Իմացեք որակական կամ քանակական մեթոդների օգտագործման մասին

Որոշ տվյալների հավաքման մոտեցումը որոշում է շուկայի հետազոտությունների անցկացման ամենադժվար եւ կարեւորագույն խնդիրներից մեկը: Որակական եւ քանակական հետազոտական ​​մեթոդները ունենապես ուժեղ կողմեր ​​են, ուստի այն որոշումը, թե որ մեթոդը կիրառելի է, կարող է դժվար կամ շփոթեցնել: Կարեւոր է հասկանալ, որ տարբեր հետազոտական ​​մեթոդներ արտադրում են տարբեր տեսակի տվյալներ, որոնք օգտակար են որոշ հետազոտական ​​հարցերի պատասխանների համար, բայց ոչ բոլոր այլ հարցերի պատասխանելու համար:

Սկսեք `սահմանելով շուկայական հետազոտությունների ուսումնասիրության նպատակը: Սա նշանակում է, որ կարողանում եք ասել, թե ինչ հարցեր կպատասխանեն հետազոտության արդյունքում:

Ինչպես է տարբերվում որակական եւ քանակական մեթոդները

Քանակական հետազոտությունը օգտակար է բարձր մակարդակի միտումների որոշման եւ կառուցվածքը սինթեզելու համար մի շարք կամ մի քանի թվեր, որոնք հեշտությամբ փոխանցվում են հաճախորդներին: Net Promoter Score- ի օգտագործումը մի օրինակ է, թե ինչպես է քանակական հետազոտությունը հեշտորեն ընդունվում հաճախորդների կողմից:

Գիտահետազոտական ​​որակական մեթոդները կարող են խորացնել հարցումների եւ հարցաշարերի խորությունը եւ դրականորեն ազդել հետազոտական ​​նախագծման, տվյալների վերլուծության եւ սպառողական պատկերացումների առաջացման վրա : Որակյալ հետազոտության տարբեր տեսակներ ցուցադրվում են որոշակի ուժեղություններ, որոնք դրանք առավել արդյունավետ դարձնում են որոշակի տեսակների հետազոտություններ:

Կարող է բավականին օգտակար լինել քննության նույն որակական եւ քանակական մեթոդների համատեղ օգտագործման ուղիները:

Դելֆի մեթոդը լավ օրինակ է, երբ խառը մեթոդների կիրառումը կարող է ամրապնդել տվյալների հավաքագրման գործընթացը , վերլուծությունը եւ հետազոտության ջանքերի արդյունքները :

Որակյալ հետազոտությունները կարող են օգտագործվել դիզայնի հստակեցման համար

Որակյալ հետազոտությունը հնարավորություն է տալիս ավելի խորը ուսումնասիրել այն, ինչը կարեւոր է սպառողների համար, քանի որ հենվում է սպառողի սեփական ձայնի եւ լեզվի օգտագործմանը:

Այսպիսով, բացահայտվում է սպառողի փորձառությունների եւ ընկալումների ավելի ճշգրիտ պատկերը: Որակյալ հետազոտության համար որպես քանակական հարցման հիմք օգտագործելը ավելի հեշտ է ընտրում չափանիշները, որոնք սպառողների շահերի համար լավ համընկնում են:

Որակական հարցումներից ստացված տեղեկատվությունը կարող է տեղեկացնել մեթոդաբանությանը: Օրինակ, սպառողների ձայները կարող են մատնանշել ավելի ճշգրիտ նմուշառման ծրագիր, որը ներառում է շահագրգիռ կողմեր, որոնք այլ կերպ կարող են անտեսվել: Հաշվետվությունները կարող են օպտիմալացվել `կիրառելով որակական գործընթացներից ստացված գիտելիքները քանակական մեթոդներին: Օրինակ, որակական տվյալները կարող են լուսաբանել փորձի նորարարության կարեւորությունը կամ երբ գնումների ճանապարհին հարցվողները լավագույն դեպքում կարողանան պատասխանել իրենց ընտրության վերաբերյալ հարցին:

Որակական հետազոտությունները կարող են օգտագործվել հարցման օդաչուի գնահատման համար

Նոր հետազոտության հարցաթերթիկ ստեղծելու ժամանակ կարեւոր է պիլոտային փորձարկել գործիքը `համոզվելու համար, որ հարցվողները հետեւում են հետազոտության տրամաբանությանը, որ հարցերը իրենց համար իմաստ են, եւ հարցի հոգնածության պատճառով որոշ հարցերում չեն թողնում հարցումը: Այս տեղեկատվության տեսակը լավագույնն է հավաքագրվում `անմիջապես լսելով հարցման մասնակիցներին:

Օգտագործողի փորձի փորձագետների կողմից կիրառվող որոշ մեթոդների օգտագործմամբ, հարցաթերթի դիզայներները կարող են հարցման կետով անցնել հարցվողների հետ: Սա հնարավորություն կտա հետազոտողներին խորը տեղեկատվություն ստանալ հարցաթերթիկի ձեւակերպման, հարցման նպատակների մասին, թե որքանով է հարցի կարգավորումը ընկալվում որպես առաջատար կամ ինտուիտիվ: Հաշվի առնելով այս խառնուրդը, կկարողանար հավաքել հետազոտության տեղեկատվությունը, որը լավ տեղ է զբաղեցնում հետազոտական ​​հարցերի եւ գործարար որոշումներից, որոնք կբացահայտվեն հետազոտության արդյունքները:

Քանակական արդյունքները պարզելու համար կարող են օգտագործվել որակական հետազոտություններ

Եթե ​​որոշ քանակական տվյալներ չլինեն ամբողջականորեն պարզել տվյալների վերլուծության փուլում, հետազոտողները կարող են էկրանավորել եւ բացահայտել այն հարցվողները, որոնք հավատում են, որ կարող են ավելի շատ լույս թափել արդյունքների վրա: Թվային միջավայրում կատարված որոշ հետազոտությունների արդյունքում հետազոտողները կարող են օգտվել զրուցակցի գործառույթից, պարզ հասկանալու համար այն պահին, երբ հարցվողները պատասխաններ են տալիս հարցերին:

Օգտագործելով փոփոխված անդամ ստուգման տեխնիկան, որակյալ հետազոտության համար, քննողները կարող են քննարկել այն պատասխանները, որոնք մասնակիցները տրամադրել են, որպեսզի իմանան, թե ինչու են նրանք արձագանքել: Որակյալ տվյալները կարող են օգնել պատասխանել հաճախորդներին եւ որոշում կայացնողներին այն քանակական հետազոտությունների վերաբերյալ, որոնք ապահովում են հարուստ նկարագրություններ եւ կոնկրետ նկարազարդումներ, որոնք նպաստում են քանակական տվյալների բարձրացմանը եւ որոնք կարող են մեծապես ավելացնել հետազոտության արժեքը եւ օգտակարությունը:

_{Աղբյուրները.}

_{Ջոնսոն, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007): Խառը մեթոդների հետազոտության սահմանմանը: Խառը մեթոդների հետազոտության ամսագիր, 1 (2), 112-133:}

_{Surowiec, B. (2015, հունիսի 15): Ավելի լավ քանակությամբ որակով. Որքանով որակական հետազոտությունը բարելավում է քանակական հետազոտությունները: Մաքուր ծովերի հետազոտություն:}