Ստացեք մոտ եւ անձնական եւ պատմեք մի մեծ պատմություն
Հեռուստատեսային նորությունների կամ թերթի ամենօրյա լուրերի եւ տեղեկությունների մեծամասնությունը գեներացվել է ձեզ այնպես, ինչպես ձեզ նման մարդկանց: Նրանք լրատվամիջոցներին տեղեկացնում են, սովորաբար մամլո հաղորդագրությունների եւ անձնական կապի միջոցով:
Իսկ բարի լուրը, ինչպես ձեր շահույթով շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները, ցույց են տալիս հեռուստատեսությունում կամ թերթում նույն ձեւով:
Եթե ձեր շահույթ չհետապնդողը խաղում է ազգային փուլում, ապա չպետք է անհանգստանաք, թե փորձում եք ճեղքել Նյու Յորք թայմսը կամ ABC News- ը: Տեղական ԶԼՄ-ներում լավ պատմություն տեղադրեք: Ի վերջո, դուք ուզում եք բռնել այն աջակիցներին, ովքեր ապրում են փողոցում:
Եվ դուք կարող եք բարձրանալ նաեւ ազգային փուլում: Լավ պահված գաղտնիք է, որ տեղական մակարդակով սկսվում են բազմաթիվ ազգային լրատվամիջոցներ: Օրինակ, ազգային հեռուստատեսությունը կարող է ուշադրություն դարձնել իր տեղական տեղակայման կայանի վրա: Նրանք կարծում են, որ դա ավելի մեծ լսարան կդիմի: Voila! Դուք ազգային լուրերի վրա եք:
Կան երկու տեսակի նորություններ, որոնք դուք կցանկանաք դուրս գալ: Մեկն օգտագործում է նորությունների թողարկումները: Այս աշխատանքը լավագույնն է այն պատմությունների համար, որոնք ցանկանում եք գրավել լրատվամիջոցների բազմաթիվ լրատվամիջոցներ, ինչպիսիք են հատուկ միջոցառումը, ինչպես բարեգործությունը , կամ հայտարարելու նոր CEO- ի նշանակումը: Դուք կարող եք գրել մեկ թողարկում եւ ուղարկել այն ձեր բոլոր տեղական լրատվամիջոցներին:
Այնուամենայնիվ, դուք պետք է ուղղորդեք ձեր լրատվամիջոցների մեծամասնությանը, տեղական ԶԼՄ-ներին եւ ժամանակի ընթացքում մշակած լրագրողներին յուրահատուկ պատմություններ անելով :
Լրագրողները սիրում են մարդկային հետաքրքիր պատմություններ , հատկապես այն ժամանակ, երբ նրանք ներգրավված են Դավիթ եւ Գողիաթ թեմայով: Մտածեք ինչ-որ մեկի մասին, որը հաղթահարում է ճնշող խոչընդոտները կամ ձեր կարիքն ունեին ձեր կազմակերպությունը:
Պատմությունների այդ տեսակները հենց այն մարդիկ են, որոնք դիպչում են պոտենցիալ դոնորների սրտերին, որոնք ավանդական լրատվամիջոցների միջոցով դեռեւս իրենց տեղեկատվության մեծ մասը ստանում են:
Ահա որոշ խորհուրդներ ձեր կազմակերպության տեղական լրատվամիջոցների կողմից նկատելու համար:
01 - Ծանոթանալ լրատվամիջոցներին, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, ձեզ կպատասխանեն:
Փորձեք պարզել, թե որտեղ է յուրաքանչյուր լրատվամիջոցի նստած քաղաքական սպեկտրում, թե ինչ թեմաներ, որոնք նրանք կարծես սիրում են: Հասարակական լրատվամիջոցները, հավանաբար, շահագրգռված են լիբերալ պատճառներով, իսկ տեղական բիզնես ամսագիրը կարող է ավելի պահպանողական լինել եւ զբաղվել բիզնեսի տեսանկյունից ցանկացած պատմության մեջ:
02 - Իմացեք լրագրողների անունները, որոնք ծածկում են ձեզ համար ամենակարեւորը:
Օրինակ, առողջապահական լրագրողները կամ սպորտային լրագրողները կարող են լինել ձեր հետաքրքրությունները: Այնուհետեւ դուք կարող եք ուղղել ձեր տվյալները ուղղակիորեն ոչ թե պարզապես «խմբագրին»:
Մի մոռացեք ավելի մասնագիտացված լրագրողներ, ինչպիսիք են հասարակության էջերի խմբագիրները, որոնք կարող են հետաքրքրել ձեր հատուկ միջոցառմանը, եթե այն ներգրավված լինի համայնքի ղեկավարներին: Օրացույցի էջի խմբագիրն ուզում է ձեր իրադարձության ցանկերը: Թերթերի մեծամասնությունը կամավորների հնարավորությունների ցանկն ունի, ուստի պարզել, թե ով է գրում այդ մասին:
Շրջանառությունը հաճախ լրատվամիջոցներում է: Այսպիսով, ձեր լրատվամիջոցների ցուցակը պահեք մինչեւ ստուգեք, թե ով է ձեր սիրած լրատվամիջոցներում: Այն չի բերի որեւէ բանի մասին, եթե անձը տեղափոխվել է կոնկրետ անձի:
03 - Գիտեք անձամբ լրագրողներին եւ արտադրողներին, բայց չեն դարձել վնասատու:
Սկսեք կազմակերպել կարճատեւ հանդիպում իրենց թերթերում կամ հեռուստաընկերություններում `ներկայացնելով ինքներդ: Զգույշ եղեք նրանց զբաղված գրաֆիկների մասին եւ դրանք կարճ տանեք: Որոշ տպագիր նյութերը թողարկեք կամ անձամբ առաքեք այն մամլո հաղորդագրությունը առաքման կամ էլեկտրոնային փոստի փոխարեն:
Առաջին անգամ, երբ դուք ունեք որեւէ լրատվամիջոցի պատմության գաղափար, նամակագրեք էլեկտրոնային փոստին հաղորդողին կամ հեռուստահաղորդավարին, ձեր գաղափարով, ապա հետեւեք հեռախոսազանգի միջոցով, որը կարող է ձեզ հնարավորություն ընձեռել սկսել հարաբերություններ կառուցել:
Այնուամենայնիվ, մի զեկուցեք: Մի լրագրող ասաց, որ կարիք չկա զանգահարել, ասելով, որ պատրաստվում եք ուղարկել մամլո հաղորդագրություն, ապա հետեւեք, թե արդյոք լրագրողը ստացել է մամլո հաղորդագրությունը: Բացի այդ, մի քանի անգամ էլ հիշեցրեք նամակները մի ուղարկեք: Եթե լրագրողը չի արձագանքել, ապա նա, հավանաբար, չի հետաքրքրվում:
Ստուգեք այլ աշխատակիցների, կամավորների եւ խորհրդի անդամների հետ `տեսնելու, թե արդյոք նրանք գիտեն լրագրողներին: Նրանք կարող են լինել հարաբերական, հարեւան կամ գործնական ծանոթություն բազմաթիվ տեղական ԶԼՄ-ների ներկայացուցիչների հետ: Անձնական պատմության հուշում ինչ-որ մեկից լրագրողը անձամբ ճանաչում է, ամենայն հավանականությամբ, ավելի մեծ կշիռ կստանա, քան ձեր բարեգործության մեջ PR- ի մարդը:
04 - Ուղարկեք ձեր հրապարակումների լրացուցիչ օրինակները լրագրողներին:
Ձեր լրատվամիջոցների հետ պարզապես հրատարակումներ ուղարկելու փոխարեն, ուղարկեք պատճենը լրագրողին, ձեր կցված քարտի հետ: Թերեւս քիչ հավանական է, որ լրագրողը կամ հեռուստահաղորդավարը ձեր հրապարակումից կպահանջի պատմական գաղափար, բայց գոնե նրանք կարող են ծանոթանալ ձեր կազմակերպության անելիքներին:
Դուք չեք կարող պարզապես ստորագրել ձեր էլփոստի հաղորդակցությունների թղթակիցը, բայց երբ լրագրողը շահագրգռված է, նա հավանաբար բաժանորդագրվելու է ձեր էլփոստի տեղեկագրին կամ հետեւեք ձեր կազմակերպության սոցիալական լրատվամիջոցներին:
Ձեր հատուկ իրադարձության հրավերը ուղարկեք համապատասխան ռեպորտաժին: Նույնիսկ եթե լրագրողը չի մասնակցում, հրավերը ձեզ կամ ձեր կազմակերպությանը հիշեցնելու է:
Փորձեք աշխատել որքան հնարավոր է ոչ պաշտոնական շփումներ լրագրողի հետ: Ի վերջո, դուք կհիշեք:
05 - Պահպանեք կադրային փոփոխությունները ձեր սիրած լրատվամիջոցներում:
ԶԼՄ-ներում մարդիկ հաճախակի են շարժվում: Հետեւելը հեշտ չէ: Մշակել լրատվամիջոցների ցուցակ եւ պահեք այն ամենը արդիական: Դուք կարող եք բաժանորդագրվել լրատվամիջոցների ցուցակին ձեր տարածաշրջանի համար, բայց այն չի կարող փոխարինել ամբողջովին ձեր մանրակրկիտ պահպանված ցանկի համար:
Տեսեք լրագրողներին սոցիալական լրատվամիջոցների մասին եւ հետեւեք նրանց: Թե լրագրողներին այդպես վարվեք, չնայած, եթե դուք որեւէ նշում ունեք, որ նրանք ողջունում են այն: Դա էլեկտրոնային փոստով, փոստով կամ հեռախոսով: Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք հետեւել լրագրողի շահերին, հետեւելով նրան սոցիալական լրատվամիջոցներում: Հետեւեք լրագրողներին Twitter- ում եւ նույնիսկ LinkedIn- ին: Դա նաեւ հարմար է պահպանել այնտեղ, որտեղ լրագրողն աշխատում է:
06 - ԶԼՄ-ներին միշտ լավ պատմություն տվեք:
Ձեր տեղեկությունները պետք է նոր, ուշագրավ եւ համապատասխանեն հասարակության զգալի մասնաբաժիններին: Լրագրողները շահագրգռված չեն երեկվա նորություններով, այնպիսի հոդվածներ, որոնք հետաքրքրված են միայն ձեր կազմակերպության մեջ կամ առօրյա իրադարձություններով:
Տրամադրել լրագրողներին լավ մարդաշատ պատմություններով: Հրավիրեք աշխատակազմին եւ կամավորներին ձեր կազմակերպությունում `տեղեկացնելով լավ պատմության գաղափարների մասին, որոնք դուք կարող եք շեղել լրատվամիջոցներին: Լավագույն գաղափարները հաճախ գալիս են այն մարդկանցից, ովքեր ձեր կազմակերպության ճակատային գծերում են:
07 - Զարգացնել վիրտուալ լրատվամիջոցների հավաքածու, որն ապրում է ձեր կազմակերպության կայքում:
Լրագրողները սիրում են այն ժամանակ, երբ դուք ունեք շատ առցանց ռեսուրսներ նրանց համար:
Ստեղծեք վիրտուալ լրատվամիջոցների հավաքածու, որը ներառում է ձեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպության պատմությունը, նրա առաքելությունը եւ նպատակները, ինչպես նաեւ հիմնական անձնակազմի եւ խորհրդի անդամների կարճ պրոֆիլները եւ լուսանկարները: Տեղադրել ձեր վերջին լուրերը եւ առցանց տարեկան զեկույցը :
Ստեղծեք բեռնվող լուսանկարներ, որոնք ցույց են տալիս ձեր կազմակերպությանը գործողության մեջ: Եվ դրանք ազատ օգտագործեք: Լրագրողները հաճախ շտկում են արագ եւ անհրաժեշտ ժամկետները: Պատրաստի պատկերները կդարձնեն իրենց օրերը:
08 - Օգտվեք ձեր կազմակերպությունը խթանող նորությունների պատմությունից:
Խելացի բարեգործական կազմակերպությունները օգտագործում են նորություններ, որպեսզի իրենց կազմակերպությունները համապատասխանեն ընթացիկ իրադարձություններին:
Դա մի ձեւ է, զարգացնել «փորձագետների» կադրեր, որը կարող է խոսել ձեր կազմակերպության հասցեների հետ: Պատրաստեք այդ փորձագետներին (նրանք կարող են լինել աշխատակիցներ եւ կամավորներ) եւ նրանց մատչելի դարձնել լրագրողներին, երբ կա համապատասխան նորություններ:
Նույնիսկ իմ տարածքում ծանր սառեցնելը հորդորում է Մարդու հասարակությանը հարցազրույց անցկացնել ցուրտ եղանակային պայմաններում կենդանիների պաշտպանության մասին, իսկ մյուսը, Բուսաբանական այգու հետ, փխրուն բույսերի խնամքի մասին: Կտտացրեք այն բաների մասին, որոնք դուք կարող եք գնալ փորձագետի համար:
Հետեւեք տեղական, ազգային եւ տարածաշրջանային նորություններին, տեսնելով, թե արդյոք կարող եք ավելի մեծ պատմություն ունենալ: Դիտեք օրինակներ, թե ինչպես են այլ բարեգործություններ անում: Արդյոք մարզպետը հայտարարում է պետական ծախսերի կրճատում, որը կարող է ազդել այն մարդկանց վրա, ում դուք ծառայում եք: Արդյոք կա պայթյունավտանգ ազգային նորություններ, որոնք ազդում են ձեր կազմակերպության վրա: Տեղական լրագրողները սիրում են տեղականացնել ազգային պատմությունը, այդպիսով օգնելու նրանց, բացահայտելով այդ հնարավորությունները:
09 - Լրացրեք ցանկացած պահի լրատվամիջոցներին:
Միշտ ձեր էլեկտրոնային հասցեն տրամադրեք ձեր մամլո հաղորդագրություններում եւ ձեր կայքի կոնտակտային էջում: Բայց նաեւ մի բջջային համար, որտեղ լրագրողները կարող են օրվա կամ գիշեր հասնել ձեզ:
Երբ դուք զանգահարում եք կամ հաղորդագրություն եք ստանում լրագրողից, վերադարձեք նրան, հնարավորինս շուտ: Լրագրողներն աշխատում են վերջնաժամկետի վրա եւ կգնահատեն ձեր արագ պատասխանը:
Նույնիսկ եթե դուք չեք կարող մեծ օգուտ տալ լրագրողին, երբ նա պատմություն է ուսումնասիրում, կապ հաստատեք այլ ոչ առեւտրային կազմակերպությունների հետ, որոնք կարող են օգնել: Ձեր համագործակցությունը կհիշվի եւ, հավանաբար, վերջնականապես կվճարի:
10 - Միշտ շնորհակալություն հաղորդողի համար իր ծածկույթի համար:
Սկզբում շնորհակալություն հայտնեք թղթակիցին էլեկտրոնային փոստով, այլեւ հետեւեք ձեռագրով շնորհակալագրով : Երբեք թերագնահատեք անկեղծ շնորհակալության ուժը: Ընդ որում, երբեք չհամընկնելու անճշտությունների մասին: Նրանք արժանի չեն ձեր ջանքերին, եւ ոչ մի բան չի կարող ձեռք բերել լրագրողներին նյարդայնացնում: