PPC- ը ձեր ապրանքների եւ ծառայությունների համար Ինտերնետ Մարքեթինգի արդյունավետությունը չափելու լավ միջոց է, քանի որ սեղմումները անվիճելի չափորոշիչ են կատարման գնահատման համար: Եթե հրատարակիչը արժեքավոր, համապատասխան բովանդակություն է արտադրում, հնարավոր է, որ ընթերցողը կանդրադառնա ձեր հղումը կամ դրոշակակիր եւ սեղմելու համար դրդված: Հակառակ դեպքում, հավանաբար ժամանակն է փորձել այլ հրատարակիչներին կամ նոր մարքեթինգային ռազմավարությանը:
Pay-Per-Click Գովազդային հիմունքներ
Հիմնական PPC բանաձեւը հետեւյալն է.
Մեկ-մեկ սեղմեք ($) = Ընդհանուր գովազդի արժեքը ($) ÷ Սեղմված գովազդի քանակը:
Օրինակ, եթե դուք ունեք 100 դոլար բյուջե կոնկրետ քարոզարշավի համար եւ կարողացել եք հիսուն (50) այց կատարել ձեր կայքէջի հրատարակիչ կայքի սեղմումով, միջին արժեքը մեկ կտտոցով կկազմի երկու դոլար: Ակնհայտ է, որ ավելի շատ սեղմումներ, որոնք առաջացնում եք նախընտրական քարոզչության ծախսերի համար, ցածր է PPC- ի դրույքաչափը:
Սեղմեք միջոցով փոխարժեքով
Շուկայավարների համար եւս մեկ հետաքրքիր չափանիշ է սեղմել միջոցով տեմպը (CTR), որը սահմանվում է որպես ձեր գովազդը (click-throughs), որը բաժանված է ընդհանուր տպաքանակի քանակով ( առարկաների քանակը, հրատարակչի կայքում):
Click-through- ի տոկոսադրույքը (%) = (Click-throughs- ի քանակը / ընդհանուր տպավորությունների քանակը) * 100%
Հատուկ PPC- ների քարոզարշավները հասնում են մեկ-չորս տոկոսի սեղմման տեմպին, թեեւ փաստացի կատարողականը տատանվում է կախված այն բանից, թե ինչ տեղաբաշխման շուկան եք գտնվում, իրական ապրանքները / ծառայությունները վաճառվում են եւ շատ այլ գործոններ:
CTR- ն արժանի է ավելի մանրամասն քննարկման, ինչպես հասկացության հասկացությունը մեկ սեղմումով, որը բիզնեսի մեծամասնության համար է, որ ոսկու ստանդարտը (ներքեւի գիծ) առցանց գովազդի արդյունավետության համար:
PPC Գովազդի կատարողականի չափում
Որքա՜ն արժեքավոր է սեղմումը, որը գալիս է անուղղակի աղբյուրից: Սա ամեն ինչ կախված է ձեր գովազդի ներգրավված անձի տեսակից եւ ձեր PPC նպատակները, ինչպիսիք են,
- Ինչ եք ստանում յուրաքանչյուր այցից: Նոր օպտիմալ նորությունների համար `« Like »կամ« share », առաջատար կամ իրական վաճառք:
- Ձեր PPC- ի գովազդային արշավի համար ձեր կարճաժամկետ եւ երկարաժամկետ նպատակները բավարարվում են:
Ինչ վերաբերում է ընդհանուր հեռանկարներին, ձեր ընտրությունը հիմնաբառեր եւ / կամ ցանցային ցանցերի կողմից տեղադրման որակը պետք է հետեւեն հստակ նպատակային չափանիշներից.
- Ինչ է իմ իդեալական "clicker" հետաքրքրված:
- Արդյոք դուք ավելի շատ վաճառք եք դրդում, կամ ցանկանում եք աճեցնել «երկրպագու» բազա :
- Ցանկանում եք, որ կոնկրետ տարածաշրջանից (աշխարհաքաղաքական) երկրից մարդկանց հպումներ:
- Երբ եք ուզում սեղմումներ գալ (օր, ժամ):
Ընդհանրապես վճարովի գովազդային մոդելներ
Այսօր PPC- ի երկու (2) գերիշխող մոդելը կան: Ուղղակի փոխարժեքի վճարը ենթադրում է, որ գովազդատուը եւ վեբ-հրատարակիչը համաձայն են հաստատագրված գումարին, որը վճարվելու է յուրաքանչյուր սեղմման համար: Հրապարակողները հաճախ ունենում են փոխարժեքի քարտ, որը հնարավորություն է տալիս կայքի տարբեր մասերի տարբեր դրույքաչափերը բովանդակության գրավչությամբ կամ այլ չափանիշներով:
Երկրորդ տարբերակը, առաջարկի վրա հիմնված վճարը մեկ սեղմումով , առավել սերտորեն կապված է Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) եւ այլ որոնման ընկերությունների հետ: Այս ցանցերը իրականացնում են իրական ժամանակի աճուրդները, որոնք որոշում են բանալի բառերի որոնումների արդյունքում գովազդային սեղմումների արժեքը:
Եզրակացություն
Մեկ-մեկ սեղմումով գովազդը կարող է օգնել ձեր ընկերությանը աճեցնել իր հաճախորդների բազան, ավելացնել ձեր մարքեթինգային մատչելիությունը նախկինում անհասանելի լսարաններին, եւ վեբ-հրատարակչի տեսանկյունից `եկամտի կարեւոր աղբյուր: Այս հնարավորությունը շահագործելու համար անհրաժեշտ է ուսումնասիրել եւ ներկայացնել առկա տարբեր PPC տարբերակները եւ փորձարկել դրանք, տեսնել, թե ինչն է լավագույնս աշխատում: