Կատարեք ժամանակին, նորամուծություն եւ համապատասխան
Իսկ լրագրողը երբեք չի արձագանքել կամ նույնիսկ կոպիտ էր:
Ինչ եք սխալ: Դե, մեզանից շատերը լրագրողներ չեն, ուստի դժվար է պարզել, թե ինչու է մի պատմություն ստանում մամուլում, մյուսը `ոչ:
Դա կարող է օգնել իմանալ, որ ԶԼՄ-ները կարող են հարցնել իրենց երեք հարցերին, երբ հնարավոր պատմությունը բախվում է: Նրանք են:
- Ինչու հիմա:
- Ինչու է այս լուրը:
- Ով է հոգում:
Շատ շահույթ չհետապնդող պատմության գաղափարները չեն խախտում նորությունները, եւ չեն կարող առաջանալ համապատասխան եւ նորամուծական առաջին շրթունքներին:
Այնուամենայնիվ, մի քանի տարի առաջ այս թեմայով գիրք գրեց գրող Անդրենը, առաջարկեց հետեւյալ մարտավարությունը, հաղթահարել մեր պատմությունների թերությունները եւ նրանց գրավոր դիմել լրագրողին:
- Դարձրեք այն բացառիկ: Եթե լրատվամիջոցը առաջին անգամ ուշագրավ պատմություն է ստանում, ապա կարող է այն մեծ լուր լինել, քանի որ նրանք կունենան «կախարդ», ինչը նրանց լավ է դարձնում:
- Դարձրեք այն տարբեր կամ անսովոր: Պատմությունները, որոնք նոր են, վեպը կամ օրիգինալն են, նորություն են, քանի որ նրանք ունեն «գի-իհակ» գործոն: Դա կարող է պատմել ճակատային էջում կամ ժամի վերեւում:
- Ընդգրկել մեծ անուն: Մեր մշակույթը, կարծես, հուզված է հայտնի, ուստի ձեր պատմության մեջ նշանավորողը կարող է գրավիչ դարձնել այն ճիշտ լրատվամիջոցներին:
- Գնալ ծայրահեղության: Ցանկացած գերազանցություն, որը կարող է օգտագործվել պատմության մեջ, առաջին, ամենամեծ, ամենափոքր, ամենահին - կարող է ապահովել «gee whiz» տարրը:
- Խաղալ խաղադրույքները: Հակամարտությունը կամ հակասությունը նորություն է: ԶԼՄ-ները պատմում են հերոսների հետ: Երկու կողմերի միջեւ ճակատամարտը ստեղծում է դրամա եւ զգացմունք, բարձրացնելով, գուցե, խանդավառության խնդիրը, հետաքրքիր պատմություն:
- Եղեք լուծման մի մասը: ԶԼՄ-ներում շատ բան է լսվում այն հարցերի բացասական ազդեցության մասին, որոնք մենք ձգտում ենք դիմել: Եթե մենք կարողանանք մեր գործը դարձնել որպես հազվագյուտ «լավ նորություն» պատմություն, ապա դա ուշադրություն կդարձնի: Եթե ձեր կազմակերպությունը լուծում է ստացել, թող հայտնի լինի:
- Ներկայացրեք պատմությունը պատմության վրա : Ցանկացած տեսանկյունից բարդ մարդկային հետաքրքրությունների անկյունները նորություն են, քանի որ լրագրողները միշտ փնտրում են մարդկային դեմքը իրենց պատմությունների վրա:
- Newsjack- ը ազգային պատմություն է. Լրագրողները տեղական անկյուն են սիրում ազգային նորությունների պատմության վրա: Այն օգնում է նրանց տեղական հեռանկարներ տալ այն բանին, որը արդեն իսկ նորություններ է հաղորդում: Newsjacking- ը պետք է նախազգուշացնի լուրերը խախտելու եւ ձեր կապը հայտնաբերելու համար: Ասա, որ ինչ-որ տեղ կա փոթորկոտ փոթորիկ, եւ ձեր կազմակերպությունը օգնում է կամավորներին օգնել: Թող ձեր տեղական մամուլը դա իմանա: مور
- Պատկերացրեք նկարներ : Թերթերը եւ ամսագրերը սիրում են լուսանկարներ, եւ հեռուստատեսային լրագրողները պետք է նկարահանումներ ունենան `օդում պատմություն ստանալու համար: Թող լրատվամիջոցն իմանա, որ այդ լուսանկարների հնարավորությունները հասանելի են: Փոքր հրատարակմամբ զբաղվելու դեպքում ձեր սեփական նկարներից մի քանիսը պետք է ունենաք: Դուք կարող եք դրանք հասանելի դարձնել ձեր օնլայն մամուլի սենյակում :
Տեղական ԶԼՄ-ներին հետաքրքրում, թե ինչ է անում ձեր շահույթ չհետապնդողը վերցնում է լրագրողի նման մտածողությունը, գտնելով այնպիսի թեմաներ, որոնք կարող են դիմել մեծ թվով մարդկանց, շեղվելով այլ վայրերում լուրերի վրա եւ անհատականացնել պատմությունը:
Բացի այդ, մի մոռացեք մամուլին: Համոզվեք, որ դուք ունեք մի բան, որը, ամենայն հավանականությամբ, պետք է բողոքարկի, նախքան ծածկելու խնդրանքը: Հետո դուք մի քանի գերազանց պատմություններ եք տրամադրել, որոնք ձերբազատվել են, ձեր մեդիա շփումները նստել են եւ նկատել, թե երբ են ձեզանից լսվում:
Ռոբին Հուդի մարքեթինգը. Կորցրեց կորպորատիվ իրավունքը արդար պատճառները , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass: