Ձեր առաքելությունը դնելով ձեր շահույթ չհետապնդող անունով
Արդյոք ձեր անունը կդառնա տնային բառ: Արդյոք դա արագ եւ շտապ փոխանցում է այն, ինչ անում եք: Կամ էլ այն կդառնա կազմված խոսք, որը նշանակում է ոչինչ, անուն, որը բոլորին ձանձրացնում է կամ այնպիսի հոդ-հենակետ, որը միայն ձեր ոլորտի ներսում է ընկալվում:
Շատ կազմակերպություններ հազարավոր դոլարներ են ծախսում հետազոտության վրա, որոշելու, թե ինչ անուն են իրենց համարում:
Կամ նրանք վարձում են թանկարժեք խորհրդատուներ, որոնք կարող են նույնիսկ հասկանալ ձեր լսարանը, պակաս ձեր առաքելությունը:
Սակայն, ողջամտություն ունեցող մարդկանց խումբը հաճախ կարող է գլխի ընկնել եւ հաղթողներին ներկայացնել:
1960 եւ 70-ական թվականներին մի խումբ պետական պաշտոնյաներ ստեղծեցին նոր ֆեդերալ գործակալությունների եւ ծրագրերի անուններ, պարզապես խոսելով համապատասխան, բայց հզոր, խոսքերով: Նրանք երբեք չեն համարում բրենդային գործակալություն բերել:
Արդյունքները? Խաղաղության կորպուսի, Շրջակա միջավայրի պահպանության գործակալության, Գլխավոր մեկնարկի եւ Հավասար հնարավորությունների ստեղծման հնարավորությունների հանձնաժողովը:
Անմոռանալի եւ անմիջապես ճանաչված, այդ անուններից շատերը դեռեւս ողջունում են ամբողջ աշխարհում:
Ինչ են այս անունները ընդհանուր:
- Նրանք ներկայացնում են ծրագրի առաքելությունը անունով, ինչպիսիք են Peace Corps- ում «խաղաղություն» եւ EPA- ի «շրջակա միջավայրի պահպանում»: Այս անունների հետ ոչ մի գլխավերեւում չկա:
- Նրանք օգտագործում են կարճ, հզոր եւ նկարագրական բառերը:
- Նրանք հեշտ է հիշել եւ ասել, թե նրանք կարող են հեշտությամբ վերադառնալ հիշվող ակրոնների:
Որոշ շահույթ չհետապնդող անուններ այնքան հզոր են, որ միայն նրանց հապավումները համընդհանուր ճանաչելի են: Պարզապես մտածեք SPCA- ի, EPA- ի, AA- ի եւ AAA- ի մասին
Այլ կրճատումներն այնքան ճանաչելի են, որ դրանք որեւէ նշանակություն չունեն: Օրինակ, AARP- ն օգտագործում էր Ամերիկյան Ամերիկյան Ասոցիացիան: Սակայն մարդիկ հաճախ օգտվում էին AARP- ից, որ քարոզչական խումբը համոզված էր հին անունը թողնելով եւ ուղղակիորեն օգտվելով AARP- ից:
Այդ փոփոխությունը նաեւ օգնել է AARP- ի ռեբրենդին: «Թոշակառու» ընկերակցությունն էր, որ խումբը ուրախ էր թափել:
Առաջին քայլը, ձեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպության կամ նրա ծրագրերից մեկի անվանման մեջ, մեկնարկել է առաքելությունը: Եթե կարճ եւ հիշարժան առաքելություն չունեք, վերագրեք այն: Երբ ուժեղ առաքելություն ունեք, ապա մտածեք մի անունի մասին:
Փորձեք այս խորհուրդները.
- Ինչ եք անում: Օգտագործեք գործողության բառեր, ինչպիսիք են պաշտպանել, կանխել, բուժել, բուժել, տալ, փրկել, սիրել, կերակրել:
- Ով եք օգնում: Օգտագործեք կարճ բառերը, նկարագրելու համար ծառայող մարդկանց: Մտածեք երեխան, աղքատ, սոված, անօթեւան, զրկված, կարիքավոր, ընտանիք:
- Ով է անում օգնությունը: Երբեմն ձեր անդամները կարեւոր են անվանում: Օրինակ, «Բժիշկներ առանց սահմանների» բժիշկները: Մայրերի մայրերը `հարբած ճանապարհորդության դեմ, կամ առաջին ընտանիքի ընտանիքները:
- Բնապահպանական հասկացությունները , արժեքները, լուծումները եւ խնդիրները, որոնք շոշափում են մարդկանց մեծամասնությունը `խաղաղության, աղքատության, շրջակա միջավայրի, վայրի բնության մասին:
- Օգտագործեք այն բառերը, որոնք կոնկրետ են , այլ ոչ թե վերացական: կամ դրանք վերացնեն կոնկրետ: Սերը վերացական է, բայց «սիրեք քո հարեւանը» կոնկրետ է: Պարզապես հաշվի առնեք «Փրկեք մատնահետքերը» կամ «Կանգնեք մինչեւ քաղցկեղ»:
- Նախագծեք անուն, որը ստեղծում է հիշարժան հապավումը : Օգտագործեք այն հաճախ, եւ դա կարող է դառնալ ձեր բրենդը: Ճիշտ այնպես, ինչպես Triple AAA (American Automobile Association): Կամ NPR (Ազգային հանրային ռադիո): Կարճը կարող է նաեւ խելացիորեն մշակվել ձեր առաքելության էությունը գրավելու համար: Պարզապես հաշվի առնեք MADD- ը (Մայրերը խմելու վարորդների դեմ) կամ ԿԱՐԻ, երբ հայտնի է որպես Համատեղ օգնության եւ օգնության ամենուր:
- Մտածեք երկու անգամ, օգտագործելով անձի անունը: Մի բան, որը, հավանաբար, չպետք է անի, կամ, գոնե ուշադիր ուշադրություն դարձնեք դրա առաջ, կոչ է անում ձեր բարեգործությանը իր հիմնադիրի կամ համբավի համար: Իհարկե, Մայքլ Ջ Ֆոքսի հիմնադրամը Պարկինսոնի հետազոտության համար լավ մշակված է, սակայն Լենս Արմսթրոնգի հիմնադրամը պետք է վերանվանվեր Livestrong- ին, որը շարունակական սկանդալից հետո: Կա հիմնախնդիրը, թե ինչ անել, հիմնադիրը թողնելուց հետո կամ մահանալուց: Արդյոք այդ անունը դեռ տարիներ անց ինչ-որ բան է նշանակում:
Չեմ կարծում, որ բոլոր խոշոր շահույթ չհետապնդող անունները վերցված են: Իհարկե, մենք ունենք անվանի պատկերավոր անուններ, ինչպիսիք են Ամերիկյան քաղցկեղի հասարակությունը, Ամերիկյան Կարմիր խաչը եւ Դիմսի մարտերը, բայց շարունակում է անունը:
Հնարավորությունների վերջ չկան: Պարզապես մտածեք այսօրվա որոշ մեծ, ազդեցիկ անունների մասին:
- Սովորեք Ամերիկային
- Կիվա
- Ամերիկոֆերներ
- Կերակիր երեխաներին
- Բժիշկներ առանց սահմանների
- Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամ
- Պահպանեք մատնահետքերը
- բարեգործություն `ջուր
- Դոնորների ընտրություն
- Կանգնեք մինչեւ քաղցկեղը
- Հատուկ օլիմպիադաներ
- Լավագույն Ընկերներ Հասարակական Հասարակություն
- Save the chimps
Ինչ է անունով: Ձեր շահույթ չհետապնդող, գուցե ամեն ինչ: