Հասկանալով գովազդային քարտեր

01 - Գովազդային քարտի նպատակը

Որոշ ավելի մեծ թերթեր կարող են ունենալ գովազդային տեսակի որոշակի տեսակի քարտ: Նրանք կարող են իրենց դրույքաչափերը բաժանել դասակարգված գովազդը, մանրածախ գովազդը եւ նույնիսկ ազգային գովազդային դրույքաչափերը:

Գնահատել քարտերը օգնում են մանրածախ վաճառողին հասկանալ, թե ինչ տեսակի գովազդային չափսեր, զեղչեր եւ այլ գովազդներ, որոնք հրատարակությանը պետք է առաջարկել: Ընտրեք թերթ կամ տպագիր լրատվամիջոցներ, դուք կարող եք օգտագործել փոխարժեքով քարտեր, որպեսզի գովազդային տարածք գնելուց առաջ շրջանառության հիման վրա համեմատեք գովազդային դրույքաչափերը:

Նախքան գովազդ տեղադրելը, համոզվեք, որ դուք հասկանում եք գովազդի պայմանները եւ պայմանները հրապարակման հետ: Շատ դեպքերում, երբ տեղի է ունենում ընդգրկման կարգի եւ փոխարժեքի քարտի միջեւ հակասություն, տոկոսադրույքային քարտը կլինի որոշիչ գործոն: Սա չի նշանակում, որ ամրագրված քարտի գները ամրագրված են: Մանրածախ վաճառողներից շատերը կտեսնեն, որ թղթի վաճառքի ներկայացուցիչը հատուկ սակագներ կներկայացնի առաջին անգամ գովազդատուների կամ այլ զեղչերի համար:

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք որոշակի հրատարակության մեջ գովազդով, ստուգեք իրենց կայքէջը կամ զանգահարեք գրասենյակ եւ խնդրեք իրենց ընթացիկ փոխարժեքի քարտի պատճենը: Շատ թերթեր եւ ամսագրեր իրենց արագացված քարտերն ունեն առցանց են PDF ֆորմատով, արագ տեղեկանք ստանալու համար: Իհարկե, այդ տեմպերը միշտ բանակցելի են :

02 - ընթերցողը ընդդեմ շրջանառության

Առավել տոկոսադրույքով քարտերով կազմակերպությունը ցույց կտա իր ծածկույթի տարածքը, ժողովրդագրությունը եւ շրջանառությունը: Որոշ հրատարակություններ նաեւ իրենց ընթերցողներն են: Circulation- ը թերթերի կամ ամսագրերի քանակն է, որոնք տպագրվում եւ տարածվում են ամեն օր: Ընթերցողը արտացոլում է այդ թերթերի կարդացած մարդկանց փաստացի թիվը: Նկատի առնենք, որ այդ նյութերի բազմաթիվ օրինակները երբեք չեն վաճառվում կամ կարդում, այնպես որ հնարքը նայելու է երկուսին: Դուք կցանկանաք, որ ընթերցողների տոկոսադրույքը մոտ լինի շրջանառությանը: Այնքան լավ չէ, որ գովազդեք մեկի հետ, ով շրջանառվում է 1,000,000 օրինակ, եթե կեսը երբեք չի կարդացվի:

Բացի այդ, քանի որ այդ թվերը արտացոլում են թղթային աշխարհը, իսկապես, ոչ մի կերպ չգիտես, եթե ընթերցողը նայում է այն էջին, որտեղ ձեր գովազդը գտնվում է: Իհարկե, թվային փաստաթղթերը կարող են ձեզ ասել, բայց փորձեք տեղադրեք գովազդային կոդ կամ կտրոն, որպեսզի օգնի հետեւել դրա արդյունավետությանը:

03 - ROP - Թղթի լրիվ գործարկումը

Թղթի վազք (ROP) սովորաբար նշանակում է, որ ձեր գովազդը կարող է հայտնվել թերթի ցանկացած վայրում: Թերթերի հետ ցուցադրվող գովազդը կարող է հայտնվել գաղտնի բաժնում: Եթե ​​դուք նախատեսում եք գովազդել տարվա ընթացքում հազվադեպ, կարող եք ընտրել ձեր տարածքը բաց գնով: Եթե ​​մտադիր եք ավելի հաճախ գովազդել, ապա կցանկանաք պայմանագիր կնքել:

04 - Հաճախականության զեղչեր Ցուցադրվող գովազդային դրույքների վերաբերյալ

Հաճախականության զեղչը պայմանագրի դրույք է, որը ցուցադրում է ցուցադրվող գովազդների համար լավագույն զեղչերից մեկը: Լավագույն պարտավորությունը, սովորաբար, 52 շաբաթվա ընթացքում ամեն շաբաթ ամենաքիչ նվազագույն գովազդն է: Որոշ թերթեր ունեն նաեւ ավելի կարճ ժամանակահատվածներ, ինչպիսիք են 13 եւ 26 շաբաթվա պայմանագրերը:

05 - Բաց տեմպերը եւ զանգվածային տարածքի պայմանագրերը

Հրատարակիչները բաց զեղչ են առաջարկում `առանց զեղչերի: Սա այն դրույքն է, որը դուք կվճարեք միայնակ, մեկանգամյա գովազդի համար: Դա երբեմն կոչվում է ոչ պայմանագրային դրույք:

Նշված ժամանակահատվածում գովազդի որոշակի քանակով գովազդի համար առաջարկված զեղչը կոչվում է «զանգվածային տարածքային պայմանագիր»: Օրինակ, եթե հաջորդ տարում թերթի գովազդի 300 դյույմ գովազդը տեղադրեք, ձեր մեկ մատնաչափը ավելի ցածր կլինի, քան մեկ տարի առաջ, մեկ անգամ:

06 - Ցուցադրել գովազդային մեխանիկական չափումներ

Գոյություն ունեն տարբեր հրապարակումներում գովազդային տարածություն չափելու որոշ փոփոխություններ: Ահա սյունակի թիկնոց, ստանդարտ գովազդային միավորի եւ pica- ի սահմանումները:

Column Inch : Ցուցադրել գովազդի հիմնական տիեզերական չափումը: Դա ընդհանուր առմամբ մեկ սյունակ լայնություն է, մեկ դյույմ խորությամբ: այն կարող է տարբեր լինել հրապարակման միջոցով:

Ստանդարտ Գովազդային Միավորում (SAU) : Գովազդի չափի ձեւաչափեր, որոնք կարող են ընդունվել տարբեր թերթերում: Այս ստանդարտը ստեղծվել է, որպեսզի մեծ գովազդատուին միեւնույն գովազդը տեղադրի բազմաթիվ տարբեր թերթերում, առանց գովազդի տարբեր սյունակի բնութագրերին:

Pica- ի չափագրման միավորը `12 միավոր = 1 pica կամ 1/6" (0.166 ") եւ 6 picas = 1" (կամ 0.996 "):

07 - Ցուցադրման ցուցադրման գինը հաշվարկելու համար սյունակ Inch

Ցուցադրման գովազդի դրույքաչափերը հաշվարկելիս որոշեք գովազդի մեջ սյունակի դիակների թիվը: Շատ սյունակների բազմապատիկի չափը խորությամբ դյույմների քանակով:

__ # սյունակները x __ # ուղղահայաց դյույմ x __rate մեկ դյույմ
= ___ ընդհանուր գինը

Մեր օրինակում, մեր դիագրամում նշված այցեքարտի չափը 3 սյունակ է 2 դյույմ (6 սյունակ դյույմ): Եթե ​​թերթի սյունները չափում են 1/3-ը, ապա մենք կարող ենք ենթադրել, որ այս գովազդը 3 3/8 "լայն է 2" խորությամբ: Բաց արժեքը $ 8.00 է մեկ սյունակ դյույմ, որը 6 սյունակ դյույմ x $ 8.00 գովազդի ընդհանուր $ 48 .

08 - Գովազդային էջի դասավորությունը `չափերի չափերով

Ոչ բոլոր տոկոսադրույքային քարտերը օգտագործում են մեկ սյունակի համար `հաշվարկել գովազդային դրույքաչափերը: Շատ մասնագիտացված թերթեր եւ ամսագրեր առաջարկում են որոշակի տոկոսադրույքներ `նախապես հաշվարկված գովազդի չափսերի հիման վրա: Ահա մի քանի բնորոշ գովազդի չափսեր:

09 - Լրացրեք գովազդը

Շատ թերթեր մանրածախ առեւտրով զբաղվողներ են փնտրում իրենց մանրածախ թերթերում «մեռած տարածություն» լրացնելու համար: Օրինակ, հոդվածի 90% -ը կարող է ընդգրկել միայն էջի 90% -ը եւ նրանք ունեն փոքրիկ անցք ստորին անկյունում, որը բովանդակության կարիք ունի: «Լրացրեք» գովազդը, թերթը իրավունք ունի տեղադրել ձեր գովազդը այդ տեղում: Ձեր պայմանագրով թղթի վրա ձեր գովազդը շաբաթական նվազագույն քանակի տեղադրեք եւ որոշում է ձեր տոկոսադրույքը:

Այս տեսակի գովազդները բրենդային գովազդների համար սարսափելի են: Օրինակ, մենք ունեինք մի փոքր հավելում, որը պարզապես ասաց Ոտքի վնասը: Եկեք Առողջ Ոտքեր Store: Այն ունեցել է մեր հասցեն եւ լոգոն, եւ դա այն էր: Այս ավելացումներից շատ բան ստացանք: Գներ չկան: Հատուկներ չկան: Ոչ մի խթան: Միայն մի մեծ վերնագիր: