Բայց դա նաեւ կարեւոր հարց է ճշգրիտ եւ ամբողջական հետազոտության տեսանկյունից: Եթե շուկայի հետազոտողը չգիտի, թե ինչ հետազոտություն է իրականացվել, հնարավոր չէ վստահ լինել, որ հետազոտության եզրակացությունները ձեռքի տակ են:
Շուկայական հետազոտությունները հիմնված են գրականության խիստ որոնումների վրա:
Միջնակարգ հետազոտությունն այն հավաքագրումը եւ վերլուծությունն է, որը նախկինում հավաքագրված էր, ծառայելու նպատակին ծառայող այլ նպատակներից: Այսպիսով, երկրորդական հետազոտությունները տարբերվում են գերիշխող շուկայական հետազոտությունից , որը անհատներից տեղեկատվության անմիջական հավաքումն է , որպեսզի պատասխան տա որոշակի եւ ընդհանրապես նոր հետազոտական հարցին:
Միջնակարգ շուկայի ուսումնասիրությունը կարող է օգնել պահպանել ընկերության ռեսուրսները, քանի որ արդեն կատարվել է հետազոտության ուսումնասիրման եւ իրականացման հաշվին: Միջնակարգ շուկայի հետազոտությունը սովորաբար վերաբերում է երկու կատեգորիաների `ներքին աղբյուրներից (որոշակի ընկերության կամ գործակալության կողմից) տեղեկություն, ինչպես նաեւ արտաքին աղբյուրներից տեղեկություն (որոշակի ձեռնարկատիրական ձեռնարկություններից, կազմակերպություններից կամ գործակալություններից դուրս):
Երկրորդային շուկայի ուսումնասիրություն ներքին աղբյուրներից
Երկրորդական տվյալները կարող են «թաքնված լինել պատշաճ տեսքով», քանի որ այն կարող է պարունակել գոյություն ունեցող ընկերության հաշվետվություններում, նախկինում ընկերության կողմից իրականացվող ուսումնասիրություններում կամ շահագրգիռ կողմերի ուղղակի կարծիք ձեւով, ինչպիսիք են հաճախորդները, վաճառողները, մանրածախ աշխատողները, եւ երկարատեւ աշխատակիցներ, որոնք պահում են ընկերության հիշողությունը:
Երկրորդային շուկայի ուսումնասիրություն արտաքին աղբյուրներից
Միջնակարգ տվյալների մեծ մասը գալիս է այնպիսի ռեսուրսներից, որոնք հայտնաբերվել են հետագա ոլորտներում, ինչպիսիք են համաժողովրդական մամուլում, արդյունաբերական ամսագրերում եւ մամուլում, մասնավոր հետազոտական կազմակերպությունների առեւտրային հաշվետվությունները, պետական հրատարակությունները եւ ուսումնասիրությունները եւ առեւտրային կազմակերպությունների կողմից հրատարակված հետազոտությունները, որոնք կենտրոնանում են մասնավորապես, արդյունաբերությունը:
Երկրորդային շուկայական հետազոտությունների օգտագործման մարտահրավերն այն է, որ տեղեկատվությունը կարող է մատչելի լինել, այն չի կարող լինել այն ձեւով, որ շուկայի հետազոտողը կամ հաճախորդը կարիք ունի: Իսկ անհամապատասխան աղբյուրներից համախմբող տեղեկատվությունը եւ տվյալները կարող են հանգեցնել սխալ եզրակացության կամ սխալ եզրակացությունների բացահայտումների եւ արդյունքների ընդհանրացման:
Երբ այդպիսի կասկած կա, ավելի շուտ եւ ավելի հուսալի շուկայական հետազոտություն կարելի է ձեռք բերել առաջնային շուկայական հետազոտությունների միջոցով: Ստորեւ ներկայացված են առաջնային եւ երկրորդական շուկայական հետազոտությունների միջեւ տարբերությունները.
Առաջնային շուկայի հետազոտություն
- Կարող է լինել ծախսատար
- Ստեղծում է նոր տվյալներ
- Ընթացիկ տեղեկատվությունը
- Լիովին հարմարեցված
- Պիլոտային փորձարկման ենթակա
- Ժամանակատար
Երկրորդային շուկայի հետազոտություն
- Ավելի տնտեսական
- Վերականգնում է արդեն հավաքագրված տվյալները
- Տեղեկատվություն անցյալից
- Հասանելի է
- Ճշգրտությունը կարող է բացակայել
- Կարող է ժամանակ առնել
Երկրորդային շուկայի ուսումնասիրության օրինակ
Experian Simmons- ի կողմից իրականացվող Ազգային սպառողական ուսումնասիրությունը սինդիկացված հետազոտական հետազոտություն է, որը վաճառվում է գովազդային գործակալություններին, քոլեջների գրադարաններին, շուկաներին եւ հրատարակչություններին: Տվյալների բազան պարունակում է ավելի քան 60,000 տվյալների փոփոխականներ, սպառողների լրատվության օգտագործման վարքագծի համար, 8000 ապրանքանիշ եւ 450 ապրանքատեսակ: Ընդհանուր եւ համապարփակ պայմաններով տվյալների բազան կարող է շուկայի հետազոտողին տրամադրել արտադրանքի օգտագործողի սպառողական պրոֆիլ , ծանր օգտագործողների կատեգորիաներ եւ բացահայտել ամսագրերի եւ հեռուստատեսային հեռարձակման նպատակային շուկայական նախասիրությունները:
Շուկայական հետազոտությունների օգտակար կայքեր
www.proquest.com - Այս ռեսուրսը տեղեկատվություն է տրամադրում այն ընկերությունների մասին, որոնք կարող են դասակարգվել արդյունաբերության, տեղանքի եւ չափի: Այս ռեսուրսը հնարավորություն է տալիս շուկայի հետազոտողին պահանջել ընկերության պրոֆիլներ, նախապես հասցեագրված փոստային պիտակներ եւ հեռահաղորդակցության հաշվետվություններ:
www.lexisnexis.com - Այս տվյալների բազան ներառում է CNN- ի, Dun & Bradstreet- ի, Ipsos- ի, Market Research Intelligence Association- ի, Հանրային Հանրային ռադիոյի, The New York Times- ի եւ TNS- ի (Taylor Nelson, Sofres) տեղեկատվությունը:
www.marketingpower.com - Սա ամերիկյան մարկետինգի ասոցիացիայի կայք է, որն օգտակար տեղեկատվություն է տրամադրում արդյունաբերական թեմաների վերաբերյալ:
Աղբյուրները.
Սողոմոն, Մ.Ռ., Մարշալ, Գ.Վ., Սթյուարտ, Է.Վ., Սմիթ, Ջ.Բ. Չարլեբիս, Ս., Եւ Շահ, Բ. (2013): Մարկետինգ. Իրական մարդիկ, իրական ընտրություններ (Կանադայի 4-րդ ընթերցում): Pearson Canada Inc.- ը: