12 Առաքելության հայտարարագրերի եւ Taglines- ի օրինակները, որոնք միասին խաղում են
Արդյոք տեգիները եւ առաքելության հայտարարությունները կարեւոր են ոչ առեւտրային կազմակերպությունների համար: Երկու շահույթ չհետապնդող փորձագետները նշում են, որ նրանք անում են եւ առաջարկում են, թե ինչպես կարող են ոչ առեւտրային կազմակերպությունները ավելի լավ գրել:
Nancy E. Schwartz- ը, «Ուշադրության կենտրոնում», ստեղծեց «Լավագույն առեւտրային գովազդային մրցույթի մրցույթ» `ցուցադրելու լավագույն շահույթ չհետապնդող taglines: Գոյություն ունեն արվեստի գծագրեր, բայց բոլորն էլ կապում են ուժեղ առաքելության հայտարարության հետ:
Do Something.org- ի նախկին գործադիր տնօրեն Նենսի Լյուբլին «Fast Company» - ում գրել է. «Առաքելության հայտարարությունները պարտադիր չեն լինել:
Փաստորեն, դրանք կարող են լինել արժեքավոր, եթե դրանք արտահայտեն իրական թիրախները »:
Լյուբլին ասում է, որ ոչ առեւտրային կազմակերպությունները սովորաբար նախընտրում են, «... ջերմ, խճճված խոսքեր, որոնք ունեն ոգեշնչման բոլոր փայլը եւ ոչ մի հոգի եւ իրականի վարում»: Նա կոչ է անում կազմակերպություններին, «Վերցրեք ձեր հաղթական առաքելության հայտարարությունը եւ սեղմել այն, որպեսզի շտկեք, ապա մտածեք ձեր հավակնությունները եւ գրեք եւ վերագրեք այն, մինչեւ այն արտացոլի, իրական, տպագրված բառերով եւ թվերով, տարբերությունը, որ ցանկանում եք կատարել»:
Քանի որ տենդերները, իրենց խաբվածությամբ, արտահայտում են կազմակերպության առաքելության էությունը, ես որոշեցի համեմատել tagline- ն իրենց առաքելության հայտարարություններով `տեսնելու, թե ինչպես են նրանք միասին աշխատել:
Taglines, առաքելություններ եւ իրականացում
Ահա տասներկու անցյալ մրցանակակիրներից մեկի հաղթող Tagline մրցույթները: Ես զուգավորել եմ յուրաքանչյուր կազմակերպության առաքելության հայտարարության հետ, իր կայքից: Որքանով են դրանք փոխկապակցված: Նրանք հավասարապես լավ գրված են:
Արդյոք taglines եւ առաքելության հայտարարությունները ամրապնդում են միմյանց: Արդյոք առաքելության հայտարարությունը չափվում է Լյուբլինի բարձր չափանիշով: (The tagline մեկնաբանությունները են Nancy Schwartz, եւ առաքելության մեկնաբանություններ իմ)
1. «Մեծ երկինք, մեծ երկիր, մեծ պատմություն»: - Մոնտանա Պատմական Հասարակություն
Ինչու է աշխատում:
Մոնտանա Պատմական Հասարակությունը իր պետության առավել տարրական եւ տարբերակիչ հատկանիշներ է ընդունում (մեծ երկինք, մեծ հող) եւ դաստիարակվում է նրանց առաքելությամբ `հուզմունք առաջացնելով:
Արդյունքն այն է, թե ինչպես կարելի է դիպչել եւ ուշադրություն դարձնել: Եվ ընտրողների հետ մեծ հարված է հասցրել:
Առաքելությունը:
Կայքում ներկայացված առաքելության մասին ոչ մի հայտարարություն չկա, սակայն առաջին էջի վրա առաջին նախադասությունը ծառայում է. «Թանգարանը հավաքում է, պահպանում եւ թարգմանում կերպարվեստի, պատմական, հնագիտական եւ էթնիկ արվեստի մասին, որոնք վերաբերում են Մոնտանաին եւ դրա հարակից աշխարհագրական տարածքին»: Ուղղակի, ակտիվ, հեշտ գտնելու համար, արձագանքում է տեգին:
2. «Տեխասյանների սրտերում կառուցել համայնք» - TexasNonprofits- ը
Ինչու է աշխատում:
TexasNonprofits- ի տեքստը տատանում է 1940-ական թվականներից իբրեւ հնչյունային ամերիկյան հանրահայտ երգի անվանումը եւ փայլուն կապում է այն պետության ոգու, կրքի եւ առաքելության մասին: Մի մեծ օրինակ, թե ինչպես է wordplay- ը աշխատում tagline- ում:
Առաքելությունը:
«TXNP- ն ամրապնդում է Տեխասի համայնքները, ապահովելով ժամանակակից տվյալների եւ այլ ռեսուրսների եւ ինտերնետի միջոցով օժանդակություն` օգնելու ավելի ուժեղ եւ ավելի մեծ շահույթ չհետապնդող կազմակերպություններ ստեղծել, որոնք կարող են կատարել եւ գործել պրոֆեսիոնալ, արդյունավետ եւ մեծ հաշվետվողականություն ... »« Առաքելություն » հղումը էջի վրա: Այն ակտիվ է եւ լավ է խաղում:
3. «Հաշվի առնելով Power Responsible» - ընդհանուր պատճառ
Ինչու է աշխատում:
Common Cause- ի տառատեսակը որեւէ կասկած չի թողնում կազմակերպության առաքելության, յուրահատուկ արժեքի եւ պարտավորության մասին:
Դա վերջնական է, բառերի կայուն տնտեսությամբ: Հիփոթեքի գերազանց օրինակն այն է, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպության ուշադրության կենտրոնում է, երբ կազմակերպության անունը մենակ չէ:
Առաքելությունը:
«Համընդհանուր նպատակը նվիրված է ամերիկյան ժողովրդավարության հիմնական արժեքներին վերականգնելու, հասարակության շահերին ծառայող բաց, ազնիվ եւ հաշվետու կառավարությունը վերահաստատելու եւ հասարակ ժողովրդի ձայնը լսելու համար քաղաքական գործընթացներում»: Սա մոտավոր էջում ներկայացված « տեսողական հայտարարության » առաջին պարբերությունն է: Այն հասանելի է եւ լավ կապում է tagline- ի հետ
4. «Միտքը սարսափելի բան է թափոնների համար» - UNCF - Միացյալ նենբրո քոլեջ հիմնադրամը
Ինչու է աշխատում:
Այս 38-ամյա սանդղակը UNCF- ից դեռեւս ուժեղ է: Այն էլեգանտորեն ապահովում է իր ուղիղ, հզոր հաղորդագրությունը: Երբ ձեր tagline- ը ձեր աջակցության փաստարկի խաշած էությունն է, դուք հասել եք տեքստի երանության:
Դրա համար էլ սա դասական է:
Առաքելությունը:
«Մեր առաքելությունն է բարձրացնել կրթության որակը` արժանի ուսանողներին ֆինանսական աջակցություն ցուցաբերելու, անդամ-քոլեջների եւ համալսարանների համար գործող միջոցների բարձրացման եւ ուսանողների եւ ֆակուլտետների պատմականորեն սեւ քոլեջներում եւ համալսարաններում տեխնոլոգիաների հասանելիության բարձրացման միջոցով »: Առաքելությունը ենթահամակարգ է մեր մասին էջում: Դա մի քիչ ինստիտուցիոնալ եւ ավելի նկարագրող է, քան ակտիվ: Սակայն այդ տողը: Այն ամենից առավել հիշարժան եւ երկարատեւ է:
5. «Քանի որ երկիրը պետք է լավ իրավաբան», Earth Justice
Ինչու է աշխատում:
Երկրաշարժը կապիտալիզացնում է այն, ինչ մարդիկ հասկանում են, որ փաստաբանը պաշտպանում է իրավունքները եւ օգտագործում է այդ շրջանակները `դերակատարությունն ու ազդեցությունը բնապահպանական շարժման մեջ կտրուկ դնելու համար: Եվ դա այն է, որ հումորով: Եթե ձեր տեքստի տողում մարդիկ ժպտում կամ լուսավորում են, առանց ձեր հաղորդագրության վրա քայլելու, ապա դուք զգացմունքային կապ եք արել ... Bravo:
Առաքելությունը:
«Երկրաշարժը շահույթ չհետապնդող հանրային շահագրգիռ իրավաբանական ֆիրմա է, որը նվիրված է այս երկրի հոյակապ տեղերը, բնական ռեսուրսները եւ վայրի բնությունը պաշտպանելու եւ բոլոր մարդկանց առողջ միջավայրի պաշտպանելու համար»: Առաքելությունը գտնվում է մոտակա էջի վերեւում `վերնագրելով գեղեցիկ վայրի լուսանկար:
