Իմացեք, թե ինչ մղձավանջի հետազոտություն է եւ ինչպես է այն օգտագործվում

Թեեւ շատ տեսակների հետազոտություններ են նայում, թե ինչ են անում մարդիկ, մղում հետազոտությունը նայում է, թե ինչու են դա անում: Մարդու վարքի շարժման շարժառիթների մասին այս տեղեկատվությունը օգտագործվում է մարքեթինգի, սոցիալական գիտությունների եւ տարբեր ոլորտներում, որտեղ կարեւոր է հասկանալու եւ ազդեցությունը վարելու համար:

Հասկանալով, թե ինչու են մարդիկ որոշակի ձեւով վարվել, կարող են դժվար լինել, հատկապես, քանի որ շատերը չեն հասկանում իրենց սեփական դրդապատճառները:

Մոտիվացիոն հետազոտությունները փորձում են բացահայտել վարքագծի վրա գտնվող ուժերը, հատկապես սպառողական վարքը: Օրինակ, ինչու որոշակի միտումներ են առաջանում, իսկ մյուսները `ճեղքված: Ինչու որոշակի տարիքային խմբեր գումարները տարբեր կերպ են ծախսում մյուսներից: Սպառողի վարքագիծը ազդում է գիտակցված եւ անգիտակից շարժառիթների, տնտեսական կարիքների, մշակութային գործոնների եւ տարբեր փոփոխականների վրա: Մոտիվացիոն հետազոտությունները փորձում են ապականել բարդ գործընթացները, որպեսզի դրանք կարողանան հասկանալ եւ նույնիսկ ազդել:

Ինչն է ստեղծում Մոտիվացիոն հետազոտությունները, այլ հետազոտությունների այլ տեսակների

Կան մի շարք գործոններ, որոնք առաջ են քաշում մթնոլորտային հետազոտություն այլ հետազոտությունների տեսակներից: Լաբորատորիայում առաջացող փոխարեն, մղնձի հետազոտությունը սովորաբար կենտրոնանում է ուշադրության կենտրոնում, հարցազրույցների եւ պարզ դիտարկումների վրա: Ֆոկուս խմբում հետազոտողը ղեկավարում է մի խումբ մարդկանց, որոնք ուսումնասիրվում են իրենց գործունեության մեջ եւ քննարկումներում, որոնք բացահայտում են իրենց զգացմունքներն ու շարժառիթները: Խորացված հարցազրույցները նման են, բայց առանձին-առանձին զբաղվում են յուրաքանչյուր անձի հետ:

Պարզ դիտարկումը կարող է նաեւ լինել հզոր գործիք, քանի որ մարդիկ կարող են իրական կյանքում տարբեր կերպ վարվել, քան հետազոտական ​​միջավայրում:

Քանի որ մարդիկ հաճախ չեն տիրապետում իրենց սեփական շարժառիթներին, յուրաքանչյուր ուսումնասիրություն պետք է մշակված լինի ճշմարտությունները քողարկելու եւ խրախուսելու համար: Գիտահետազոտական ​​թիմի համար շատ կարեւոր է լինել ազնիվ, անկողմնակալ եւ հմուտ, որպեսզի մարդիկ ազնվորեն խոսեն:

Հետազոտության արդյունքում հետազոտողները պետք է ի վիճակի լինեն դիտարկել այն առանց կողմնակալության եւ ընդհանրացնելով ուսումնասիրված վարքագծի հետեւորդների մոտիվների մասին: Այս տեսակի հետազոտությունը պահանջում է մարդու հոգեբանության հմտություն եւ հասկացողություն:

Հասկանալով մոտիվացված հետազոտության մեթոդները

Կան չորս հայտնի մեթոդներ, որոնք վերաբերում են մոտիվացիայի հետազոտությանը, դրանք ներառում են.

• Ոչ ծածկված կառուցվածքային տեխնիկա - Այս տեխնիկան օգտագործում է ստանդարտ հարցաթերթ, որը հավաքում է հավատքի եւ զգացումների մասին տվյալներ: Այն նախապես կազմակերպված է, եւ հետազոտողը բացահայտում է հետազոտության նպատակն ու նպատակը մասնակիցին: Սա ամենատարածված տեխնիկան է, երբ խոսքը գնում է շուկայական հետազոտությունների մասին:
• Ոչ ծածկված ոչ կառուցված տեխնիկա - Այս տեխնիկայի հարցերը պարտադիր չէ, որ կազմակերպվեն ռազմավարական կարգով, հարցերը ավելի ազատ են: Հարցերը կարելի է հարցնել ցանկացած կարգով, որ հետազոտությունը տեսանելի է: Մասնակիցը տեղյակ է հավաքվող տեղեկատվության նպատակի մասին:
• Ծպտված ոչ կառուցված տեխնիկա - Նույն ձեւով, որ ոչ ծածկված ոչ կառուցվածքային տեխնիկան հարցերը ռազմավարական կարգով չեն, եւ հարցերը ազատ են: Ի տարբերություն չկապված ոչ կառուցվածքային տեխնիկայի, մասնակիցը տեղյակ չէ, որ հավաքված տեղեկատվության նպատակն է:

• Ծպտված կառուցված տեխնիկա - Այս տեխնիկան օգտագործում է հարցեր նախօրոք կազմակերպված կարգով, ինչպես, օրինակ, ոչ ծածկված կառուցված տեխնիկան, բայց այս մեթոդով մասնակիցը տեղյակ չէ հավաքվող տեղեկատվության նպատակների մասին:

Վերոհիշյալ մեթոդների հարցերի տեսակները կարող են տարբեր լինել փակ հարցերի , բաց հարցերի, փոստով հարցումների, հեռախոսային հարցումների, անձամբ հարցազրույցների,

Ինչպես Motivation Research կարող է օգնել մարքեթինգային

Կան մի քանի եղանակներ, որոնք մղում են հետազոտությունները, օգնում են շուկայի մասնակիցներին: Այն թույլ է տալիս հասկանալ, թե ինչու են մարդիկ կարողանում կամ չեն կարողանում գնել իրենց արտադրանքը, թույլ տալով նրանց հարմարեցնել մարքեթինգը: Բացի այդ, դա կարող է օգնել տարբեր ապրանքների եւ ծառայությունների նպատակային լսարանի հայտնաբերմանը: Վերջապես, հետազոտության այս ձեւը կարող է օգնել բրենդինգին, քանի որ այն թույլ է տալիս շուկաներին տեսնել, թե ինչ կբավարարի իրենց իդեալական հաճախորդների ուշադրությունը եւ հավատարմությունը:

Motivation հետազոտությունը դառնում է ավելի կարեւոր, հատկապես մարքեթինգի եւ բրենդինգի մեջ: Չկա անհրաժեշտություն գուշակել, թե ինչ կստեղծի շուկան: հետազոտողները փոխարենը կարող են զարգացնել ավելի գիտական ​​եւ հավանական հաջողակ մոտեցում: Մարդկային վարքագիծը միանգամից առեղծված է, սակայն մոտիվացիան ուսումնասիրում է այն, թե ինչպես կարելի է ենթարկվել սուբյեկտին գիտական ​​եւ տրամաբանական ձեւով: