Շուկայական հետազոտությունները մասնագիտացված են ձեր բիզնեսի հաջողության համար
Առաջնային հետազոտություններ
Առաջնային հետազոտությունը նախատեսված է ձեր եզակի եւ կոնկրետ կարիքները բավարարելու համար: Հետազոտությունը վարում է ձեզ, կամ ձեր կողմից վարձատրվող հետազոտական ընկերության կողմից: Հետազոտությունը կարող է ներառել ֆոկուս խմբեր, հարցումներ, հարցազրույցներ եւ դիտողություններ:
Ի տարբերություն այլ հետազոտության ձեւերի, որտեղ դուք կիրառում եք ուրիշների աշխատանքը ձեր բիզնեսի համար, առաջնային հետազոտությունը նպատակ ունի պատասխանել միայն ձեր ընկերությանը վերաբերող հարցերին: Օրինակ, եթե դուք սկսում եք նոր կայք, եւ ցանկանում եք, որ դրա նախագծման եւ արդյունավետության վերաբերյալ ձեր կարծիքը, ապա ձեր հետազոտական ընկերությունը կհամապատասխանի ֆոկուսային խմբերի հետ, որպեսզի դրանք վերլուծեն կայքի արձագանքը:
Առաջնային հետազոտությունը ձեզ ավելի կոնկրետ արդյունքներ է տալիս: Սովորաբար, հետազոտական ընկերությունը կօգտագործի վիճակագրական մոդելներ, որպեսզի ներկայացնեք ձեր նպատակային լսարանի ներկայացուցիչը, դարձնելով այն Ձեր բիզնեսի պահանջներին համապատասխան: Առաջնային հետազոտությունը ապահովում է երկու հիմնական ձեւ:
Հետազոտություն
Հետախուզական հետազոտությունները նպատակ չեն հետապնդում որոշակի արդյունք կամ տվյալների կետ: այն ավելի բաց է: Այն կարող է օգնել ձեզ բացահայտել խնդիրները եւ սովորաբար ներգրավված են հարցազրույցների կամ խմբային խմբերի մասնակիցների լայնածավալ ներդրմամբ: Օրինակ, եթե նկատեցիք, որ ձեր կայքը չի վաճառում որեւէ վաճառք, բայց չգիտեք, թե ինչու եք հարցազրույց անցկացնելու ֆոկուս խումբ, տեսնելու համար, թե ինչ խնդիր էր:
Նրանք կարող են ասել, որ դժվարացել են նավարկելու համար, կամ գտնում են, որ դա ճնշող է. առանց բաց ընթացակարգի քննարկման, դուք այդքան արժեքավոր կարծիք չեք ստանա:
Հատուկ
Առանձնահատուկ հետազոտություն ուղղված է իր նպատակին: Այն օգտագործվում է այն խնդիրը լուծելու համար, որը դուք հայտնաբերել եք հետախուզական հետազոտությունների միջոցով: Սովորաբար հարցազրույցների միջոցով, կոնկրետ նախնական հետազոտությունները սովորաբար ներառում են հարցազրույցներ եւ շատ հստակ են:
Ձեր կայքի օրինակով, երբ հետախուզական հետազոտությունը հայտնաբերել է խնդիրը, ձեր կայքի վաճառքը նվազել է կայքի շահագործման դժվարությունների պատճառով, դուք կօգտագործեք հատուկ հետազոտություն `նոր դասավորությունների արձագանքները ստուգելու համար: Առաջնային շուկայական հետազոտությունների մի մեծ անկում է ծախսերը: Ուսումնասիրելով ինքներդ ուսումնասիրություն կամ հետազոտական ձեւի վարձում, կարող է ծախսվել հազարավոր դոլարներ, դարձնելով այն անհասանելի շատ փոքր բիզնեսի սեփականատերերի համար:
Երկրորդային շուկայի հետազոտություն
Միջնակարգ շուկայի ուսումնասիրությունը այն է, երբ դուք նախկինում ավարտված ուսումնասիրությունները օգտագործում եք եւ արդյունքներն իր իրավիճակին համապատասխան: Հեշտ է գտնել ինտերնետից կամ հետազոտական ամսագրերից օգտվելը եւ սովորաբար անվճար կամ ցածր գնով: Ձեռնարկությունների թերությունը այն է, որ արդյունքներն առանձնահատուկ չեն ձեր բիզնեսի համար, եւ դուք չեք կարող տեղյակ լինել բոլոր փոփոխականների մասին: Արդյունքները կարող են լինել ավելի լայն, քան ձեր ընկերության տեղը `դարձնելով ավելի դժվար, օգնելու տեղեկացնել ձեր բիզնեսի որոշումները:
Ինչպիսի հետազոտություններ պետք է օգտագործեք
Շատ բիզնեսի սեփականատերերի համար լավագույն մոտեցումը պետք է սկսվի երկրորդական հետազոտություններից: Դիտելով տարածաշրջանային տվյալները, համայնքային հետազոտությունները եւ այլ առկա տեղեկությունները, կարող եք օգնել բացահայտել ձեր լսարանը եւ շուկան: Երբ ձեր թիրախային խումբը նեղացրել է, դուք կարող եք անել առաջնային շուկայական հետազոտությունների ավելի ցածր արժեքներ, ինչպիսիք են հարցումների կամ հարցաթերթիկների առաքումը:
Երկրորդական հետազոտությունը ձեզ հիմք է տալիս կառուցել, իսկ առաջնային հետազոտությունը օգնում է ձեզ բացահայտել հատուկ կարիքներ: