Ինչպես պլանավորել եւ իրականացնել գովազդային արշավ
- Ձեր խթանման հաղորդագրությունը հասնում է ձեր նպատակակետին եւ նպատակակետ հանդիսատեսին:
- Ձեր հաղորդագրությունը հասկացվում է ձեր լսարանի կողմից:
- Ձեր հաղորդագրությունը խթանում է ստացողներին, եւ նրանք քայլեր են ձեռնարկում:
Հարցն այն է, թե ինչպես եք հասնում այդ արդյունքներին ձեր քարոզարշավին: Գործընթացը հեշտ է, բայց այն «պլանավորման» ժամանակ է պահանջում: Ահա յոթ քայլեր, որոնք ձեր քարոզարշավը կսկսեն ճիշտ սկսել:
Գնահատեք մարքեթինգային կապի հնարավորությունները
Այս առաջին քայլը կարեւոր է ձեր նպատակային շուկայի կարիքները ուսումնասիրելու եւ հասկանալու համար: Ով է ձեր ուղերձը: Ընթացիկ օգտագործողներ, ազդողներ ֆիզիկական անձանց, որոշումներ կայացնողների, խմբերի կամ հասարակության շրջանում:
Ինչ կապի միջոցներ եք օգտագործում
Պլանավորման առաջին քայլը պետք է սահմանել շուկաներ, արտադրանք եւ միջավայր: Այս տեղեկությունները կօգնեն ձեզ որոշել, թե որ հաղորդակցության ուղիները կլինեն առավել շահավետ: Օգտվելու եք անձնական կապի այնպիսի ուղիներով, ինչպիսիք են դեմքի հանդիպումը, հեռախոսային կապը կամ գուցե անձնական վաճառքի ներկայացումը: Կամ էլ այնպիսի անհատական հաղորդակցություն, ինչպիսին են թերթերը, ամսագրերը կամ ուղղակի փոստերը, ավելի լավ են աշխատում:
Որոշեք ձեր նպատակները
Հիշեք, որ գովազդային արշավի մեջ ձեր նպատակները մի փոքր տարբերվում են ձեր մարքեթինգային արշավից : Պրոմո-նպատակները պետք է նշվեն երկար կամ կարճաժամկետ վարքագծի տեսանկյունից այն մարդկանց կողմից, որոնք ենթարկվում են ձեր գովազդային հաղորդակցությանը: Այս նպատակները պետք է հստակորեն ներկայացվեն, չափելի լինեն եւ համապատասխանում են շուկայի զարգացման փուլին:
Որոշեք ձեր խթանման խառնուրդը
Սա այն է, որտեղ դուք պետք է միջոցներ հատկացնեք վաճառքի խթանմանը, գովազդին, հրապարակայնությանը եւ, իհարկե, անձնական վաճառքին: Մի անհանգստացեք այս ոլորտներից որեւէ մեկի վրա: Ձեր գովազդատուների շրջանում ձեր տեղեկացվածությունը պետք է ստեղծեք ձեր խթանման համար , հաջողության հասնելու համար: Լավ եղանակով առաջադրանքով որոշ մեթոդներ կօգտագործվեն որոշակի հզորությամբ:
Զարգացնել ձեր խթանման ուղերձը
Ժամանակն է, որ դուք պետք է նստեք ձեր թիմի հետ եւ կենտրոնանաք հաղորդագրություն բովանդակության, բողոքարկման, կառուցվածքի, ձեւաչափի եւ աղբյուրի վրա: Հիշեք, որ գովազդային քարոզարշավներում բողոքարկումը եւ կատարումը միշտ աշխատում են միասին:
Մշակել խթանման բյուջեն
Դա հետաքրքիր մաս է: Այժմ դուք պետք է որոշեք ընդհանուր խթանման բյուջեն: Այն ներառում է ծախսերի կանխատեսում յուրաքանչյուր տարածքի եւ խթանման խառնուրդի տարրերի որոշում: Որոշ ժամանակ հատկացեք բաշխման հատկությունները եւ որոշելու մատչելիությունը, վաճառքի տոկոսը եւ մրցունակ հավասարությունը: Այս ծախսերը խախտելով, դուք ավելի լավ պատկերացում կստանաք ձեր քարոզարշավի հաջողության ներուժի մասին:
Որոշեք քարոզարշավի արդյունավետությունը
Մարկետինգային կապի նշանակումից հետո, գովազդային պլանը պետք է ձեւակերպված լինի գրավոր փաստաթղթում: Այս փաստաթղթում դուք պետք է ներառեք իրավիճակի վերլուծություն , պատճենող պլատֆորմ, խթանման տարրերի արդյունավետ ինտեգրման ժամանակացույցեր, ձեր մարքեթինգային խառնուրդի տարրերով:
Դուք նաեւ պետք է որոշեք, թե ինչպես եք իրականացնում այն արդյունավետությունը, երբ այն կիրականացվի: Ինչպես իրական կատարումը չափեց պլանային նպատակներին: Դուք պետք է հավաքեք այս տեղեկությունները `խնդրելով ձեր թիրախային շուկան, անկախ այն բանից, թե նրանք ճանաչում են կամ հիշում են հատուկ գովազդային հաղորդագրություններ, ինչ հիշում են հաղորդագրության մասին, թե ինչպես են զգացել այդ հաղորդագրությունը եւ եթե նրանց վերաբերմունքը ընկերության նկատմամբ ազդել է հաղորդագրության վրա: