Մնացեք դժբախտության եւ մի գովազդեք MAP- ի ներքո
Օրինակ, Bose- ը կարող է ունենալ MAP- ի գինը $ 999-ի իրենց խոսնակ համակարգերից մեկի վրա: Եթե դուք այն տեղադրեք գովազդում, կարող եք վաճառքի գինը ցածր լինել, քան $ 999:
Կարեւոր չէ, թե արդյոք այդ գովազդը առցանց է, թե տպագիր, կանոնները նույնն են:
Արդյոք MAP- ը օրինական է:
Նախքան հարցրեք, այո, դա անթույլատրելի է ԱՄՆ հակամենաշնորհային օրենքների համաձայն: Քանի որ նվազագույն գովազդվող գնագոյացումը վերաբերում է միայն «գովազդվող» գնագոյացմանը եւ չի վաճառում մանրածախին, թե ինչ կարող են դրանք վաճառել իրենց խանութում, այս պրակտիկան ժամանակավոր է: Դա պաշտպանություն է արտադրողների համար: IF- ի հաճախորդները սկսում են տեսնել, որ նրանք կարող են գնել ձեր ապրանքը $ 699-ի դիմաց 999 ԱՄՆ դոլարի չափով MSRP- ին, նրանք արագորեն մտածում են, որ MSRP- ն փչացած է կամ շատ բարձր: Եվ երբ տաղտը տեղի է ունենում, նորից ոչ ոք չի վճարելու 999 դոլար: Այսպիսով դարձնելով ձեր ապրանքի արժեքը (որպես արտադրող) շատ ավելի քիչ, ինչը այնուհետեւ տանում է դեպի ապրանքային Էրոզիա :
Սովորաբար, սահմանափակվում եք MAP- ի պաշտպանված արտադրանքների գովազդում , բայց դուք կարող եք վաճառել այդ արտադրանքը ցանկացած գնով: Դա նշանակում է, որ հաճախորդը գալիս է ձեր խանութում, կարող եք վաճառել նրանց, որ Bose ձայնային համակարգը պակաս է $ 999-ից:
Ինչ է ԱՀՌԾ:
Մեկ այլ ընդհանուր տերմինը Արտադրողի առաջարկվող մանրածախ գինը կամ MSRP- ն է: Սա վերաբերում է այն, ինչ արտադրողի արտադրանքը հավատում է, որ ապրանքը պետք է վաճառվի:
Ինչպես նշվեց, արտադրողը շահագրգռված է հետաքրքրություն ցուցաբերել, թե որքանով է իր արտադրանքը վաճառվում մանրածախ: Օրինակ, եթե նրանք փորձում են կառուցել պրեմիում բրենդ (օրինակ, Lexus- ը կամ Tiffany- ն), չեն ցանկանում, որ իրենց ապրանքը վաճառվի խոշոր զեղչերով:
Այն ուղարկում է հաղորդագրություն սպառողական բազային, որ արտադրանքը իրականում արժե MSRP.
Ճիշտ է, մի քանի մանրածախ վաճառողներ վաճառում են MSRP- ում, ըստ էության, շատ չեն: Շատերը օգտագործում են այն գինը, որը վաճառում են այն կամ IMU- ի գինը, համեմատած ԱՀՌԾ-ի հետ: Այնպես որ, կարծես հաճախորդները մեծ ձեռքբերում ունեն, նույնիսկ առանց վաճառքի :
MAP եւ օնլայն վաճառք
Արդյոք առցանց մանրածախ առեւտրով զբաղվողները պետք է հետեւեն ՄԱՊ-ին: Բացարձակապես: Այնուամենայնիվ, առցանց մանրածախ առեւտրային կազմակերպությունները պարզել են, որ դատարաններն ու Դաշնային առեւտրային հանձնաժողովը (որոնք վերահսկում են գնային խնդիրները) թույլ են տալիս վաճառել առցանց MAP- ից:
FTC- ն ասում է, որ անվտանգ կամ գաղտնագրված զամբյուղում ցուցադրված գինը չի ենթարկվում MAP- ի, քանի որ դա տեխնիկապես գովազդ չէ: Փոխարենը, առցանց խանութի զամբյուղը նույնն է, ինչ աղյուսի եւ հավանգի խանութ է : Այսպիսով առցանց աշխարհում, հաճախորդի կողմից վճարված գինը կարող է օրինականորեն նվազել, քան MAP- ից:
Արդյոք դա արդար է: Դե, առցանց մանրածախ վաճառողները կարծում են, որ այն կա: Նրանք պարզապես հերքում են, որ ասում են, «գինը գնում է զամբյուղում»: Եվ այն ժամանակ, փաստացի գինը վճարվում է այնտեղ, որտեղ նշված է ապրանքի էջում:
Brick and Mortar մանրածախ վաճառողները պնդում են, որ իրենք չեն կարող թերթ կամ ROP- ի գովազդ տեղադրել, որը ցույց է տալիս, որ MAP- ի գինը «հրաժարվելով», որում «խանութում վճարված փաստացի գինն ավելի քիչ է»: Այսպիսով, նրանք սնուցում են այս պրակտիկայում:
Ի վերջո, հաճախորդները պարզապես ավելացնում են ապրանքը զամբյուղի մեջ եւ հետո տեսնում են գինը: Նրանք նույնիսկ ստիպված չեն գնել այն կամ տալ որեւէ կրեդիտ քարտի տեղեկատվություն `պարզելու, թե ինչ են իրականում վճարում:
Գովազդի համար նախատեսված տուգանքները `ներքեւում, ՄԱՊ
Որոնք են MAP- ի գովազդի հետեւանքները: Պարզապես պարզ է, որ արտադրողն իրավունք ունի ձեր արտադրանքը քաշել ձեր խանութից եւ սահմանափակել ձեզ նորից վաճառելուց: Որոշ դեպքերում վաճառողներին հայտնի է դարձել, որ խախտումը տեղի է ունեցել այն ժամանակահատվածում, երբ նրանք կարող էին վաճառել որեւէ համավճարային միջոցների փոխհատուցում:
Լավագույն պրակտիկա `պատկանել եւ հետեւել Կապի քաղաքականությանը: Այն ցույց է տալիս, որ դուք լավ գործընկեր եք եւ շահագրգռված է վաճառողի կամ արտադրողի օգնությամբ, երբ այն ձեզ անհրաժեշտ է, ինչպես վերցնել ֆոնդը, երբ այն չի վաճառվում: