Հաջող Գովազդը հիմնված է հետազոտությունների եւ տվյալների վրա
Որոնք են գովազդային հետազոտությունների տարբեր տեսակներ:
Բրենդը սովորաբար որոշ հետազոտություններ կկատարի իր հաճախորդների սովորույթների եւ նախասիրությունների մեջ, նախքան գովազդային արշավը սկսելու համար: Այս եղունգները իմանում են, թե ով է իր հաճախորդները, ինչպես նաեւ ինչն է դիմում նրանց եւ այն, ինչ նրանք փնտրում են ապրանքի կամ ծառայությունների մեջ:
Գովազդային բազան հաճախ ընդլայնվում է տարբեր խմբերում պոտենցիալ հաճախորդների համար, երբ ընկերությունը փնտրում է նոր արտադրանք, որպեսզի բրենդը կարողանա հասկանալ, թե ինչ է իր շուկայի տեղը եւ ստեղծել այնպիսի հաղորդագրություն, որը խոսում է այդ շուկայում:
Ընդհանուր գովազդային հետազոտությունների մի տեսակ կենտրոնանում է ստեղծված գովազդի արդյունավետության վրա: Դա արվում է գովազդի բոլոր տարբեր շրջաններում, ներառյալ տպագիր, հեռուստատեսային, ռադիո եւ թվային ձեւեր: Անհատներին ցուցադրվում են գովազդի տարբեր ձեւեր եւ հարցնում են, թե ինչ են մտածում տարբեր ապրանքատեսակների մասին, ինչպիսիք են, թե արդյոք նրանք կքննարկեն դրանք ձեռք բերելու եւ գովազդի արդյունքում ինչքան լավ են ճանաչում ապրանքը:
Հաջողությունը գնահատելով
Նախընտրական քարոզչությունից հետո գովազդային հետազոտությունները կհամեմատեն գովազդի հաջողությունը, փորձելով հասկանալ կազմակերպության վաճառքի վրա ունեցած ազդեցության չափը: Գովազդային այս հետազոտությունը կարող է օգնել պարզել գովազդային հարթակի հաջողությունը:
Այն առավել արդյունավետ է տարբեր գովազդների այլ շուկաների միջոցով համեմատելիս: Սա կարող է օգնել ընկերությանը հասկանալ, թե արդյոք այն պետք է վերանայվի գովազդային մեթոդների վերաբերյալ:
Գովազդի մեթոդներ
Որոշ բրենդներ հետազոտություններ են անցկացնում ներսում եւ հաճախորդներին խնդրում են լրացնել կամ լրացնել հետազոտություններ, ինչպես իրենց, այնպես էլ ինչպես տեղակայված ապրանքը կամ ծառայությունը, որ առաջարկում է ընկերությունը:
Այս հետազոտությունները կարող են նաեւ հաշվարկել հաճախորդների բավարարվածությունը:
Մյուսները ապավինում են երրորդ կողմի գովազդային ընկերություններին `համոզվելու, որ ուսումնասիրությունները անկախ են եւ անաչառ: Գովազդային հետազոտություն տրամադրելու համար կարող են օգտագործվել տարբեր մեթոդներ: Ոմանք գովազդներ են ցուցաբերում ֆիզիկական անձանց եւ խնդրեն նրանց փոխանցել այն, ինչ տեսել են, եւ արդյոք ապրանքը «սուզվել է» եւ ազդել է: Մյուսները վերահսկում են, թե արդյոք գովազդն ի վիճակի է արտադրանքի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնել, դիտելով այն, թե ինչն է անհատը նայելու կամ ուսումնասիրելուց հետո:
Ինչ է նշանակում գովազդային հետազոտությունների անցկացման նպատակը:
Գովազդային այս հետազոտության տարբեր ձեւերի ընդհանուր նպատակը ձեր ապրանքանիշի իրազեկության բարձրացումն ու եկամուտների ավելացումն է: Նրանք պետք է ստեղծեն գովազդի ավելի լավ ձեւ, որը ավելի արդյունավետ եւ արդյունավետ կերպով հասնում է ձեր նպատակային շուկային: Ժամանակի ընթացքում ընկերությունը կամ գովազդային գործակալությունը կարող է սրել եւ բարելավել իր ուղերձը հետագա բարելավման, ինչպես նաեւ բարելավել իր բիզնեսը այն զարգացող գովազդների արդյունքներով: