Պլանավորում, իրականացում, գնահատում
Նրանք հասկանում են, թե որքան լավ են պատմված մարդկային հետաքրքրությունների պատմությունները կարդում են ընթերցողներին ու հեռուստադիտողին, չնայած նրանց կարճ ուշադրությանը:
Լրագրողներն արդեն տասնամյակներ շարունակ օգտագործում են պատմվածքների մեթոդներ: Պարզապես նայեք ցանկացած խոշոր թերթի կամ ամսագրի առաջին էջում, այն զվարճալի լիարժեք անձնական պատմություններով, որոնք նախատեսված են ընթերցողներին ներգրավելու եւ պահելու համար:
Ինչու է պատմությունը:
Storytelling- ն այն է, թե ինչպես մարդիկ շփվում են միմյանց հետ, այնպես, որ մենք հասկանում ենք բարդ տեղեկատվության եւ ինչպես ենք փոխանցում մեր փորձը ուրիշներին:
Ոչ առեւտրային պատմագրությունը կարող է մարդկանց դրդել ուշադրություն դարձնել եւ գործել: Զգացմունքային, գրավիչ պատմությունները կարող են ստեղծել ձեր առցանց շահույթը ոչ առեւտրային կազմակերպության համար:
Այսպիսով, ինչպես կարող եք ստեղծել հաջող առցանց պատմություն քարոզարշավ: Ահա 9 քայլ առաջնորդը:
1. Սահմանել հաջողությունը
Պատմական քարոզարշավը ունի երեք փուլ `պլանավորում, իրականացում եւ գնահատում: Պլանավորման փուլում դուք պետք է հստակեցնեք storytelling քարոզչության նպատակը:
Նախագծեք յուրաքանչյուր քարոզարշավ սահմանված նպատակների եւ իրականացնելու մի կոնկրետ նպատակ: Կարող եք գուցե կարիք ունենան մեկ ամսվա ընթացքում կատարել բազմաթիվ պատմվածքների քարոզարշավներ, հասնելու ձեր նպատակին, կամ գուցե մեկ եռամսյակ, կախված ձեր ռեսուրսներից:
Իմանալով, որ ձեր պատմվածքի քարոզարշավը հաջող էր, դուք պետք է սահմանեք այն պատճառները, որոնք դուք ստեղծում եք դա առաջին հերթին: Հարցերի պատասխանները ներառում են `
- Ինչպիսին կլինի, եթե հաջողակ լինենք մեր պատմվածքի քարոզչությամբ:
- Ինչու նվիրել մեր լարված ռեսուրսները հավաքելու, արհեստագործելու եւ կիսելու այս պատմությունը:
- Արդյոք դա կապում է մեր ներկա կամ ապագա դրամահավաքի ջանքերի հետ:
- Արդյոք ցանկանում ենք խոսել նոր ծրագրի կամ ծառայության մասին, որպեսզի ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավվեն:
- Արդյոք մենք նպատակ ունենք բարձրացնել իրազեկությունը եւ փոխել սոցիալական վարքը:
Երբ դուք սահմանում եք այն գործողությունը, որը դուք ուզում եք վերցնել, կարող եք որոշել, թե ով է ամենայն հավանականությամբ այդ գործողությունը կատարելու, եւ զգացմունքային պատմագրությունը կապում է, որպեսզի դրանք կատարեն:
Ընտրեք ձեր լսարանը
Ձեր հանդիսատեսը մոլորակի վրա բոլորը չէ: Սեթ Գոգին գրել է իր բոլոր ֆանտաստիկ գրքում, «Բոլոր մարկետինները դավաճան են», որը մեծ վաճառող է, որ պետք է լինի մեծ պատմող: Այնուամենայնիվ, լինել մեծ պատմող, դուք պետք է ընդունեք այն փաստը, որ ձեր պատմությունը չի կարող դիմել բոլորին:
Այսպիսով, բնակչության ինչ հատվածը ցանկանում եք հասնել ձեր պատմությանը: Ով կանի ձեր ակցիան, որը ցանկանում եք, այն գործողությունը, որը կստիպի ձեզ ավելի մոտեցնել ձեր նպատակներին, ինչպես սահմանված է մեկ քայլով:
Պատկերացրեք այս թիրախային լսարանի անդամը, որը խոչընդոտում է ձեր շահույթ չհետապնդող պատմությանը իրենց էլեկտրոնային փոստարկղի կամ իրենց Facebook- ի լրահոսում: Ցանկանում է բռնել նրանց աչքը եւ խթանել նրանց դիտելու կամ սեղմեք կարդալ ավելին:
Դուք չեք կարող ընտրել պատմության տեսակը, մինչեւ չգիտեք, թե ում եք պատմում այն, եւ ինչպես եք ուզում զգալ դրանք:
ՄԻՋՆՈՐԴ. PETA- ն իր բլոգում գնում է տառապող եւ չարաշահված կենդանիների հուզական, գրաֆիկական բովանդակությամբ: Կազմակերպությունը հասկանում է իր ունկնդիրներին եւ ինչն է արձագանքելու եւ այն տեսողական պատմություններով:
3. Ընտրեք պատմության տեսակը
Դուք հստակեցրել եք storytelling քարոզարշավի նպատակները եւ նպատակային լսարանը, ապա այնուհետեւ կարող եք անդրադարձել ամենալավ պատմությունը պատմելու համար:
Կան հինգ հիմնական տիպի պատմություններ, որոնք ոչ առեւտրային կազմակերպությունները կարող են հավաքել եւ զարգացնել արժեքի պատմություններ, սոցիալական ապացույցներ, հիմնադիր պատմություններ, կայունություն / շարունակական բարելավումներ եւ ազդեցության պատմություններ:
Ամենատարածված storytelling տիպը ազդեցության պատմությունն է: Նման պատմությունը մսի եւ ոսկորների մասին է, թե ով ես դու եւ ինչու ես: Այս պատմությունը չի կենտրոնանում ձեր կազմակերպության վրա , այլ ձեր ազդեցության տակ գտնվող ձեր ազդեցության վրա:
Ինչ կլինի, եթե վաղը դռները փակեք: Պատասխանեք այդ հարցին `ազդեցության պատմությամբ:
ԱՄՆ-ի Վիրաբույժի գեներալը այնպիսի տպավորություն է ստացել, որ մարդը պատմում է Բոստոնի առողջության պահպանման անօթեւան ծրագրի մասին, որն իր ֆեյսբուքյան էջում պատմում էր շարժվող պատմությունը :
4. Հավաքեք պատմությունը
Պատմությունը «հավաքելու» փոխարեն գրելու փոխարեն: Միայն ձեր երեւակայությունը սահմանափակում է պատմություն հավաքելու տարբերակները:
Կարող եք ընտրել պատմությունը պատմել տեսանյութով (պրոֆեսիոնալ կամ սիրողական), լուսանկարչական պատկերասրահի, բլոգի գրառման, Instagram- ի վերնագիր եւ այլն:
Եթե դուք մտադիր եք կիսել պատմությունը սոցիալական մեդիայի ալիքների վրա, տեսանյութը ամենեւին էլ ներգրավված եւ լայնորեն տարածված բովանդակության ձեւն է: Եթե մտադիր եք գրել բլոգային բլոգում, ավելի շատ պլանավորումը կարող է ներգրավվել, քան պարզապես ձեր հեռախոսը հանելու եւ ձայնագրելու համար:
Պլանավորեք պատմությունը հավաքել տարբեր եղանակներով, որպեսզի ընտրեք այնպիսի ալիքներ, որոնց հետ կիսվելու եք, ինչը հաջորդ քայլն է:
5. Ընտրեք ձեր առցանց հեռուստաալիքները
Շնորհավորանքներ, այժմ դուք ունեք ազդեցիկ, գրավիչ, հուզական պատմություն, որը կիսում է աշխարհի հետ: Որտեղ ուզում եք կիսել այն կարեւորը, քանի որ յուրաքանչյուր առցանց հարթակ ունի իր էթիկետը, կանոնները եւ լավագույն փորձը: Կեցված են այն օրերը, երբ դուք կարող եք պարզապես կտրել եւ տեղադրել հղումը դեպի տասը սոցիալական լրատվամիջոցների կայքեր:
Պատմությունը պետք է ձեւավորվի եւ ձեւափոխվի յուրաքանչյուր ալիքի համար, որի վրա ընտրում եք հեռարձակել: Լավ նորությունն այն է, որ մեծ պատմությունը կարող է repackaged եւ repurposed հասնելու ավելի շատ հնարավոր աջակիցներին:
Օրինակ, ձեր սմարթֆոնի վրա պատվիրատուն կարճատեւ նշում է կատարում: Այդ տեսանյութը կարող է վերբեռնվել YouTube- ում, Facebook- ում, Twitter- ում եւ Instagram- ում: Դուք կարող եք տեղադրել այն ձեր բլոգում: Այն հղումը կարող է ընդգրկվել, որը կտտացնելով էկրանին, ձեր էլեկտրոնային բլանկում:
Ընտրեք թվային ալիքների հիման վրա, որտեղ դուք արդեն ակտիվ եք, ձեր աշխատակազմի կարողությունները կառավարելու եւ ձեր լսարանը: Հարցրեք այս երեք հարցերին, երբ ընտրեք նոր առցանց հարթակ.
- Ձեր թիրախային լսարանը այնտեղ է զբաղված:
- Կարող եք որեւէ այլ բան անել այս ալիքում: Կարող եք ավելացնել յուրահատուկ արժեք:
- Արդյոք ունես անձնակազմի կարողությունը սովորելու նոր ալիքի լեզուն եւ կանոնակարգը, հետեւողականորեն բովանդակություն ստեղծելու, արձագանքելու եւ մասնակցելու, չափելու եւ կատարելագործելու համար:
6. Ստեղծեք ձեր Visuals
Յուրաքանչյուր պատմություն, որը դուք պատմում եւ կիսում եք, պետք է ուղեկցող տեսողական, լուսանկար, գրաֆիկական կամ տեսանյութով: (Կամ բոլոր երեքը, եթե դուք հավակնոտ եք):
Կատարեք ձեր կազմակերպության ցանկացած եւ բոլոր տեսողական նյութերի արագ գույքագրումը: Ինչ կարող եք repurpose եւ խմբագրել, եւ ինչ եք դեռ պետք է ստեղծել:
Կան բազմաթիվ անվճար եւ ցածրարժեք գործիքներ առեւտրային կազմակերպությունների համար, որոնք հնարավորություն են տալիս դիտելու տեսողական տեսանյութեր եւ վիդեոներ (առանց պատճառի քաշեք ձեր մազերը `փորձելով հասկանալ Photoshop- ը):
Որպես ամենատարածված վիզուալ մարքեթինգի գործիքներից են Canva, Animoto եւ Exposure- ը: Canva- ն թույլ է տալիս նույնիսկ ոչ տեխնոլոգիաների ձեւակերպել եւ չափազանց մեծ չափով սոցիալական լրատվամիջոցների գրաֆիկայի, բլոգային լուսանկարների, ինֆոգրաֆիկայի եւ այլ նախագծեր:
Animoto- ի նպատակն է օգնել անհատներին եւ ապրանքանիշերին ստեղծել շատ կարճամետրաժ տեսանյութեր, պարզապես ոչ մի տեսանյութի խմբագրման անհրաժեշտություն չկա:
Շփումը բջջային օպտիմալացված առցանց հարթակ է, որտեղ ապրանքանիշերը կարող են հավաքել եւ կիսել բազմաթիվ պատմություններ մեկ հարցի կամ թեմայի շուրջ: Դրա գեղեցիկ գեղագիտությունը համատեղ օգտագործման շնորհիվ այն դարձնում է աներեւակայելի հզոր գործիք ոչ առեւտրային կազմակերպությունների համար:
Share եւ խթանել ձեր պատմությունը
Ստանալով այդ մեծ պատմությունը միայն կեսն է: Միայն այն պատճառով, որ դուք ստեղծեցիք դա չի նշանակում, որ որեւէ մեկը կգնա ձեր կայքի, Facebook- ի էջի կամ YouTube ալիքի, այն կարդալու կամ դիտելու համար:
Համօգտագործումը քարոզարշավի իրականացման փուլն է, որտեղ դուք ունեք ձեր պատմությունը պատրաստ է գնալ, եւ դուք պետք է այն հնարավորինս շատ ալիքներով, որքան հնարավոր է, ներգրավվածության եւ հասնելու համար:
Օգտագործեք պլանավորման գործիքներ, ինչպիսիք են Բուֆերը եւ Hootsuite, որպեսզի համոզվեք, որ դուք խթանում եք ձեր պատմությունը, երբ դուք քնում եւ աշխատում եք:
One փորձագետ, Ջոն Հեյդոն, առաջարկում է կազմակերպել շահույթ չհետապնդող մարկետինգ կամ պատմություն քարոզչություն, օգտագործելով 1-10 կանոնը: Յուրաքանչյուր պատմության համար, որը դուք ասում եք ձեր կայքում եւ բլոգում, հրապարակեք տասը սոցիալական լրատվամիջոցների եւ թվիթեր:
Թարմացումները պետք է լինեն հատվածներ կամ պատմվածքների մեջբերումներ եւ հղումը դեպի աղբյուր: Հղումը ապահովում է, որ յուրաքանչյուր դեպքի համար հավաքագրման, արհեստագործության եւ պատմության մեջ ներդրումներ կատարելու հսկայական ջանքերը շատ ավելի հեռուն են, քան մեկ բլոգային գրառում կամ էլեկտրոնային փոստով տեղեկագիր:
Խնդրում ենք գումար վաստակել ձեր պատմական քարոզչության ետեւում ` փորձելով Facebook- ի գովազդը : Դուք կարող եք նպաստել ձեր Ֆեյսբուքյան էջում տեղադրմանը եւ ավելի շատ ձեր երկրպագուներին եւ նրանց ընկերներին տեսնել այն, կամ կարող եք ստեղծել ինքնաբերական գովազդ, ավելի շատ ձեր նպատակակետ հանդիսատեսին հասնելու համար: Համոզվեք, որ հետեւեք արդյունքները, կսմթելն ու բարելավումը, երբ գնում եք:
Առցանց մարկետինգային գործիքների եւ Facebook- ի գովազդը օգտագործելու իմ սիրած կողմերից մեկն այն է, որ ձեր թիրախային լսարանը պատմում է ձեզ, եթե ձեր քարոզչական արշավը ռեզոնանսի նրանց հետ: Նրանք կպատմեն ձեզ կտտացրեք, սիրում են, կիսում են, վերադառնում են եւ մեկնաբանություններ են անում, որպեսզի դուք կարողանաք փոփոխություններ կատարել:
ՆԱՄԱԿ. 1000 շահույթ չհետապնդող ընկերությունը հաճախ օգտագործում է Ֆեյսբուքյան գովազդները, խթանելու իր աչքի ընկնող լուսանկարները եւ պատմությունները, մարդկանց ոգեշնչելու այն կայքը, որտեղ նրանք կարող են ավելին իմանալ կամ գրանցվել `ներգրավվելու եւ նվիրատվություն կատարելու համար:
8. Գնահատեք եւ նշեք ձեր հաջողությունը
Գնահատումը բարելավում է ձեր պատմվածքի քարոզարշավները: Քարոզարշավի ավարտին անդրադառնանք գործընթացի վրա եւ մտածեք այն բոլոր բաների մասին, որոնք դուք կարող էիք տարբեր կերպ վարվել: Ինչ է աշխատել եւ ինչ չի արել: Ինչ եք սովորել:
Դուք հասել եք հաջողության: Գնալ դեպի մեկ քայլ, որտեղ դուք որոշել եք ձեր նպատակները: Ձեռք բերեք հաշվետու լինելը եւ նաեւ ետեւում, եթե քարոզարշավը լավ անցավ:
Նախատեսեք ձեր հաջորդ քարոզարշավը
Օնլայն մարքեթինգի եւ սոցիալական լրատվամիջոցների բովանդակությունը անընդհատ սոված է նոր պատմությունների համար: Կառուցեք ձեր պատմվածքի քարոզչության հաջողությունը եւ օգտագործեք այն գործոնը, որը ստեղծվել է նոր քարոզարշավի պլանավորման եւ իրականացման համար:
Վերջիվերջո, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները պետք է դադարեցնեն մտածել, որ բոլոր նրանք, ովքեր պետք է համակիրներին հասնեն, մեծ առաքելության հայտարարություն եւ կարեւոր գործ:
Ավանդական մարկետինգային ուղիները այլեւս չեն բավարարում առցանց խառնաշփոթի միջոցով եւ դրդում մարդկանց գործել: Storytelling- ը մարդուն, անձնական տարրը դնում է ձեր մարքեթինգի մեջ եւ ստեղծում է ձեր ունկնդիրների հետ կապը խորացնելու հզոր ձեւ, ինչպես նաեւ նոր կողմնակիցների բերում:
Ջուլիա Քեմփբելը ոչ առեւտրային կազմակերպություններին խոշոր եւ փոքր խորհուրդ է տալիս սոցիալական լրատվամիջոցների, պատմվածքների եւ դրամահավաքի մասին:
Նա նոր գրքի հեղինակն է, «Պատմական դարաշրջանի պատմությունը». Առեւտրային կազմակերպությունների ուղեցույց: