9 եղանակներ շահույթ չհետապնդող սոցիալական մեդիա հայտարարությունների շնորհիվ

Ժամանակն է, որ ոչ առեւտրային կազմակերպությունները դադարեցնեն մտածել սոցիալական մեդիա հարթակների մասին, որպես ազատ մարքեթինգային ալիք:

Կան միլիոնավոր անհամբեր սպասարկողներ, որոնք պատրաստում են ձեր շահույթ չհետապնդող գրառումներն ու թվիթերը, բայց դրանք երբեք չեն կարողանա տեսնել դրանց մեծ մասը: Եթե ​​ձեր շահույթ չհետապնդողը պատրաստ է որոշ բանկեր սեղանի վրա դնել:

Կային ժամանակ, երբ սոցիալական լրատվամիջոցները գրեթե ամբողջությամբ ազատ էին: Շատ խոչընդոտներ խառնաշփոթ են փորձել Facebook- ի, Twitter- ի եւ այլ մարդկանց `իրենց երկրպագուներին հասնելու եւ նոր կողմնակիցներ ձեռք բերելու համար:

Դա այլեւս ճշմարիտ չէ: Այնուամենայնիվ, չնայած օրգանական հասանելիության նվազմանը եւ ուշադրությունը շեղում է, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները մեծապես դիմադրեցին, շատ ավելի քիչ են, սոցիալական լրատվամիջոցներում վճարովի գովազդը:

Նույնիսկ թվային գովազդները, ներառյալ սոցիալական մեդիաները եւ բջջային գովազդը, աճել են 28% -ով 2014 թվականին: «Native Ads» - գովազդները, որոնք համապատասխանում են տոնայնությանը, բովանդակությանը եւ տեսքին, որտեղ նրանք ապրում են, տարածվում են ժողովրդականության մեջ: Լավագույնները հաճախ անհասկանալի են այլ կայքում բովանդակության մասին `մտածեք ձեր Twitter- ի հոսքի Facebook News Feed- ում կամ Twitted Tweets- ում: Այդ գովազդները ամեն օր ավելի շատ են ընթանում:

Եթե ​​այս միտումը շարունակվի, վճարովի սոցիալական գովազդի համար ոչ մի բյուջետային միջոցներ չհամապատասխանող շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները կմնան News Feed- ի փոշու մեջ:

Այնուամենայնիվ, սոցիալական մեդիան դարձել է «վճարովի խաղ», չի նշանակում, որ փոքր խոցելի խմբերն ամբողջովին պետք է դուրս գան սոցիալականից: Սոցիալական ԶԼՄ-ների հաջողությունը երբեք առաջինը չէժանացել է, այն պահանջում է ժամանակի, ռեսուրսների եւ մասնագիտական ​​զարգացման անընդհատ ներդրում:

Այսպիսով, ինչպես կարող են կանխիկ դրամով զուգակցված առեւտրային կազմակերպությունները վճարովի սոցիալական գովազդ օգտագործել արդյունավետորեն: Ահա 9 հոգի ձեր ոչ առեւտրային կազմակերպությունները պետք է անեն սոցիալական գովազդային արշավ իրականացնելու համար, որն ավարտվում է իր համար վճարելու համար:

1) սահմանեք նպատակ:

Հաճախ ես լսում եմ ոչ առեւտրային կազմակերպությունների մասին, պարզապես սեղմելով «Boost Post» կոճակին կամ ստեղծելով ընդհանուր Facebook- ի գովազդ, առանց պլանի կամ վերջնական նպատակների:

Դա նման է զուգարանից փչելը: Նախքան ստեղծել սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային արշավ, մտածեք այն մասին, թե ինչ եք ակնկալում իրականացնել:

Ցանկանում եք մեծացնել նվիրատվությունները: Բլոգի ընթերցանություն: Միջոցառմանը մասնակցելու համար: Էլփոստի գրանցում:

Սոցիալական գովազդը պետք է բյուրեղյա հստակ գործողությունների կոչ անի, որպեսզի հաջող լինի: Միշտ մտածեք, թե ինչպես եք չափելու ձեր վճարովի գովազդի արդյունքները, ոչ թե «բարի կամքի» կամ «բարձրացված տեղեկացվածության», այլ սառը, ծանր թվերով:

2) սահմանեք բյուջե:

Դուք կարող եք հասնել մեծ արդյունքների, համեստ բյուջեով սոցիալական գովազդների համար: Սկսեք $ 50-ից սկսելու համար: Բոլոր հարթակները, որոնք առաջարկում են գովազդ, թույլ են տալիս սահմանել օրական բյուջե, ընդհանուր գումար եւ քարոզարշավի ժամկետներ:

Մտածեք այս գովազդը ստեղծելու ճիշտ այնպես, ինչպես դուք կստեղծեք հատուկ մարկետինգի կամ դրամահավաքի քարոզարշավ, սկսած, միջին եւ վերջ: Բյուջեն պետք է արտացոլի, թե քանի օր եք ուզում իրականացնել քարոզարշավը, թե քանի մարդ եք ցանկանում տեսնել գովազդը եւ ինչ արդյունքներ են ձեզ համար:

Եթե ​​դուք ծախսում եք գովազդի վրա 50 դոլար եւ ստանում եք 34 նոր էլեկտրոնային փոստով գրանցում, ապա ինչ արժե: Ժամանակն է, որպեսզի ձեր մարքեթինգային որոշումների վրա հիմնված տվյալների վրա հիմնված լինեք, եւ սոցիալական վճարված գումարը սկսելու լավ միջոց է:

3) թիրախ: Խնդրում եմ, թիրախ:

Դա ձեզ ոչ մի լավ բան չի անի, եթե ցանկանում եք հասնել Հազարամյակի , բայց դուք չեք գովազդում ձեր գովազդը, հասնելու նրանց:

Եթե ​​Բոսթոնում միջոցառումներ եք անցկացնում, բայց դուք ուղղված եք ժողովրդի բոլորի համար հրավերի հրավերին, դա միջոցների արդյունավետ օգտագործում չէ:

Ձեր սոցիալական գովազդը թիրախ է գործընթացի ամենակարեւոր մասի համար: Մտածեք այն մասին, թե ով եք ուզում հասնել: Առանց ռազմավարական հանդիսատեսի ուղղվածության, ձեր գովազդը կդառնա հարթ եւ ձախողված: Այնուամենայնիվ, սոցիալական գովազդի լավագույն մասը հանդիսանում է այն խմբերը, որոնք ուզում եք հասնել:

Twitter- ում դուք կարող եք թիրախավորել հիմնաբառով կամ հիմնական արտահայտությամբ: Դուք կարող եք նաեւ թիրախավորել գովազդը մեկ այլ հաշվի հետեւորդներին: Եթե ​​դուք ազգային կանանց բարեգործություն եք, կարող եք ստեղծել այնպիսի գովազդ, որը կցուցադրի նմանատիպ առաքելություններ ունեցող բարեգործական կազմակերպությունների Twitter- ի հետեւորդներին: Որն է փայլուն ռազմավարությունը, որը շատ ավելի ծախսատար եւ բարոյական է, քան փոստային դասերի գնման հին դպրոցական մեթոդը: Թիրախային Twitter գովազդ ստեղծելու մանրամասների համար այցելեք իրենց բիզնեսի բլոգը:

Facebook- ի գովազդային գիծը կարող է եւ պետք է լինի հիպերտոնիկ: Դեյվի Քերպեն, «Բարի լոկալ» -ի գործադիր տնօրեն, ասել է. «Դուք գիտեք, թե ինչն է ավելի սառը, քան Facebook- ում մեկ միլիարդ մարդ հասնելը: Ճիշտ հասնելով 1000 հոգու ձեր բիզնեսի համար, կամ աջ 100, աջից 10-ը կամ ճիշտը»:

Ֆեյսբուքի նպատակային մեթոդների ստուգման համար Kerpen հայտնի կերպով դուրս է եկել հայտարարություն, որը հատուկ նպատակ է հետապնդում ամուսնացած, կանանց, 34-ամյա Հաճելի ԶԼՄ-ների աշխատակիցներին: Հայտնի է, որ «ես սիրում եմ քեզ, Քերրի»: Եվ Facebook- ի միլիարդատերերի միայն կինն է տեսել: Դա նպատակային ծայրահեղություն է:

Ձեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունը կարող է ավելի շատ թիրախավորել միայն մեկ անձի համար (բայց դա կարող է լինել կոշտ ձեւով շնորհակալություն հայտնել հիմնական դոնոր կամ միջոցառման հովանավոր): Օգտագործեք հասանելի գործիքներ ձեր հիմնական հանդիսատեսին ձեր գտնվելու վայրի, ժողովրդագրության, շահերի, առցանց վարքագծի եւ նույնիսկ այլ առաջադեմ մեթոդների միջոցով հայտնաբերելու համար:

Ֆեյսբուքի գովազդի առավել նպատակահարմարության համար կարդացեք, թե ինչպես Facebook- ի գովազդը թիրախավորել իրենց բլոգում:

4) Օգտագործեք աչքերով տեսողություններ:

Սոցիալական լրատվամիջոցների աշխարհում ոչ առեւտրային կազմակերպությունները միշտ մրցում են Ֆեյսբուքի նորությունների, Twitter- ի, Instagram- ի եւ այլ նմանատիպ օգտվողների ուշադրության համար: Ստանալով, դա անխոնջ ճակատամարտ է, որը շահույթ չհետապնդող ոչ միայն շահույթ չհետապնդող այլ ընկերությունների դեմ է: Մենք նաեւ մրցում ենք բիզնեսի, հետաքրքրությունների խմբերի, գովազդների, քաղաքական գործիչների, նորությունների, եւ, իհարկե, օգտագործողի սեփական ընտանիքի եւ ընկերների հետ:

Սոցիալական գովազդային արշավ սկսելու ժամանակ կարեւոր է ունենալ ճիշտ տեսողական տեսք: Ինչն է «ճիշտ» տեսողականը: Մեկը, որը ռեզոնանս է կատարում ձեր թիրախային լսարանի հետ եւ ստիպում է նրանց լրացնել ցանկալի գործողությունը:

Արդյոք սա երկարատեւ հրաման է: Միգուցե. Այնուամենայնիվ, սա հաստատված փաստ է, որը վիզուալ է բոլոր սոցիալական պլատֆորմների ներգրավումը ներգրավելու համար: Բոլոր առեւտրային կազմակերպությունները, անկախ չափից կամ բյուջեից, պետք է միանան տեսողական մարքեթինգային կողմին :

5) Խթանել լավագույնը:

Ես հետեւում եմ Ջոն Հեյդոնի մենթրին `միայն խթանելու հրաշալի: Մի մղում մի գրություն, որը անտեսվեց Facebook- ում ձեր երկրպագուների կողմից, նրանք անտեսեցին այն: Ընտրեք այն անհանգստությունը, ստեղծեց քննարկում կամ մի քանի բաժնետոմսեր: Գովազդի հետ հասնելու իր հնարավորությունները միայն օգնում են, որ ավելի շատ գնան եւ ավելի շատ մարդկանց դիպչեն:

Մի վճարեք, որպեսզի կեսը թխած, վատ արտահայտված գովազդը գցեք պատկերված պատկերով, տիեզերքի մեջ: Ընտրեք ձեր ձեւակերպումները եւ ձեր պատկերները շատ ուշադիր: Օգտագործեք գրաֆիկա եւ այլ լեզու, որն անցյալում աշխատել է ձեր աջակիցներին ներգրավելու եւ արձագանքելու համար: Ստուգեք էլփոստի պայթյունները, թվիթերը, կապոցները, լուսանկարները եւ տեսանյութերը, խթանելու համար բացարձակ լավագույն բովանդակության համար:

6) Դարձրեք այն ծիծաղելիորեն հեշտ:

Որտեղ ես տեսնում եմ շատ հասարակական կազմակերպություններ, որոնք չեն կարողանում սոցիալական լրատվամիջոցներում եւ սոցիալական վճարներում վճարել, խոչընդոտներ են, որոնք նրանք ցանկանում են ստանալ ցանկալի ակցիա: Եթե ​​դուք որոշակի քարոզարշավ եք վարում, միջոցառումների համար ավելի շատ մարդկանց գրանցելու համար, մարդկանց չեն ուղարկում ձեր հիմնական կայք էջը, որտեղ նրանք ստիպված են անցկացնել մի քանի վայրկյան `փնտրելու համար գրանցման կոճակը:

Եվ ոչ, ինձ հետաքրքրում է, որ կոճակը հենց այնտեղ է, տնային էջում, վառ կարմիր 100-բալանոց տառատեսակով: Եթե ​​դուք խնդրեք օգտվողին սեղմել գովազդում հղումը, եւ դուք վճարում եք այդ հպումով, դուք պետք է ուղղակիորեն դրանք ուղարկեք այն վայրում, որտեղ նրանք ուզում են գնալ:

Ահա վայրէջքի էջերը հարմար են: Լանդինգ էջերը կոնկրետ մինի կայքեր կամ կայքէջում տեղադրված էջեր են, որոնք այն մանրամասն են, ինչ ուզում եք, որ մարդը կատարի հղումը, այնուհետեւ կտտացրեց: Նրանք կառուցված են ծառայելու որոշակի նպատակի `նվիրատվություն ստանալու համար, օրինակ: Ձեր վճարովի սոցիալական քարոզարշավով վայրէջքի էջերը օգտագործելու վերաբերյալ ինը խորհուրդներ ստանալու համար կարդացեք այս հաղորդագրությունը HootSuite- ի կողմից:

7) Խոսեք յուրաքանչյուր կայքի լեզուն:

Ինչն է լավ աշխատելու Twitter- ում, կարող է լավ աշխատել Pinterest- ի վրա : Յուրաքանչյուր սոցիալական մեդիա հարթակ ունի իր հստակ ուժեղ եւ թույլ կողմերը: Բացի այդ, ձեր նպատակային լսարանը կարող է շատ տարբեր լինել յուրաքանչյուր սոցիալական ալիքի վրա:

Որոշ ժամանակ անցեք ուսումնասիրելու համար, թե ինչպիսի գրառումներ, գրառումներ եւ կապոցներ եք ստանում ձեր երկրպագուների եւ հետեւորդների հետ առավելագույն քաշքշուկն ու ներգրավվածությունը: Համոզվեք, որ հետեւեք յուրաքանչյուր կայքի Սպասարկման պայմաններին կամ ձեր գովազդը կարող է հեռացվել:

8) փորձարկում: Եվ կրկին փորձարկեք:

Սոցիալական գովազդը «միանգամից արված» չէ: Եթե ​​գովազդը չի աշխատում կամ ստանում եք ձեզ սպասվող արդյունքները, վերագնահատեք:

Փոխեք պատկերը: Wordsmith լեզու: Երբեմն ամենափոքր կսմթելը կարող է մեծ արդյունքներ բերել ձեր արդյունքների մեջ:

Որոշ կազմակերպություններ միաժամանակ երկու կամ նույնիսկ երեք գովազդ են վարում եւ վերացնում են այն կարճ ժամանակահատվածում չեն կատարում:

9) Օպտիմալացնել բջջային հեռախոսը:

Բջջային սարքերի (Facebook- ի, Twitter- ի հավելվածների միջոցով) սոցիալական մեդիայի օգտագործման մեծամասնությամբ, ձեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները պետք է ապահովեն, որ օպտիմալացնել ձեր առցանց բովանդակությունը բջջային դիտելու համար:

Պարզելու համար, թե արդյոք ձեր կայքի բովանդակությունը բջջային է, պատրաստեք իմ հոդվածը, թե Google Search- ում Նոր փոփոխությունը նշանակում է ձեր առեւտրային կայքի համար եւ ստուգեք Google- ի անվճար բջջային հեռախոսահամարը:

Անկախ նրանից, թե դուք փոքր կազմակերպություն եք կամ մեծը, ձեր թիրախային լսարանը ողջ աշխարհը կամ մի փոքրիկ քաղաք, վճարված սոցիալական գովազդը, ձեր մարքեթինգային նպատակների իրականացման բավականին ցածրարժեք եւ հեշտ միջոց է:

Ժամանակն է, որ դադարեցնենք բողոքել սոցիալական լրատվամիջոցների վրա հասույթի նվազեցման եւ այդ էներգիան որոշակի վճարովի սոցիալական գովազդի ուղղությամբ: Նույնիսկ փոքր բյուջեն, եթե նպատակաուղղված լինի, կարող է մեծ վնաս պատճառել:

Ջուլիա Քեմփբելը սոցիալական ցանցերից է, որը հաճախակի է դառնում այս կայքի համար: Մենք սիրում ենք իր փորձը եւ շահագրգռվածությունը շահույթ չհետապնդող ընկերություններին սոցիալական շուկայավարման հարցում: Ստուգեք նրա ամբողջական բիոը իր բլոգի, վեբինարերի եւ այլնի մասին տեղեկություններ ստանալու համար: