Բրենդի պատմությունը
Այն, ինչ սկսվեց որպես փոքր, տեղական, միտում ունեցող կախարդական բուրգեր, մեծապես աճեց արագ սպասարկման ոլորտի խոշոր, ազգային, archetypal սյուն: Սկսած որպես ոչ շատ ավելին, քան Օկլահոմայի Փոքրիկ Օկլահակի արմատային գարեջուրը, Sonic Drive-In- ը ապացուցել է, որ drive- ի ռեստորանային մոդելը, ի տարբերություն իր կինոթատրոնի գործընկերոջ, կանգ է առել ժամանակի փորձությունը: Թեեւ բրենդը դեռեւս քողարկում է իր նոստալգիական բնույթը, այն չի հենվում որպես հենակ, եւ փոխարենը շարունակում է ինքն իրեն հաստատել որպես ավելի մեծ հմայք: Այսօր Sonic բրենդը զբոսաշրջության մեջ գտնվող ազգի ամենամեծ ցանցն է:
Դիզայն
Sonic- ը կառուցել է իր յուրահատուկ օպերացիոն համակարգը եւ գտել է այդ համակարգը լիցքաթափելու ուղիներ: Ստանդարտ խանութի դասավորությունը նախատեսում է 24-ից 36 ախոռներ եւ պահանջում է կառուցել մոտավորապես ¾ ակր: Այս ֆիզիկական դասավորությունը բացառապես թույլ է տալիս Sonic- ին ծառայել գրեթե չորսից հինգ անգամ `քշելու միջոցով հաճախորդներին, քան սովորական արագ սպասարկման ռեստորանը:
Դրա մրցակիցներից շատերը, արագ սպասարկվող ռեստորանային արդյունաբերության մեջ, դառնում են ավելի ու ավելի մեծ վստահություն ավտո-բիզնեսում, Sonic- ի օպերացիոն համակարգը ծառայում է որպես առավելություն, որը պետք է շարունակվի աճել:
Բնականաբար, նրա անունով արագությունը մի այնպիսի տարր է, որը Sonic- ը երկար ժամանակ է, որպես մրցակցային առավելություն:
Նրանց կարգախոսը ավանդաբար «Ծառայության ձայնի արագությամբ» էր, եւ դա դարձել է ավելի քան խելացի գովազդային գիծ: Sonic- ը առաջարկում է արագ սպասարկման ռեստորանային ոլորտում ամենաարագ եւ ամենաարդյունավետ արագագործ սպասարկման ժամանակներից մեկը: Հաճախորդները ներկայացնում են անհատական ավտոկայանատեղեր, որտեղ նրանք գրեթե անմիջապես կարող են անմիջապես ներկայացնել իրենց կարգը խոսնակ համակարգով կամ խոսել ռելսային-չմշկող արկղի հետ: Ավտոբուսից մեքենայից հետո սպասում չկա մեքենայից հետո, երբ մեքենան դանդաղորեն շնչում է իր պատվերները մեկ անգամ, մեկ կոճակ վանդակում:
Sonic- ի հովանավորները նաեւ հնարավորություն ունեն պարզապես այնտեղ տեղադրելով իրենց ճաշը, այնուամենայնիվ, մեքենայով ճանապարհի անցնելու համար ճամփորդելն անխուսափելի է: Հայեցակարգը կրճատում է զբաղված քշել-գծերի վրա եւ հաճախորդներին յուրահատուկ ուտելիքի փորձ է ներկայացնում:
Ճիշտ է, կան սահմանափակումներ եւ սահմանափակումներ, որոնք գալիս են հյուսիսային շուկաներում գործող այս համակարգը, որտեղ եղանակը կարող է ավելի շատ գործոն լինել: Սա կարող է լինել, թե ինչու Sonic- ը դանդաղ էր դուրս գալիս դեպի հարավ-արեւելյան արմատները: Այնուամենայնիվ, հյուսիսային ֆրենչիսները հարմարվել են, թույլ տալով Carhops- ին առանց ռելիեֆային չմուշկներով թաց եւ սառը եղանակներում եւ սահմանափակելով միայն գունավոր ամիսներին պատվիրատուի համակարգին:
Իրենց սննդի առաջարկի առումով, Sonic- ը եղել է ավելի արկածային արագ սպասարկման ռեստորաններից մեկը: Աճում են միայն բուրգերներ, տաք շներ եւ արմատային գարեջրի առաջարկներ, որոնք այժմ ներառում են նախաճաշ, ինչպես նաեւ պաղպաղակ եւ այլ աղանդեր: Նրա արմատային գարեջրի արմատները պահելով `Sonic- ը միշտ առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձնում յուրահատուկ սոդա եւ այլ խմիչքների տարբերակներ տրամադրելու համար` իրենց հայտնի սլուշները դառնում են վկայական: Սրանք այն արտադրանքներն են, որ իրենց հաճախորդները, ընդհանուր առմամբ, չեն կարողանում այլ տեղ գտնել, ինչը հանգեցնում է բարձր հաճախորդների հաճախությունների եւ ուժեղ բրենդի հավատարմության:
Ֆրանչայզինգ համակարգ
Sonic Drive-In- ն ունի շուրջ 3500 տեղաբաշխված երկրներ, որոնց մոտ 90% -ը ֆրանչայզինգ է: Ֆրանշիզի առաջարկը գալիս է երկու տարբեր ձեւաչափով `ավանդական եւ ոչ ավանդական: Ավանդական ֆրանչայզներն անցնում են 20 տարի ժամկետով եւ 10 տարի ժամկետով վերականգնման հնարավորություն `45.000 ԱՄՆ դոլարի արտոնյալ պայմաններով:
Ընդհանուր սկզբնական ներդրումը տատանվում է $ 710,000-ից $ 3 մլն-ի, 1 մլն դոլարի դրամական միջոցների իրացվելիությամբ եւ 1 մլն դոլարի ընդհանուր արժողությամբ `2 խանութի նվազագույն չափին համապատասխան: Royalty վճարները կազմում են 5 տոկոս: գովազդային վճարները կազմում են 3.25-5 տոկոս:
Ոչ ավանդական ֆրանչայզները սկսվում են 10 տարի ժամկետով, 5 տարի ժամկետով եւ 22.500 ԱՄՆ դոլարի արտոնագրով : Ընդհանուր սկզբնական ներդրումները տատանվում են $ 434,000-ից մինչեւ $ 545,000, բացառությամբ հողի ծախսերի: Այլ ոչ ավանդական վայրերը սկսվում են $ 107,000-ից $ 221,000 կառավարելի ներդրմամբ: Բացի այդ, դուք պետք է ունենաք նախորդ կամ ընթացիկ հաջողված ռեստորանային փորձ եւ / կամ ուժեղ ձեռնարկատիրական հմտություններ, որոնք առաջարկվում են ոչ ավանդական արտոնություն :
Արագ փաստեր
- Նախնական ներդրում ` $ 107,000-ից $ 3 մլն, կախված խանութի տեսակից
- Հեղուկ դրամական պահանջ. $ 1,000,000 ավանդական արտոնյալ առաջարկի համար
- Զուտ արժողության պահանջ ` $ 1,000,000 ավանդական արտոնյալ առաջարկի համար
- Ֆրանչայզային վճար: $ 22,500-ից մինչեւ 45,000 կախված խանութի տեսակից
- Royalty վճար: 5%
- Գովազդի ֆոնդ ` 3.25% -ից մինչեւ 5%