6. «Այժմ գտնել բուժումը ... այնպես որ մեր դուստրերը ստիպված չլինեն»: © - PA կրծքագեղձի քաղցկեղի կոալիցիա
Ինչու է աշխատում:
Պացիենտի քաղցկեղի կոալիցիայի տաղանդը երկուսն էլ խթանող եւ տխուր է: Այն հարվածում է խորը զգացմունքային ակորդի եւ փոխանցում է իր աշխատանքի կենտրոնացումը եւ ազդեցությունը առանց չափազանց զգայուն լինելու: Առողջապահական կազմակերպությունների համար «բուժման գտնում» արտահայտությունը, որն այստեղ ամրապնդվում է խնդրի լուծման խնդրանքով, այժմ ապագա սերունդները չեն տուժի:
Առաքելությունը:
«Քաղցկեղի քաղցկեղի կոալիցիան ներկայացնող, աջակցում եւ ծառայում է կրծքագեղձի քաղցկեղի վերապրածներին եւ նրանց ընտանիքներին Փենսիլվանիայում, կրթական ծրագրերով, օրենսդրական շահերի պաշտպանության եւ կրծքագեղձի քաղցկեղի հետազոտությունների միջոցով: PBCC- ն պետական ոչ առեւտրային կազմակերպություն է, որը ստեղծում է պայծառ ապագա հույս: գործողություն եւ տեղեկատվություն այսօր կրծքագեղձի քաղցկեղով հիվանդների համար »: Առաքելությունը սեղմված հղում է էջի վրա: Հեշտ է գտնել, ակտիվորեն հայտարարված, լավ է աշխատում tagline- ի հետ: Բառեր, ինչպիսիք են, ներկայացնում, աջակցում, ծառայում եւ ստեղծում է դա ուժեղ հայտարարություն:
7. «Լրացնելով մրգերը, լրացնելով կյանքը»: - Houston Food Bank- ը
Ինչու է աշխատում:
Խոսքի կրկնության պարզ, բայց արդյունավետ օգտագործմամբ, Houston Food Bank- ը պարզաբանում է իր աշխատանքը եւ ազդեցությունը: Այն մատուցում է երկու հստակ մակարդակ. Սննդամթերքի դարակաշարերի եւ դոնորների եւ կամավորների համար զգացմունքային փոխհատուցման կերակրատեսակը: Առաքելության վրա հիմնված տեքստի գերազանց օրինակ:
Առաքելությունը:
Առաքելության հայտարարությունը այդպիսին չի հայտնաբերվել, բայց կա այդպիսի գործառույթին ծառայող փաստերի փամփուշտային ցանկ: The գերազանց tagline կարող է օգտվել ուժեղ առաքելության հայտարարությունից:
8. «Ուղարկել ցանց: Պահպանեք կյանք»: - Ոչինչ, բայց ցանցեր
Ինչու է աշխատում:
Կարճ, punchy եւ լազերային սուր, ոչինչ, բայց ցանցերի տողը կապում է գործողությունը արդյունքների հետ: Դա ոգեշնչող է իր ուղերձի պարզությամբ եւ դրա գոյության պատճառը: Տեգինային շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների տեսակները պետք է մոդելավորվեն:
Առաքելությունը:
«Ոչինչ, բայց ցանցը գլոբալ, ցածր խթան է, որը խթանելու է կյանքը` կանխելով մալարիայի, Աֆրիկայի երեխաների երեխաների առաջատար սպանությունը »: Սա առաջին նախադասությունն է «քարոզարշավի մասին» էջում: Այն աշխատում է եւ հեշտ է գտնել: Աշխատում է լավ տեղադրմամբ:
9. «Ոչինչ չի խանգարում գործի նման գնդակին» - Homeboy Industries
Ինչու է աշխատում:
Homeboy Industries- ի գովազդային հոլովակը մի փոքրիկ գլուխգործոց է, որը հիշեցնում է հիշարժան պատմությունը ընդամենը վեց բառով: Այն դադարում է ձեզ հետքերով, ստիպում է ձեզ ավելի շատ բան սովորել եւ ձգել ձեզ հետ: Դա հզոր առեւտրային հաղորդագրությունների ցանկացած կազմակերպություն ցանկություն ունի:
Առաքելության հայտարարություն .
«Աշխատանքները ոչ թե բանտեր են.« Homeboy Industries »- ը աջակցում է ռիսկի եւ նախկինում խմբավորման ներգրավված երիտասարդներին `դառնալ դրական եւ նպաստող անդամներ` աշխատանքի տեղավորման, ուսուցման եւ կրթության միջոցով »: «Առաքելության հայտարարությունը» ճիշտ է էջում, վերեւում գտնվող վերեւում, եւ տեքստի մեծ արձագանքն է:
10. «Պատմել պատմություններ, որոնք տարբերություն են ստեղծում» - Յուղոտ կոշիկի սեմինարներ
Ինչու է աշխատում:
Եթե ձեր կազմակերպության անունը անորոշ է, կարեւոր է, որ ձեր տեգինությունը հստակ լինի: Յուղոտ կոշիկի սեմինարների տողերը ամփոփում են պատմությունների փոխակերպիչ ուժը `մարդկանց եւ նրանց համայնքների փոփոխության համար, որպեսզի պարզաբանեն կազմակերպության ուշադրությունը: Պահպանում է tagline- ը:
Առաքելությունը:
«Մեր նպատակն է ստեղծել պատասխանատու կինոգործիչներ, որոնք հոգ են տանում իրենց շրջապատող աշխարհի մասին եւ այն դարձնում են իրենց համայնքներին վերադարձնելու համար»: Այս նախադասությունը գտնվում է «մեր մասին» էջում նկարագրված նկարագրում: Այն լավ է աշխատում եւ լավ կապեր ունի տեքստի հետ:
11. «Բաց սրտեր, բաց մտքեր, բաց դռներ»: - Միավորված մեթոդական եկեղեցու ժողովուրդը
Ինչու է աշխատում:
Կրոնական կազմակերպությունների աշխատանքը հաճախ միանգամից մի քանի ինքնաթիռներում գործում է, ցանկացած կազմակերպության համար եւ մարտահրավեր: Այստեղ Միավորված Մեթոդիստական Եկեղեցին մատուցում է տեքստի եռյակ, որն աջակցում է իր հավատարիմ առաքելության առաքելությանը եւ ջերմ, եռանդուն եւ գրավիչ:
Առաքելությունը:
Սա բազմակողմանի կազմակերպություն է, եւ ես չէի կարողանում որոշակի առաքելության հայտարարություն գտնել: Կա շատ օրինակ: Այնուամենայնիվ, այդ ամենը անուղղակիորեն արտահայտում է առաքելությունը:
12. «Բիզնեսի ղեկավար, սիրտ աշխարհի համար»: - SIFE (ուսանողները անվճար ձեռնարկությունում (այժմ Enactus)
Ինչու է աշխատում:
Եթե կազմակերպության ինքնությունը ներսում պարունակում է իր հստակ բնութագրերի միջեւ հստակ հակադրություն, ապա դա հաճախ լավ տեգի նյութ է: Այստեղ SIFE- ն անակնկալ է մատուցում իր բյուրեղյա հստակ տառատեսակով, որը փոխանցում է ոչ միայն դրա մասին եզակի եզրակացություն, այլեւ օգնում է շահույթի եւ գթասրտության հակադրությունը:
Առաքելությունը:
«Այսօրվա եւ վաղվա լավագույն ղեկավարներին համախմբել, բիզնեսի դրական ուժի միջոցով ստեղծել ավելի լավ, ավելի կայուն աշխարհ»: Այս առաքելության հայտարարությունը ճիշտ է էջում, վերեւում գտնվող ... միանշանակ, տեսանելի եւ խաղում է գեղեցիկ դրվագը:
Վերցրեք միմյանց
Լավագույն աշխատող կայքերը հստակորեն նշում են առաքելությունները ճիշտ էջում, եւ այդ առաքելությունը լավ է վերաբերվում tagline- ին: Հատկանշական է այս առումով SIFE եւ Homeboy Industries .Այս առաքելության հայտարարությունները լավ են աշխատում, քանի որ դրանք տեսանելի են, լավ գրված են, կետին եւ լավ են խաղում taglines:
Ինձ դուր է գալիս, որ կարողանանք արագ առաքելություն գտնել: Էջի վրա առաքելություն ունենալը լավ է աշխատում, հատկապես, երբ այն հստակորեն նույնացվում է:
Մեծ առաքելության հայտարարությունները համեմատաբար կարճ են, արտահայտում են գործողություն, ձգտում կամ լեզվով նպատակ, որը ցանկացած մարդ կարող է հասկանալ եւ ակտիվ ձայնում է: Օրինակ, «Homeboy Industries- ը օգնում է ...», «ՏՊՆ-ն ուժեղացնում է Տեխասի համայնքները ...» եւ «Թանգարանը հավաքում, պահպանում եւ թարգմանում է գեղարվեստական ...» ուժեղ են, քանի որ արտահայտում են ակտիվ ձայնը:
Լավագույն taglines- ը բերում է կազմակերպության առաքելության հայտարարության էությունը եւ դարձնում այն ոգեշնչման վտանգ: