Գովազդ Google AdWords- ի հետ

01 - Ինչպես ընտրել համապատասխան որոնման բառեր եւ կայքերի բովանդակություն

Ոչ միայն կարող եք ընտրել այն բառերը, որոնք դուք չեք ցանկանում, որպեսզի ձեր գովազդը հայտնվի, երբ մարդիկ Google- ի որոնում են կատարում, բայց կարող եք նաեւ ընտրել այն եղանակը, որով նրանք կատարեցին որոնումը: Ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը հայտնվի միայն այն դեպքում, եթե դրանք տպագրեն ճշգրիտ արտահայտություն կամ ցանկանում եք ձեր գովազդը ցույց տալ, եթե նրանք մուտքագրեն որոնման արտահայտություն, որը ներառում է ձեր ընտրած ցանկացած հիմնաբառ:

Եկեք տեսնենք այս տարբերակները ավելի մանրամասն:

Ընդլայնված հանդիպում

Սա լռելյայն տարբերակ է: Եթե ​​ձեր հիմնաբառերն ընդգրկում են ընդհանուր բառեր կամ արտահայտություններ, ինչպիսիք են գրասենյակային պարագաները , ձեր գովազդը կարող է հայտնվել այն ժամանակ, երբ օգտագործողները փնտրում են գրասենյակային եւ պարագաներ , ցանկացած կարգով եւ, հնարավոր է, այլ պայմաններով: Օրինակ, ձեր գովազդը կարող է հայտնվել գրասենյակային պարագաների եւ գրասենյակի աթոռների համար, բայց ոչ գրասենյակային շենքեր : Ձեր գովազդները կարող են հայտնվել նաեւ ձեր հիմնական բառակապակցությունների եւ բազմությունների համապատասխան տատանումներով, ինչպես նաեւ որոշ առնչվող հիմնաբառեր եւ արտահայտություններ: Խոշոր հանդիպումները հաճախ ավելի քիչ նպատակային են, քան ճշգրիտ կամ արտահայտված համընկնումները, եւ կարող է հանգեցնել ավելի ցածր ՏԱ-ի, քանի որ ավելի տպավորություններ են սպասվում:

Ձեր գովազդները առավել հաճախ կանդրադառնան այս տարբերակով, բայց չի կարող ստանալ առավելագույն քանակի կտտացնում:

Ֆրազի հանդիպում

Եթե ​​ձեր բանալին մուտքագրեք մեջբերման նշաններ (« գրասենյակային պարագաներ »), ձեր գովազդը կհայտնվի, երբ օգտագործողը որոնում է արտահայտության գրասենյակային պարագաների , այս կարգի եւ, հնարավոր է, այլ հարցումներով որոնման հարցում: Այս դեպքում որոնումը կարող է պարունակել նաեւ այլ տերմիններ, քանի դեռ այն պարունակում է ճշգրիտ արտահայտություն: Օրինակ, ձեր գովազդը կարող է հայտնվել հարցումների համար, գրասենյակային պարագաներ եւ գրասենյակային պարագաների խանութ, բայց ոչ գրասենյակային պարագաներ :

Դուք կստանաք ավելի քիչ գովազդը, որը ցույց է տրված, քան լայն խաղադրույքը, սակայն գովազդները ավելի համապատասխան են եւ նպատակաուղղված են որոնմանը:

Մանրամասն խաղ

Եթե ​​ձեր բրաուզերը շրջապատում եք փակագծերում `[ գրասենյակային պարագաներում ], ձեր գովազդները կհայտնվեն այն ժամանակ, երբ օգտվողները փնտրում են կոնկրետ արտահայտության գրասենյակային պարագաներ ` այս կարգի եւ որոնման հարցում այլ պայմաններով: Օրինակ, ձեր հայտարարությունը չի ցուցադրի հարցման գրասենյակի պարագաների խանութները: Թեեւ շատ տպավորություններ չեք ստանա, սակայն, հավանաբար, կստանաք ավելի բարձր ՏՏ, քանի որ դրա հստակ նպատակադրումը:

Բացասական բանալին

Այս բանալիներն ազդում են ձեր գովազդը ցուցադրելու համար, նույնիսկ եթե որոնման հարցում այլ հիմնաբառեր համապատասխանում են: Բացասական բացատրություն նշելու համար նշեք բաց կոճակը (-): Օրինակ, կարող եք ավելացնել բացասական բացասական բառը, այնպես որ ձեր հայտարարությունը չի հայտնվի, երբ օգտագործողը փնտրում է օգտագործված գրասենյակային պարագաների :

Սա մեծ միջոց է, որպեսզի ձեր գովազդը չի ցուցադրվում այն ​​որոնումների համար, որոնք չեն համապատասխանում այն ​​առաջարկներին, որոնք ձեզ են առաջարկում եւ որոշակի տեսակների որոնումներն անվավեր ճանաչելու համար:

Պարզապես իմանալով պարզ վճարովի սեղմումով գովազդային հիմունքների նմանությունը կարող է լինել տարբերությունը հաջող եւ անհաջող քարոզարշավի միջեւ:

02 - Ձեր CPC (Ծախսերի արժեքը) չափը որոշվում է ձեր որակի գնահատականով

Հիմնական նպատակային արշավները գանձվում են CPC- ի վրա (ըստ մեկ սեղմումով): Դուք միայն մեղադրվում եք, երբ օգտվողը կտտացնում է ձեր գովազդը եւ վերցնում է ձեր վայրէջքի էջը : CPC- ի դրույքաչափը կախված է ձեր առավելագույն CPC հայտին (առավելագույնը, որը պատրաստ է վճարել մեկ սեղմումով), ինչպես նաեւ Google- ի ներքին գովազդային գովազդները: Ոչ միայն չեք սահմանում ձեր առավելագույն CPC հայտը, բայց դուք որոշում եք առավելագույն օրվա բյուջե, այնպես որ դուք երբեք ավելի շատ գումար չեք ծախսում: Այդ օրվա համար ձեր բյուջեն ծախսելուց հետո, ձեր գովազդը չի երեւա մինչեւ հաջորդ օրը:

Google- ը որոշում է ձեր ՍՊԸ-ի տոկոսադրույքը եւ ձեր գովազդը որքանով է ցույց տալիս յուրաքանչյուր բանալի բառի գովազդի համար Որակի գնահատական ​​եւ Դիրքային համարը (գովազդային աստիճան) հաշվարկելը:

Որակի գնահատումը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ, թե որքանով է համապատասխանում ձեր գովազդային տեքստը ձեր ընտրած հիմնաբառերին, ձեր վայրէջքի էջի որակի եւ ձեր ընթացիկ ՏՏ-ի (clickthrough rate): CTR- ը ձեր ցուցադրման ցուցադրման ժամանակ, երբ դուք ստանում եք կտտոցների տոկոսը: Այն հաշվարկվում է տպաքանակների քանակը տպավորությամբ բաժանելով (քանի անգամ ձեր գովազդը ցուցադրվել է): Բարձր ՔՇ-ն ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդը համապատասխանում եւ հետաքրքիր է օգտվողների համար եւ պարգեւատրվում է ավելի բարձր որակի գնահատականով, որը նվազեցնում է ձեր CPC ծախսերը եւ առաջարկում է ավելի բարձր գովազդ:

Օգտագործելով ձեր որակի գնահատականը, Google- ը հանձնում է ձեր գովազդի համար նվազագույն CPC հայտ: Եթե ​​ձեր առավելագույն CPC հայտը պակաս է նշանակված նվազագույն CPC հայտից, ձեր հիմնական բառի գովազդը կգործի ակտիվ: Կամ դուք պետք է ավելի բարձր առաջարկ ներկայացնեք կամ բարձրացնեք ձեր որակի գնահատականը `ստեղծելով ավելի լավ գովազդը եւ օգտագործելով ավելի համապատասխան համապատասխան հիմնաբառեր, որպեսզի խթանեն ՏԵՔ:

Որակի գնահատականն այն լավ միջոցն է, որ Google- ի հաճախորդները միայն տեսնում են առավել համապատասխան գովազդը, որոնք ապահովում են նրանց համար ավելի լավ օգտվողների փորձ եւ գովազդատուին ավելի ցածր գներով պարգեւում են իրենց գովազդը ավելի նպատակաուղղված դարձնելու համար:

Լավ որակի գնահատականն այն մեկն է, որը կարող եք բարելավել ձեր վճարման մեկ սեղմումով գովազդի կատարումը :

03 - Ձեր ցուցադրման դիրքորոշումը որոշվում է Rank Number- ի կողմից

Դասարանի համարը սահմանում է ձեր գովազդային դիրքը: Որքան բարձր է Դասացուցակը, այնքան բարձր կլինի ձեր գովազդը: Այն հաշվարկվում է, ձեր առավելագույնը CPC հայտի եւ Որակի գնահատականի բազմապատկելով: Սա նշանակում է, որ եթե դուք ունեք ցածր որակի գնահատական, կարող եք բարձրացնել ձեր վարկանիշի համարը, ավելի բարձր հայտ ներկայացնելով: Այս համակարգով Google- ը պարգեւատրում է բարձր կատարողական գովազդներ ցածր CPC- ի դրույքաչափերով եւ կատարում է ավելի ցածր կատարողական գովազդներ ավելի մեծ արժեքով, նույն գովազդի համար:

Դասակարգված թիվը յուրաքանչյուր բառի համար հաշվարկվում է անհատականորեն եւ վերահաշվարկվում է ամեն անգամ, երբ կատարվում է որոնում: Ձեր քարոզչական կառավարման էջում Google- ի Traffic Estimator գործիքը ձեզ կստիպի գնահատել, թե ձեր դիրքորոշումը որքանով է հայտնվել:

Կրկին, ձեր խրախուսանքը ձեզ համար գովազդի հետ շատ նպատակային է: Ով չէր ուզում, որ իրենց գովազդը բարձրացվեր տեղաբաշխման մեջ եւ միեւնույն ժամանակ ավելի ցածր վճարեին:

Այս պարզ Google Adwords խորհուրդները եւ հնարքները իմանալը կարող է մեծապես նվազեցնել ձեր գովազդային ծախսերը:

04 - Ձեր գովազդը ցուցադրվում է համատեքստում համապատասխան կայքերում

Google.com- ի եւ Google- ի որոնման ցանցից բացի, ձեր հիմնական որոնման գովազդները գործում են նաեւ Google- ի Մտավոր ցանցում: Թեեւ որոնման կայքերը կցուցադրեն միայն ձեր բանալին գովազդները, եթե որոշակի բառապաշարներ օգտագործողի որոնման հարցման մաս են կազմում, բովանդակության կայքերը մատուցում են ձեր գովազդները, եթե էջը պարունակում է ձեր գովազդներին համապատասխանող բովանդակություն: Սա կոչվում է նաեւ համատեքստային գովազդ: Google- ը վերլուծում է էջի բովանդակությունը, թեմաները, տեքստը եւ լեզուն, եւ ծառայում են այնպիսի գովազդներ, որոնք սերտորեն համապատասխանում են: Google- ը ավտոմատ կերպով ֆորմատավորում է ձեր գովազդը, եւ դրանք միշտ էլ պիտակավորված են որպես գովազդային հովանավորություն: Տեքստային գովազդները կիսում են գովազդային բլոգը բովանդակության կայքերում մինչեւ երեք այլ գովազդը:

Դուք նախընտրել եք բովանդակության ցանցում կանխադրված: Կարող եք որոշել հրաժարվել ձեր հաշվի կարգավորումը փոխելով: Դուք կարող եք նաեւ սահմանել տարբեր առաջարկություն բովանդակության կայքերում գովազդի համար: Արդյունավետության բարձրացման համար դիտեք որոնման եւ բովանդակության ցանցերի առանձին արշավներ:

CPC- ի դրույքաչափը կարող է տարբեր լինել որոնման եւ բովանդակության կայքերից: Google- ի խելացի գինը նվազեցնում է որոշակի բովանդակության կայքերում ցուցադրված գովազդներից ստացվող սեղմումների արժեքը, որոնք ցույց են տալիս, որ ավելի ցածր դարձած փոխարժեքները, քան որոնման էջերում գովազդները: Բացի այդ, բովանդակության ցանցի վրա CTR- ն չի ազդում որոնման արդյունքների կայքերում ձեր գովազդի վարկանիշում: Հաշվետվությունում ներկայացված CTR- ի հիմնական գովազդները միայն արտացոլում են որոնման ցանցի կտտացնումները: Քանի որ CPC- ի փոխարժեքը տարբերվում է որոնման եւ բովանդակության կայքերի միջեւ, որոնիչի համար նվազագույն CPC հայտին չհամապատասխանող հիմնական գովազդը, դեռ կարող է գործարկել բովանդակության կայքերում, ցածր CPC հայտի հետ:

Google- ի գործընկեր կայքերում գովազդները կարող են ավելի թանկ լինել: Եթե ​​դուք պարզապես սկսում եք եւ պատրաստ չեք ներդրումներ կատարել Google Adwords- ում, կարող եք փորձել որոշ ճանապարհներից ` ձեր բիզնեսը գովազդելու համար, կոշիկի բյուջեում :

05 - Մոնիտորինգ եւ օպտիմալացում `ձեր բովանդակային գովազդային արշավների արդյունքների առավելագույնի հասցնելու համար

Օգտագործեք AdWords- ի տրամադրած գործիքները `ձեր արշավներից առավելագույնը ստանալու համար: Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդը ցանկացած լեզուով եւ աշխարհում: AdWords- ը նաեւ տրամադրում է ամենօրյա բյուջեի առաջարկները, որոնք հիմնված են պատմական սեղմման տվյալների նույն կամ նմանատիպ բառերի համար:

Դուք կարող եք ընտրել երկու առաքման եղանակների միջեւ: Ստանդարտ առաքումը ցույց կտա գովազդները անգամ ժամանակի ընթացքում (այնպես, որ օրվա սկզբում ձեր ամբողջ բյուջեն չօգտագործեք): Արագացված առաքումը ցույց կտա ձեր գովազդները որքան հնարավոր է շուտ, եթե որոշեք ստուգել, ​​թե որքան արագ է ձեր բյուջեն լցվում:

Կան նաեւ երկու գովազդային տարբերակ: Օպտիմալացումը ավելի հաճախ ցույց կտա ավելի լավ կատարող գովազդներ, իսկ պտտվողները կտեսնեն դրանք հավասար: Երկրորդ տարբերակն ամենալավն է, օգտագործելու տարբեր գովազդը փորձարկման ամենաբարձր փոխարկման համար:

Դիտեք տարբեր քարոզարշավները եւ կատարեք փոփոխություններ, երբ փորձեք տարբեր գովազդային միավորներ, հիմնաբառեր, հայտեր, ամենօրյա բյուջեները եւ այլ ընտրանքներ:

Խմբագրվել է Օնլայն Բիզնես / Հոսթինգի փորձագետ Բրայան Թ. Էդմոնդսոնը