Ֆիլմի քննիչները կարող են իմանալ, թե ինչն է լավագույնը մարքեթինգային հաջողությունը
« Բարձր հասկացություն է, ըստ էության, այն է, որ վիկսերալ բանը, որը գրավում է ձեզ պարանոցի գոգնոցով, չի թողնում: Գրելու տեսանկյունից մի գաղափար, որը բարձր հասկացություն է, գրավում է ընթերցողի կամ հեռուստադիտողի երեւակայությունը, հուզում է իր զգայարանները, նրանք «հարցնում են, թե ինչ են», եւ սկսում են դրանք սկսել պատկերացնել պատմությունը, նույնիսկ այն բանից հետո, երբ նրանք կարդացել են մի բառ: Բարձր հայեցակարգը խթանում է առեւտրային գրքի բիզնեսը, ինչպես նաեւ ֆիլմերի եւ հեռուստատեսության ոլորտները » : ~ Jeff Lyons, սց
Հուսալքված է բարձր գաղափարական գաղափարի հասկացությունը որոշելու անհամապատասխան փորձերից, Jeff Lyons- ը մշակել է բարձր գաղափարական գաղափարի համապարփակ սահմանում, որը նաեւ ծառայում է որպես չափիչ, որի միջոցով գաղափարները կարելի է գնահատել :
Jeff Lyons- ի կողմից ներկայացված High Concept Idea- ի 7 հատկանիշները հետեւյալն են.
- Զվարճանքի արժեքի բարձր մակարդակ
- Բնության բարձր աստիճան
- Բարձր մակարդակի յուրահատկություն (տարբերվում է բնօրինակից)
- Բարձր տեսողական
- Ունեն հստակ հուզական ֆոկուս (արմատային զգացմունք)
- Թիրախ է լայն, ընդհանուր լսարանին կամ խոշոր տեղը շուկային
- Սպառվում է «ինչ հարց» հարց
Օգտագործելով գաղափարների գաղափարի 7 որակները
Բարձր գաղափարական գաղափարի հատկանիշները կամ որակները կարող են դիտվել որպես ստեղծագործական շուկայավարման կամ գովազդային թիմի կողմից կամ շուկայագետի կողմից, ով շահագրգռված է բարձր գաղափարական գաղափարների ընկալումների վերաբերյալ սպառողական գաղափարների ձեռքբերմամբ: Վիրուսը գովազդող տեսանյութերի տեսանյութերը, սովորաբար, ցուցադրում են Լիոնի այն յոթ հատկություններից մի քանիսը, ինչպիսիք են `զվարճանքի արժեքը, ինքնատիպությունը, հուզականությունը, համընդհանուրությունը եւ բարձր տեսողական բովանդակությունը:
Զվարճանքի արժեք - Հեռուստատեսային կամ առցանց տեսանյութերի զվարճանքի արժեքի հայտնաբերումը, ընդհանուր առմամբ, դժվար չէ: Գովազդի զվարճանքի արժեքի հիմնական ցուցանիշը այն գովազդների քանակն է:
Originality - Գաղափարի թարմ, նորարարական մոտեցումները (նույնիսկ եթե գաղափարը նոր չէ) ցուցադրվում է յուրահատուկ նրբանկատ կամ հեռանկար:
Գրագրության մասնագետները հաճախ մեջբերում են, ասելով, որ ոչ մի պատմություն իսկապես յուրօրինակ է, եւ պատմությունները հիմնովին վերագրվում են ծանոթ կամ հայտնի պատմություններով: Իրականում, storyline- ի ծանոթությունը կարող է լինել այն, ինչը զգում է իր զգացողությունը:
Յուրահատուկություն. Միակության ուժը այն է, որ այն առաջին անգամ նայում է ինչ-որ բանին եւ գովասանքի գաղափար է առաջացնում մի գաղափարի համար: Լիոնսը գրել է, որ «յուրօրինակ լինելով տարանջատում է նույնիսկ ինքնատիպությունը» եւ գաղափարի կամ կատարման անհամապատասխանության զգացում է տալիս:
Բարձր տեսողական - Որոշ գովազդների տեսողական որակը անսխալական է, քանի որ այն ստեղծում է պատկերներ եւ դիտում հեռուստադիտողների կամ ընթերցողների մտքերում: Խիստ տեսողական պատմությունը անխուսափելիորեն բացահայտվում է պատկերների ուժեղ դրսեւորման մեջ, որը գրեթե միշտ կապված է բարձր հայեցակարգային գաղափարների հետ:
Հստակ հուզական ֆոկուս - Բարձր հայեցակարգային գաղափարների հետեւանքով առաջացած զգացմունքները նախնական են, եւ նրանց սխալ վարքագիծը քիչ գրավիչ, պակաս ինտենսիվ զգացմունքների համար է : Նախնական զգացմունքները ներառում են զայրույթը, վախը, երջանկությունը, ատելությունը, խանդը, ուրախությունը, սերը, զայրույթը, վշտը եւ այլն: Լիոնն ընդգծում է, որ երբ գաղափարը հստակ էմոցիոնալ ուշադրության կենտրոնում է, «ներգրավվածությունը ուժեղ, անմիջական եւ ինտենսիվ է»:
Universal կամ Wide Appeal - Բարձր հայեցակարգային գաղափարները դիմում են լայն, բազմազան ընդհանուր լսարանին կամ մեծ, սակայն հատուկ տեղանքի շուկայում:
Բարձր հայեցակարգային գաղափարների վարորդները համաժողովրդական, զանգվածային, գրավիչ կամ գերժամանակակից են:
Ստացվում է «Ինչն է» հարցից ` սցենար, որն առաջացնում է« եթե ինչ-որ » կողմնորոշումը ծառայում է որպես կախոց բռնելու եւ դիտելու դիտորդի կամ ընթերցողի ուշադրությունը : Սովորաբար խարիսխը բարձր հայեցակարգի գաղափարի ամենալայն կամ յուրօրինակ կողմն է:
Աղբյուրները.
Լիոնս Ջ. (2015, հունիսի 20): Մայրաքաղաքի անատոմիա. Ինչպես վարպետության հիմքը եւ պատմությունը զարգացնելու հաջողությունը: Ֆոկուսային մամուլ:
Լիոնս Ջ. (2012, հոկտեմբերի 30): Story Talk: Բարձր հասկացություն, այո, դա իրականում նշանակում է ինչ - որ բան: Սց. (Գրողների բաժնի բաժին):