Ինչպես է ձեր ապրանքանիշը աշխատում ձեր օգտին:

Ինչպես եք ամեն ինչ անում, որ հանրային աչքերում ձեր բրենդը կառուցում է

Ձեր այցեքարտերը եւ վեբ կայքը ունեն ձեր բիզնեսը խթանելու համար, դա մեծ սկիզբ է դեպի ձեր ապրանքանիշը զարգացնելու համար: Դուք աշխատում եք սոցիալական ցանցերում եւ կապում եք ուրիշների հետ `գերազանց: Բայց մի դադարեք այնտեղ, քանի որ այն ամենը չէ, որ բրենդ կառուցելը եւ պարզապես ձեր բիզնեսի անունը դնելը ձեր մարքեթինգային գործիքների վրա (այսինքն, կայքերում, սոցիալական հաշիվներում) սովորաբար բավարար չէ, որպեսզի ձեր բրենդը հաստատված լինի եւ ավելի կարեւոր լինի, ուղղել այն այն ուղղությամբ, որը դուք ցանկանում եք գնալ:

Պարզապես ինչ է նշանակում ապրանքանիշ:

Ինչու անհանգստացեք «բրենդի» շենքի մասին : Միթե դա պարզապես զարմանալի մարքեթինգային տերմին չէ, որ մարքեթինգային ընկերությունները օգտագործում են իրենց ծառայությունները բարձրացնելու համար: Միթե ոչ, ես պետք է անեմ, որ դա ինչ-որ բան է, եւ դա բրենդը: Ինչու ինձ օգնության կարիք կար:

Նախ, ձեր ապրանքանիշը կառուցելու համար ձեզ հարկավոր չէ մասնագիտական ​​մարքեթինգի ընկերություն, շատ ձեռնարկություններ կառուցում են սեփական ապրանքանիշերը: Երկրորդ, բրենդային մարքեթինգը ոչ թե միաչափ է, որը համապատասխանում է մարքեթինգի կատեգորիա, այլ գործողությունների համադրություն, քանի որ «բրենդ» բառը ինքնին ունի մեկից ավելի իմաստ:

Մարկետինգը «ակցիան կամ բիզնեսը խթանելու եւ վաճառելու ապրանքների կամ ծառայությունների, այդ թվում, շուկայական հետազոտությունների եւ գովազդի .... « Բրենդը » որոշվում է որպես կոնկրետ անունով որոշակի ընկերության արտադրած ապրանքի տեսակ: (American Marketing Association):

Entrepreneur.com- ը նաեւ առաջարկում է բրենդի մարքեթինգի սեփական սահմանումը:

Մնացորդային պրակտիկա ստեղծելու անուն, խորհրդանիշ կամ դիզայն, որը նույնացնում եւ տարբերեցնում է ապրանքը այլ ապրանքների: Արդյունավետ բրենդային ռազմավարությունը ձեզ մեծ մաս է տալիս ավելի մրցունակ շուկաներում:

Այնուամենայնիվ, «բրենդը» ներառում է շատ ավելին, քան նույնիսկ վերը նշված լայն սահմանումները:

Հայտնի եւ լայնորեն հարգված շուկա վաճառող Հեյդի Կոհենը 2001 թ. Գրել է հետաքրքիր հոդված, որը կոչվում է «30 բրենդինգի սահմանումներ»: Որպես իր հոդվածի անվանումը ենթադրում է, նա կազմել է «ապրանքանիշի» 30 սահմանում տարբեր մարքեթինգային աղբյուրներից, տեսնենք, թե նույնիսկ պրոֆեսիոնալ շուկայավարների շրջանում «բրենդային մարքեթինգը» չունի ոչ մի բռնի-բոլոր սահմանում, եւ դա տարբեր մարդկանց համար տարբեր բաներ է նշանակում:

Ինչպես ձեր ապրանքանիշը կառուցում է ինքն իրեն (եւ ինչու պետք է ակտիվորեն փորձեն վերահսկել Brand Brand- ը)

Կառուցեք ձեր բրենդը, կախված է արդյոք այն մասին, թե արդյոք այդ մասին ակտիվ եք: Երբ ապրանք կամ ծառայություն եք վաճառում, ապրանքանիշի ինքնության մեծ մասը կկառուցվի ձեր սպառողների փորձի հիման վրա եւ ինչպես են դրանք մեկնաբանում ձեր մարքեթինգային ջանքերը:

Վատ բրենդային մարքեթինգի արշավների երկու լավ օրինակ են `

Walmart - 2014 թ. Վաճառքի սեզոնի համար Walmart- ը առցանց կատեգորիա էր ունեցել Հելոուինի կոստյումների վաճառքի համար, գումարած չափի կանանց համար, որը պիտակավորված էր «ճարպային աղջիկ հագուստ»: Այն կրկին բացեց բացասական ապրանքանիշը, որը Walmart- ը անտարբեր էր, այլեւ ավելի բացասական հուշեր էր առաջադրում: ընկերություն. (Google "Walmart- ի մարդիկ" տեսնելով, թե որքան վատ է Walmart- ը վերահսկում է իր բրենդի հեղինակությունը):

Malaysian Air- ը նաեւ 2014 թվականին, երբ Malaysian Air- ը կորցրեց երկու ինքնաթիռ մեկ ամսվա ընթացքում, նրանք սկսեցին բրենդային մարքեթինգային արշավ `խնդրելով մարդկանց թվիթով վայրեր, որոնք ցանկանում էին տեսնել մինչեւ մահ: Եթե ​​դուք փորձում եք մարդկանց համոզել վստահել ձեր ավիաընկերությանը եւ թռչել ձեր ինքնաթիռներում, կարող եք չցանկանալ խնդրել ձեր հաճախորդներին շապիկների ցուցակ ստեղծել:

Երկու դեպքում էլ մարքեթինգային քարոզարշավը սկսեց կրակը, եւ այդ ընկերությունների բրենդինգը վերցրեց իր կյանքը:

Ձեր բրենդն ավելին է, քան ձեր լոգոն եւ Jingle - դա նաեւ ձեր վարկանիշն է

Բրենդի մարքեթինգը վերաբերում է այն մասին, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում ձեր բիզնեսը եւ ապրանքները, ոչ միայն փաթեթավորման եւ անվանման ճանաչումը: Ամեն ինչ դուք անում եք (կամ չեն անում) բիզնեսում, պատմում եք ձեզ մասին: Բրենդի մարկետինգի եւ ռազմավարական գովազդը կարող է օգնել ձեզ լավ տպավորություն թողնել մարդկանց հետ, որպեսզի ձեր բրենդը ավելի շատ բան է բերում, քան պարզապես լոգոն կամ ապրանքի կամ jingle- ը: Ցանկանում եք, որ ձեր բրենդը նաեւ հիշի որակը, ամբողջականությունը եւ գործը, որը կարող է լինել վստահված: