Դուք կցանկանաք այս գրքերը ձեր մարքեթինգային գրադարանում
Այսօրվա մրցունակ համաշխարհային շուկայում արժեքավոր ապրանքանիշ կառուցելը պահանջում է արդյունավետ, ինտեգրված ռազմավարության ստեղծում, որը ներառում է գովազդ, մարկետինգ, հրապարակայնություն եւ հետազոտություն: Եթե դա հնչում է ճնշող, կարող է լինել, եթե դուք ճիշտ զինված չեք, նախքան նետվելը: Այնուամենայնիվ, դա կարող է անել, եթե ժամանակն անցկացնեն ձեր հետազոտությունները կատարելու եւ ամուր բռնեք այն, ինչ փորձում եք հասնել: Պատրաստի նախապատրաստական աշխատանքը կարող է օգնել ձեզ հիմք դնել ոչ միայն մրցակցելու, այլեւ հաջողության հասնելու համար:
Բրենդինգի վրա այս հինգ գրքերը կարեւոր են այն բանի հասկանալու համար, թե ինչ է նշանակում բրենդ կառուցել, եւ ինչու է ապրանքանիշի ապրանքանիշը կորցրել: Այս գրքերից ոչ մեկը չի խախտի բանկը, եւ բոլորն էլ կարող են բողոքարկել, նույնիսկ նորեկների համար:
Զգացմունքային բրենդինգ. Ապրանքանիշերի մարդկանց կապելու նոր պարադիգմը
Սա հրաշալի գիրք է, որը ցույց է տալիս շուկաներին, անկախ նրանից, թե որ արտադրանքը կամ ծառայությունը նրանք առաջարկում են, թե ինչպես ներգրավել այսօրվա ավելի ցինիկ սպառողներին խորը հուզական մակարդակով:
Գիրքը լցված է հեղինակային հաճախորդների ներկայացրած դեպքերի պատմություններով, որոնք վերլուծում են բնակչության եւ մանրածախ բաշխման ալիքների ժողովրդագրական եւ վարքային տեղաշարժերը: Հաջորդը, այն շարունակում է ցույց տալ, թե ինչպես են բոլոր հինգ մարդկային զգայարանները կարող են օգտագործվել որպես հզոր մարքեթինգային գործիքներ `այսօրվա միտումները արձագանքելու համար:
Բրենդի 22 անմարդկային օրենքները
Բրենդի 22 անմարդկային օրենքները բրենդինգի վերաբերյալ վերջնական դասագիրք են: Այն ձեզ անակնկալներ է մատուցում աշխարհի խոշոր, ամենահաջողված սպառողական ապրանքանիշերի մասին, այդ թվում Rolex, Volvo, Starbucks եւ Heineken: Այս գիրքը այսօր լուծում է մարքեթինգային ամենադժվար մարքեթինգային խնդիրներից մեկը, ինչպես նաեւ ձեր բիզնեսը բրենդի ինտերնետում: Դուք ոչ միայն կսովորեք, թե ինչպես պետք է կառուցել բրենդ, բայց ինչպես այն պահել տասնամյակներ շարունակ կենդանի պահելու համար:
Ստեղծելով Ideavirus- ը
Ստեղծելով Ideavirus- ը ճանաչում է նոր գաղափարների, փոփոխությունների եւ նորարարությունների կարեւորությունը ապրանքների կամ ծառայությունների աշխարհում: Այն նաեւ ընդունում է բարի խոսքի բծախնդիր ստեղծելու արժեքը, ի տարբերություն շուկայական, ուղղակի մոտեցման, մարքեթինգի հասնող մարդկանց չափազանց բարձր եւ թանկ գովազդի միջոցով: Այս գիրքը ներկայացնում է տասնյակ դեպքերի ուսումնասիրություններ, որոնք կծառայեն որպես ցատկահարթակ, ձեր այգու գաղափարները այրելու համար:
Փորձառու մարկետինգ
Այս գիրքը դուրս է գալիս ավանդական առանձնահատկություններից եւ օգուտներից: Մարկետինգը, որով հաճախորդը տեսնում է ապրանքի որպես անձնական օգուտ ունեցող առանձնահատկություն: Փորձարարական մարքեթինգն ընդունում է հեղափոխական մոտեցում մարքեթինգի եւ բրենդինգի եւ ձեւավորման տարիքի վրա: Գիրքը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարող են ղեկավարները իրենց հաճախորդների համար ստեղծել միասնական փորձառություններ ապրանքանիշերի միջոցով, որոնք ապահովում են զգայական եւ ստեղծագործական ասոցիացիաներ: Այն նաեւ տեւում է խորը սուզվել դեպի ապրելակերպի մարկետինգի մեջ (այդպիսով ռազմավարությունը ոչ միայն ապրանքի ապրանքանիշը որպես բրենդ, այլ որպես ապրելակերպ ապրանքանիշ) եւ սոցիալական նույնականացման քարոզարշավներ (որի շնորհիվ ընկերության մարքեթինգային ռազմավարությունը խրախուսում է հաճախորդներին հարմարեցնել ինքնությունը, որը ոգեշնչում է վարքագծի ինչպես այցելել կայք կամ խանութ գնալ):
Կառուցեք ուժեղ ապրանքանիշներ
Կառուցված հզոր բրենդները ցույց կտան ձեզ, թե ինչպես պետք է զբաղվել բրենդների բաժանումով, բրենդային ինքնության ստեղծմամբ, ապրանքանիշի անհատականություն ստեղծելով եւ բրենդային համակարգ կառավարելը: Այն ցույց կտա ձեզ, թե ինչպես կարելի է դուրս գալ տուփից, հաշվի առնելով զգացմունքների եւ ինքնարտահայտման առավելությունները եւ ներկայացնելով բրենդային մարդուն, բրենդ-կազմակերպություն եւ բրենդ-որպես-խորհրդանիշ հեռանկարներ: