Ինչ է բիզնեսի անունով: Դուք պետք է իմանաք վեց հիմնական բաղադրիչ

Ձեր նոր բիզնեսի համար ընտրելը հեշտ չէ: Անունը ավելի շատ է, քան ձեր ընկերությունը: Այն պատմում է հաճախորդներին, թե ով եք դուք, ինչ եք անում, եւ մի քիչ ավելին, ինչպես եք դա անում: Ձեր անունը տարբերակում է ձեզ ձեր հասակակիցների, գագաթնակետների հաճախորդների հետաքրքրությունը եւ հրավիրում հետագա հետաքննություն, եթե ճիշտ եք դա անում:

Ես ճիշտ չեմ արել: առնվազն, ոչ թե առաջինը

Բոլոր ձեռնարկատերերը սխալներ են թույլ տալիս, եւ ես իմ առաջիններից մեկն եմ արել:

Սկսած նորածնային բիզնեսով հուզված, այս թանկարժեք ձեռնարկությունը այնքան մոտ էր ու սիրտս իմ սիրտին, ես Քրիստոսին եմ նվիրել Diadem Communications- ին: Դիադեմը նշանակում է թագ - հարմար անուն, այն ամենի համար, ինչ զգացել եմ, որպես թագաժառանգություն:

Ինչ է ասում Դիադեմը ձեզ: Արդյոք դա հանգեցնում է իմ մտքերին, որ գալիս է ձեր ընկերությանը, պատրաստեք ձեր վաճառքի թիմը `դառնալով ամենագեղեցիկ տաղավարի անձնակազմը, ապահովելով, որ ամեն մի առեւտրային շոուի, որին մասնակցում եք, մասնակցում է զարմանալիորեն հաջողակ: Արդյոք դա ինձ այնքան լավ է հնչեցնում, որ դուք պարզապես չեք կարող սպասել վարձել ինձ:

Ոչ, դա ինձ չի ասում: Եվ նույնիսկ ավելի վատ, դա չի ասել իմ հնարավոր հաճախորդներից որեւէ մեկի համար: Միայնակ անունով գնալով, ոչ ոք չէր կարողանա որոշել իմ, իմ ընկերության, կամ մեր կողմից առաջարկվող ծառայությունների ամենաքիչ մասը: Անունը ոչինչ չի ասում, եւ դա ինձ համար ոչինչ չի արել:

Անունը պետք է գնար: Ամենակարեւորը, այն պետք է փոխարինվեր արդյունավետ:

Ինչպես եք հանդես գալիս արդյունավետ անուն:

Արդյունավետ անուն

Հետո հետեւելով մի շարք պարզ քայլ առ քայլ հրահանգներ, որոնք համապատասխանում են իմ կորպորատիվ ինքնությանը ծառայություն մատուցելու համար, ես եկել եմ այն ​​անվանակոչային անվանումով. Trade Show Coach: Այս անունը անմիջապես պատմում է հաճախորդներին, թե ինչ եմ անում, աջակցում ընկերություններին առեւտրային շոուների, եւ մի փոքր ձեւով, որով ես դա անում եմ `մարզիչը, այլ ոչ թե թելադրելու, ուղղելու, առաջնորդելու կամ կազմակերպելու:

Տեսեք տարբերությունը: Այսպիսով գնեց հանրությունը, նրանցից ոմանք արագ դարձան իմ լավագույն հաճախորդները: Նույնը կարող է լինել ձեզ համար, եթե ճիշտ անուն ընտրեք:

• Պատմում է, թե ով եք դուք: Ձեր անունը պետք է արտացոլի ձեր ինքնությունը: Սա բրենդինգի էական կողմն է: Դուք կխրախուսեք այս անունը, այն հնարավորինս շատ հնարավորինս շատ աչքերի առջեւ դնելով: Ինչպես եք ուզում հանրությունը մտածել ձեզ մասին:

  Ոմանց համար դա նշանակում է ձեր անձնական անունը ինտեգրելու ձեր բիզնեսի անունը: Սա շատ տարածված է որոշ մասնագիտությունների մեջ `օրինական, բժշկական եւ հաշվի առնելով հաշվապահական թռիչք:

  Մյուսները նախընտրում են ավելի նկարագրական անուն: Մեկ հաջող փոքր հացթուխը իր բիզնեսը վարում է «The Cookie Lady» անունով, քանի որ այդպես է նրա առաջին հաճախորդները հայտնաբերել նրան: Դա կասկածելի է, որ հաճախորդների մեծ մասը նույնիսկ գիտի իր անունը (Pat), բայց բոլորը իր շուկայում գիտեն «The Cookie Lady»:

• Ասվում է, թե ինչ եք անում. Անհավատալի է, թե քանի ընկերությունների անունները քիչ են տալիս, եթե ինչ-որ նշում կատարի, թե իրականում ինչ է իրականացնում կազմակերպությունը: Վերցրեք հետեւյալ օրինակները.
  
  Կարող եք ասել, թե ինչ են անում այդ ընկերությունները: Իհարկե, դուք չեք կարող: Նրանք ապավինում են այն հաճախորդներին, ովքեր արդեն գիտեն, թե ով են նրանք (խոշոր առաջարկություն նոր բիզնեսների համար) կամ նրանց անունը գտնվելով «համատեքստում», ինչպիսիք են դեղին էջերը կամ առցանց բիզնես դիրեկտորը:
  • Սմիթն ու Որդին
  • Հուլբերթ եղբայրներ
  • Միայն մեկը

• Պատմում է, թե ինչպես եք դա անում: Բառերը շատ հզոր են: Քո ուշադրությամբ ընտրելով ձեր անունով օգտագործվող բառերը, կարող եք շատ բան հաղորդել ձեր ընկերության պատկերին : Քննենք երեք տարբեր մասերի եւ մարմնի կենտրոնների անունները.
  • Champlain Valley- ի թերապեւտիկ մերսում
  • Ամպերը մերսումից վերեւում
  • Speedy Սպա
  Բոլոր երեք ընկերությունները մատուցում են նույն ծառայությունը `մերսման թերապիա: Սակայն առաջինն այն է, որ ավելի շատ բժշկական մոտեցում է դրսեւորվում, երկրորդը, երազանքն ու շքեղությունը, իսկ երրորդը `արագ սպասարկումը:
• Տարբերակիր ձեզ ձեր գործընկերների կողմից. Ձեր ընկերության անունը առաջին հնարավորությունն է հաճախորդներին պատմել, թե ինչպես եք տարբերվում մրցույթից: Դա կարելի է անել, ընդգծելով, թե ինչն է ձեզ յուրահատուկ դարձնում `նշելով, թե ձեր արտադրանքի եւ ծառայությունների ինչ կողմն է հնարավոր գտնել այլ վայրում, կամ ավելի լավ է, քան որեւէ մեկին:
  

  Մտածեք մեր թվարկության մասի թերապիայի օրինակը, որը մենք նայեցինք թվով երեք: Յուրաքանչյուր կազմակերպություն ակնհայտորեն ունի այլ ուշադրություն եւ մոտեցում իրենց հաճախորդների բազայի նկատմամբ: Նրանք ներգրավում են տարբեր տեսակի հաճախորդներ, որոնք հիմնականում տարբեր մոտեցումներ են փնտրում: Բոլորը փոխանցվում են հինգ բառից պակաս:

• Peaks Հաճախորդի հետաքրքրություն. Հաճախորդների հետաքրքրությունը ստեղծելու արվեստը եւ գիտությունը: Մտածեք ձեր թիրախային լսարանի մասին : Ձեր ծառայությունների որ հատկանիշներն են ձեր հաճախորդների մեծագույն ներմուծումը: Ինչպիսի բառեր կարող են դիմել նրանց:
  

  Նշեք կարեւոր անունները ձեր անունից: Օրինակ, զբաղված տանտերերն աշխատում են «Bob- ի Instant Plumbing- ի» կողմից առաջադրված արագության բնորոշ խոստումից, իսկ մի լավ ընթերցող `« Սրտեր վճարում է գրքերը »:

  Կարեւոր է նաեւ բառի ընտրությունը: Երկու yarn խանութները կարող են մասնագիտանալ մասնագիտացված մանրաթելերի մեջ, բայց ով իրեն պիտանի է «Բոլոր ժամանակի բոլոր խմբերին» կխաղարկեն միանգամայն այլ բազմության մեջ, քան «Բնական գեղեցկություն. Օրգանական ոսկերներ» անունը:

• Հրավիրում է հետաքննություն. Հաճախորդները ծիծաղելի են: Որ մեկ խումբը գտնում է, որ զվարճալի եւ գրավիչ է դառնում մեկ այլ խումբ: Դուք ցանկանում եք ձեր անունը հրավիրել եւ մատչելի լինել, քանի որ այդ հատկանիշները ընկալվում են ձեր նպատակային լսարանի կողմից:
  

  Դրա լավագույն օրինակին կարելի է ծանոթանալ ֆինանսական ծառայությունների ոլորտի անհատական ​​ներդրումային հատվածում: Չարլզ Շվաբը տարիներ անցկացրել է դասական, ֆորմալ կերպարի մշակման տարիներ, սակայն հիմա, երբ սպառողական բազան փոխվում է «401 կիլոմետր ունեցող բոլորի հետ», Չարլզ Շվաբը սկսել է «Խոսեք Չակ» քարոզարշավին ավելի մատչելի դարձնելու համար:

  Համոզվեք, որ ձեր անունը չի սպառնում հաճախորդներին հեռու: Որոշ ոլորտներ ավելի ֆորմալ են, քան մյուսները, բայց ձեր վտանգի տակ հավակնում են: