխել: Կորպորացիայի նախկին կորպորատիվ կառավարիչը, ով ցանկանում է դառնալ արտոնություն, բիզնեսի լայն իմացություն ունի, գիտի, թե ինչպես աշխատել համակարգում, գիտի, թե ինչպես աշխատեցնել անձնակազմը, եւ, իհարկե, երկար ժամերին օտար չէ: Սակայն ֆրանչայզը, ըստ էության, փոքր բիզնեսի սեփականատեր է, ինչը նշանակում է, որ թողնում են այնպիսի ներքին աջակցման ծառայություններ, որոնք սովորել են սովորել, ինչպես նաեւ այնպիսի բազմաթիվ օգուտներ, որոնք զբաղվում են ավելի մեծ ընկերությունում, ինչպիսիք են կենսաթոշակային պլանները եւ վճարած հիվանդ օրերը, ծախսերի հաշիվները եւ առողջության ապահովագրության պլաններ:
Որպես franchisee, ձեր հաջողության չափը ամեն օր չափվում է ձեր արտոնությունների կատարման մեջ, պահանջելով ավելի ինքնավստահություն, քան շատ կորպորատիվ կառավարիչները ստիպված են ցուցադրել: Այնուամենայնիվ, լավ կառուցված ֆրենչիզացված համակարգը կտրամադրի աջակցության մակարդակ, որը նպաստում է արտոնությունների հաջողությանը: