Իմացեք, թե ինչու է կարեւոր պլան մշակում
Նախ, եկեք ուսումնասիրենք, թե որն է գլոբալ մարքեթինգը: Դա ստանդարտացված գործընթաց չէ, որ գլոբալ է:
Որոշ ասպեկտներ կարող են ստանդարտացված լինել, օրինակ, լոգոն, սակայն մյուսները, ինչպիսիք են փաթեթավորումը կամ գովազդային ռազմավարությունը, կարող են կամ չեն կարող օգտագործվել գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարության մշակման համար:
Համաշխարհային մարկետինգային ռազմավարությունը գլոբալ ռազմավարության բաղադրիչներից մեկն է: Որպեսզի արդյունավետ լինի, այն պետք է ներառի բիզնեսի բոլոր ֆունկցիոնալ կողմերը `ֆինանսներից մինչեւ գործառնություններ մինչեւ R & D: Այն նաեւ պետք է կատարի լավ սահմանված նպատակ, քանի որ առանց պաշտոնապես հայտարարելու, թե ուր եք գնում, դուք երբեք այնտեղ չեք ստանա: Ազնվորեն ինքներդ ձեզ եւ ձեր թիմին: Հարց. Ինչ եք փորձում անել արտերկրում : Որոնք են այդ շուկայում թույլ կողմերը եւ ուժերը: Ինչպես եք հաղթահարել դրանք: Ինչպիսի մեծ ներուժ ունեք: Այնուհետեւ միասին նստած, պատասխանեք հարցերին եւ սկսեք նախագծել գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարություն:
Որքան ավելի շատ օբյեկտիվ է, դառնում է ավելի հստակ եւ ավելի կենտրոնացած գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարությունը: Օրինակ, երբ թիրախային շուկան ընտրվի (օրինակ, Ֆրանսիա), պետք է գնահատվեն գնի, փաթեթի եւ խթանման բաղադրիչներից արդեն իսկ տեղադրված շուկայի խառնուրդը , որոշելու, թե որ մասերը կարող են ստանդարտացված լինել եւ ինչ մասերը պետք է հարմարվեն նպատակային արտասահմանյան շուկայի պահանջները:
Մի պահ մտածեք, որ դուք կարող եք նվազեցնել երկիրը երկրի տարբերությունները: Ընդունեք դրանք եւ զարգացնեք ձեր ռազմավարությունը այնպես, որ լրացնեք տարբերությունները:
Եթե գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարությունը ճիշտ է կատարվում, այն կարող է ունենալ շատ օգուտներ կազմակերպության համար: Ահա չորսը:
Բարելավված ապրանքը եւ ծառայության արդյունավետությունը
Որքան շատ եք աճում, այնքան ավելի արագ եք սովորում, եւ այնքան ավելի շատ եք սովորում, այնքան ավելի արդյունավետ եք դառնում նոր եւ բարելավված ապրանքի եւ ծառայության առաջարկների առաջացմանը:
Ֆեյսբուքի վերջին IPO- ով, ընկերությունը կատարել է ուշագրավ աշխատանք, սպասարկելով հյուսիսամերիկյան շուկայի կարիքները եւ գումար վաստակել: Դրա հետագա ընդլայնման ջանքերը կլինեն Հնդկաստանում: Այն, ինչ արդեն հայտնաբերվել է, այն է, որ ինտերնետ գովազդը կազմում է Հնդկաստանի գովազդային շուկայի ընդամենը 3 տոկոսը, համեմատած ԱՄՆ-ի 17 տոկոսի հետ: Ֆեյսբուքը Հնդկաստանում մշակելու գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարություն, նրանք պետք է բարելավեն իրենց արդեն գոյություն ունեցող Հյուսիսամերիկյան ռազմավարությունը, Հնդկաստանում բոլոր օգտագործողների դրամայնացման համար իրենց հասույթային բազայի տեսանկյունից:
Ուժեղ մրցակցային առավելություն
Շատ ընկերություններ նատյուրմալ են, տեղական հիմունքներով մրցակցելով: Բայց քանի ընկերություններ գիտեք, որ կարող են մրցակցել գլոբալ հիմունքներով: Եթե ձեր տեղական մրցակիցները չեն կարող մրցել գլոբալ հիմունքներով եւ կարող եք, ինչ է դա ձեզ: Մի համաշխարհային ուժ չի հաշվի առնվի:
Երբ դուք գլոբալ ռազմավարությամբ առաջ եք շարժվում, եւ դա լավ ձեւակերպված է, բոլորը ստանում են խորհրդի վրա, թույլ տալով ավելի լավ տեղեկացված եւ ավելի կենտրոնացված կազմակերպություն, որպես ամբողջություն ամբողջ աշխարհում: Բացի այդ, այն թույլ է տալիս արագ հարմարվել այնտեղ, որտեղ անհրաժեշտ է եւ հիմնականում հիմնված է համաշխարհային շուկայի հաճախորդների պահանջներին կամ միտումներին:
Բարձրացված բաժանորդների իրազեկում
Ինտերնետի միջոցով հաճախորդները կարող են հետեւել արտադրանքի առաջընթացին կամ դրա բացակայությանը:
Apple- ն ունի իր արտադրանքների միասնական եւ հետեւողական ուղերձը `բացառիկ դիզայնի եւ փորձի շնորհիվ գերազանց օգտվողի ինտերֆեյսով: «WOW» գործոնն իր մեջ ներառում է նաեւ ամբողջ աշխարհում հաճախորդների իրազեկվածության բարձրացում:
Ծախսերի կրճատում եւ խնայողություն
Հաշվի առնելով նոր շուկաները, որոշ ոլորտներում ստանդարտացման միջոցով կարող եք հասնել մասշտաբների եւ ծավալների տնտեսություններին: Պետք է նշել, որ խնայողությունները ինտերնետի օգտագործման համար գլոբալ գնալն է: Աշխարհի բոլոր անկյուններից հաճախորդները կարող են ձեզ գտնել, եւ կարող եք հասնել պոտենցիալ հաճախորդներին մեկ կոնտակտային կետով, ինչպիսիք են կայքը, բլոգը կամ ֆեյսբուքյան էջը: Սնուցման խնայողությունները կարող են օգնել ձեզ ծառայել ավելի լավ հաճախորդներին:
Անկախ նրանից, թե դուք աշխատում եք մեկ անձի խանութ կամ երեք հարյուր աշխատակից ունեցող կազմակերպություն, բաց ու ազնիվ խոսակցություններ, թե որտեղ եք դուք օգնում ստեղծել գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարություն, կառուցում է կոլեկտիվ հանձնառություն եւ հանդիսանում է մեծ, համառ գլոբալ ձեռնարկություն: