Ինչ տեսակի շուկայի հետազոտության առցանց համայնքներ կան (MROC):
Շարքային հետազոտությունների առցանց ժողովների երկու հիմնական տեսակներ կան (MROCs):
- Ընթացիկ - Բրենդավորված համայնքները, որոնք հավաքվում են հասկացությամբ, որ նրանք կշարունակեն երկարաժամկետ, չնայած ծրագրի ժամանակի ընթացքում կարող է փոփոխվել:
- Հատուկ տեղամասեր , որոնք հավաքվում են կարճաժամկետ կտրվածքով, կոնկրետ նախագծի վրա կենտրոնանալով եւ տարածվում են, երբ նպատակները բավարարվում են եւ ծրագրի ավարտը:
Ինչ գործոններ նպաստեցին ՄՌԿ-ների զարգացմանը:
Որակյալ հետազոտությունը բնութագրվում է որոշակի հաջողություններով, եւ դա կարող է նաեւ կապված լինել որոշ մարտահրավերների հետ: Մի քանի հաջողություններ արժեւորվում են.
- Իրական ժամանակում, իրական ռեակցիան սպառողների կողմից
- Թիրախային լսարաններով հիմնարար, հոգեբանական կապեր
- Ֆիզիկական, իսկական խթանների եւ արտեֆակտների օգտագործումը
Բժիշկները հայտնի են, շատերը փոփոխության դիմացկուն են, նույնիսկ նոր տեխնոլոգիաների բազմազանությամբ : Օրինակներ.
- Ժամանակի խոչընդոտները
- Լոգիստիկ դժվարություններ
- Ծախսը կապված է որակի եւ մանրակրկիտության հետ
- Տեղավորում, ըստ տեղական, ազգային, գլոբալ սահմանների
Այս մարտահրավերներն ավելի կամ պակաս են `ուղղված նոր մեթոդների եւ տեխնոլոգիաների միջոցով, որոնցից շատերը գործում են թվային միջավայրի արդյունքում: Այս նոր զարգացումներից մեկը ՄՌԿ-ն է:
Հին մոտեցումները վազքի արագության եւ երկարաձգման հասնելու համար
Նոր մեթոդաբանություններում շարունակում են գոյություն ունենալ ավանդական մոտեցումների կառուցվածքի եւ մտադրության մեծ մասը: Օրինակ, հետազոտությունները եւ քննարկումները դեռեւս իրականացվում են նոր շուկայական հետազոտություններում , սակայն դրանք կատարվում են առցանց եւ շարժական թվային սարքերում:
Ավելին, ընթացիկ, բրենդավորված MROC- ների մասին
Երկարաժամկետ հեռանկարում մշակված այս MROC- ները հիանալի հարթակներ են `կոնկրետ հարցերի արագ շրջադարձային պատասխանների համար, հատկապես այն« դավաճան »հարցերի համար, որոնք հանկարծակի բացվում են: Նրանք նաեւ լավ են գործում բրենդավորման եւ նորարարության բացահայտման համար, ամբոխի աղբյուրների համար: Հատուկ նպատակային շուկայի հետ շեշտը կենտրոնացված, MROCs- ն կարող է օգտագործվել շուկայի հետազոտողների կողմից `ավելի շատ իմանալու սպառողների վերաբերմունքի , զգացմունքների եւ շահերի մասին: Տիպիկ մոտեցումը կարող է լինել մի հոսք-գիտակցության ծրագիր, որը կառավարելի է կոնկրետ եւ անընդմեջ նպատակային շուկայում:
Կարեւոր մի կողմը կարեւոր է ճանաչելու այն, որ հետազոտության տվյալները, որոնք ստացվում են ՄՌԿ-ից, որակական տվյալներ են, այլ ոչ քանակական տվյալներ : Հեշտ է ոչ հետազոտողներին սխալվել հետազոտության տվյալները որպես քանակական, քանի որ կարող են լինել շատ պատասխաններ, եւ հարցերը հաճախ հաղորդում են թվերով ծավալների օգտագործման միջոցով:
Ամբողջական, բրենդավորված MROC- ները թանկ են ստեղծել եւ պահպանել:
Ընթացիկ, բրենդավորված MROC- ը կարող է արդյունավետ օգտագործվել երկարատեւ տվյալների հավաքագրման համար, որոնք պահանջում են տվյալների շարունակական հոսք: Այսպիսի ջանքերի համար արդյունավետ կազմակերպվելու համար կազմակերպությունը կամ ընկերությունը պետք է կարողանա ներդնել նվիրված աշխատակիցներին, որոնք կարող են վերահսկել համայնքի կառավարման հավատարմությունը :
Լրացուցիչ ժամանակի կենտրոնացված MROC- ների մասին
Կարճաժամկետ MROC- ն հակված է զվարճալի եւ ակտիվ ֆորումներին տարբեր մասնակիցների հետ, եւ դրանք կարող են շատ ընդհանուր լինել, քանի որ ոչ ոք չի աշխատում աշխատանքի ընդունման գործընթացում: Քանի որ դրանք հեշտ եւ արագ են ստեղծում, այդ ժամանակավոր ՀՄԿ-ները նույնպես հակված են լինել ծախսարդյունավետ:
Հետազոտության նպատակների տեսակն է, որ լավ ինտերֆեյսը այս ակնթարթային MROC- ներում ընդգրկում է հայեցակարգի փորձարկումը , օգտագործման հարցերը , բացորոշման ռեակցիաները սահմանափակ խթանների շարքից:
Ավելին, ֆիզիկական խթանների օգտագործումը խնդիր է, քանի որ թվային փոխանցված պատկերները կանոնն են, եւ դա միշտ չէ, որ բավարար է ամուր հետազոտության արդյունքների համար: Մարմնի լեզուն եւ ձայնի տոնը սովորաբար սովորական բանաձեւի մաս չէ, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ տեխնիկան ամբողջովին ոչ համաժամեցված չէ: Բացի այդ, հետազոտության նպատակների առաջնային չափանիշն այն է, որ դրանք բարդ չեն, եւ նրանք ծախսեր են ծախսում ավանդական հետազոտության մեթոդներին, եթե ծախսերը եւ ժամանակը չեն եղել:
Աղբյուրը
Freund, N M (2013, մայիս) Guideposts մի թարմ ուղու. Մտքերը օգտագործելով նոր առցանց որակական գործիքներ , Quirk- ի մարքեթինգային հետազոտության Review.